Comment créer une publicité sur Facebook de A à Z [guide]

Plus de 10 millions d’annonceurs utilisent Facebook pour promouvoir leurs produits et services sur les médias sociaux ! Si vous souhaitez vous aussi créer une publicité Facebook pour booster votre entreprise, mais que l’interface du gestionnaire de publicités Facebook vous déroute, ne vous inquiétez pas ! Vous n’êtes pas seul dans ce cas. En tant qu’agence publicitaire spécialisée dans les médias sociaux à Montréal, nous comprenons les défis auxquels les PME sont confrontées lorsqu’elles veulent se faire connaître sur les réseaux sociaux. La complexité des outils publicitaires est souvent un obstacle majeur. C’est pourquoi nous avons créé ce guide détaillé qui vous explique comment faire une publicité sur Facebook de A à Z, afin d’augmenter votre notoriété et booster vos conversions. Prêt à devenir un pro de la publicité Facebook ?

La publicité Facebook, un incontournable

“Avec une portée organique moins importante sur Facebook, la publicité devient indispensable pour développer sa notoriété auprès d’une audience plus large”, explique Christophe Boixader, Stratège Médias Sociaux chez FRANK. La popularité de la publicité Facebook n’est pas une légende : aujourd’hui, 93 % des gestionnaires de réseaux sociaux utilisent la publicité Facebook et 64 % d’entre eux ont l’intention d’augmenter leur utilisation dans l’année à venir. Mais pourquoi tant d’entreprises utilisent-elles activement la publicité Facebook pour compléter leur stratégie de médias sociaux ? Devriez-vous faire de même ? Découvrez notre offre de publicité sur les médias sociaux si vous souhaitez confier la gestion de vos publicités sur les réseaux sociaux à un expert Facebook.

Quels sont les avantages de la publicité Facebook ?

1. Facebook est la plateforme de réseaux sociaux la plus utilisée au monde, avec 29 millions d’utilisateurs actifs au Canada. La publicité Facebook vous permet donc d’accéder automatiquement à un large bassin de clients potentiels.

2. Au cours des dernières années, la portée organique des pages Facebook a diminué de près de 40 %. Aujourd’hui, seuls 5 % de votre audience voient vos publications Facebook. Rien de plus efficace que de créer une publicité Facebook pour contourner l’algorithme et toucher un public plus large.

3. Le gestionnaire de publicités Facebook met à votre disposition des centaines d’options de ciblage ultra-précises pour que vous puissiez diffuser vos publicités auprès des bonnes personnes, au bon moment.

4. La publicité Facebook est accessible, ce qui en fait un outil publicitaire idéal pour les PME à petit budget. Pas besoin d’investir des milliers de dollars pour créer une publicité Facebook rentable.

5. Vous pouvez désormais intégrer une boutique Facebook à votre page entreprise, ce qui signifie que les publicités peuvent vous aider à vendre directement sur la plateforme.

6. Facebook étant le propriétaire d’Instagram, vous pouvez également gérer vos publicités Instagram en même temps, ce qui vous permet de doubler votre efficacité et d’atteindre encore plus de clients potentiels.

Comment créer une publicité sur Facebook ?

Maintenant que vous savez pourquoi la publicité Facebook est essentielle, il est temps d’apprendre comment fonctionne le processus de création d’une publicité sur Facebook. Sortez vos notes, préparez-vous, car l’heure de vérité a sonné ! Voici les 8 étapes pour créer une campagne publicitaire sur Facebook :

1. Développez votre stratégie publicitaire
2. Définissez votre objectif
3. Définissez votre budget
4. Ciblez votre audience
5. Choisissez vos emplacements
6. Sélectionnez votre format publicitaire
7. Complétez toutes les informations nécessaires
8. Surveillez votre performance

Développez votre stratégie publicitaire

Avant de créer une publicité sur Facebook, il est crucial de développer une stratégie solide. Si vous négligez cette étape, vous risquez de vous perdre dans les nombreuses options disponibles sur la plateforme et de créer des annonces peu pertinentes, peu performantes et peu rentables. Assurez-vous de relier chaque activité promotionnelle sur les réseaux sociaux à votre stratégie de marketing global afin de vous assurer qu’elles contribuent réellement à vos objectifs de croissance. Avant de créer une publicité Facebook, posez-vous les questions suivantes :

• Quels produits ou services devrais-je promouvoir ?
• Quel est l’objectif de cette campagne publicitaire ? Ma entreprise a-t-elle besoin de visibilité, de leads ou d’augmenter son taux de conversion ?
• Quel type de personnes devrais-je cibler ?
• Mon audience cible est-elle réceptive à mon offre ?
• Quel problème mon produit ou service résout-il ?
• À quel stade du processus d’achat se trouve mon audience ?
• Quelles objections mes clients potentiels pourraient-ils avoir ?

En répondant à ces questions, vous pourrez vous assurer que votre campagne de publicité Facebook est cohérente avec votre stratégie globale et éviter de perdre du temps et de l’argent.

Choisissez l’objectif de votre publicité Facebook

Facebook Ads propose 6 objectifs de campagne publicitaire, chacun ayant ses propres objectifs publicitaires spécifiques. Avant de créer une publicité Facebook, sélectionnez l’objectif le plus pertinent pour votre PME parmi les options suivantes :

Le choix de votre objectif déterminera les options de ciblage et de placement disponibles dans le gestionnaire de publicités Facebook, alors choisissez judicieusement !

Définissez votre budget

Maintenant, parlons d’argent. Lorsque vous établissez votre budget publicitaire, vous avez deux options :

• Vous pouvez choisir un budget quotidien, qui représente vos dépenses quotidiennes maximales.
• Vous pouvez sélectionner un budget total à dépenser pendant toute la durée de vie de votre publicité Facebook.

Peu importe votre choix, vous pouvez fixer le montant que vous souhaitez (même 1 $ par jour) et décider du moment de la journée où vous souhaitez diffuser vos annonces (day parting). Le gestionnaire de publicités Facebook vous donne également la possibilité de personnaliser d’autres aspects de votre campagne, tels que la stratégie d’enchère et la planification des publicités. Facebook optimise ces critères en fonction de votre objectif, alors ne vous en souciez pas trop, à moins d’avoir un expert Facebook à vos côtés pour les optimiser. Une fois votre budget publicitaire défini, passez à l’étape suivante.

Ciblez votre audience

Avec des centaines d’options de ciblage disponibles, la publicité ciblée sur Facebook vous permet d’accéder à des milliards d’utilisateurs susceptibles de s’intéresser à votre marque et à vos contenus. Pour en tirer le meilleur parti et attirer l’attention dans le fil d’actualité, vous devez créer une publicité Facebook avec les bons critères de ciblage. Il existe trois types d’audiences pour les publicités Facebook :

1. L’audience de base : vous pouvez cibler cette audience en utilisant divers critères démographiques, intérêts, habitudes, etc. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes entre 28 et 60 ans vivant à Chicoutimi intéressées par les arts martiaux, les sports de combat et la boxe.

2. Les audiences personnalisées : il s’agit de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, que ce soit sur votre site web ou sur votre page Facebook Entreprise.

3. L’audience similaire : vous pouvez créer une audience similaire basée sur les caractéristiques de votre clientèle actuelle.

Assurez-vous que votre audience cible est pertinente en vérifiant les indicateurs de la taille de votre audience et de sa pertinence sur la plateforme. Si votre audience est trop large, ajoutez plus de critères pour la réduire. Si elle est trop restreinte, réduisez certains critères pour l’élargir.

Choisissez vos emplacements

Une fois que vous avez défini votre audience cible, il est temps de choisir les meilleurs emplacements pour vos publicités. Les options sont nombreuses, mais vous pouvez opter pour les placements automatiques sur Facebook ou les placements manuels où vous choisissez les emplacements qui vous semblent les plus pertinents. Facebook offre de nombreux emplacements, y compris le fil d’actualité, la colonne de droite (uniquement visible sur ordinateur), les stories, Facebook Marketplace, Facebook Reels, Instagram, Messenger et le Facebook Audience Network. Testez les performances de vos publicités et éliminez les emplacements moins rentables.

Sélectionnez votre format publicitaire

Maintenant, passons à la création de votre annonce. Vous avez le choix entre différents formats : photo, carrousel, collections, diaporama, utilisation d’une publication Facebook existante, etc. Voici trois formats de publicité Facebook performants :

1. Vidéo : les publicités vidéo attirent l’attention et permettent de se démarquer. Pensez à produire des vidéos carrées, à ne pas dépasser 60 secondes, à ajouter des sous-titres et à vous assurer qu’elles sont de bonne qualité.

2. Collection : ces publicités interactives sont optimisées pour les appareils mobiles et offrent différentes expériences en plein écran, comme la vitrine instantanée, le formulaire instantané, l’acquisition de clients instantanée, l’instant storytelling et l’instant lookbook.

3. Carrousel : ce format vous permet de présenter plusieurs produits, services ou offres dans une seule publicité. Vous pouvez raconter une histoire visuelle et mesurer les performances de chaque image ou vidéo individuelle.

Complétez toutes les informations nécessaires pour votre annonce, comme le texte, le titre, le bouton d’appel à l’action et l’URL de destination. Assurez-vous de faire briller votre marque et de capturer l’attention de votre audience.

Surveillez la performance de votre publicité Facebook

Maintenant que votre publicité est en ligne, vous devez surveiller sa performance. Le gestionnaire de publicités Facebook vous donne accès à de nombreuses données pour mesurer les résultats de votre campagne, comme le coût par clic, le nombre d’impressions, le taux de clics, etc. Utilisez ces données pour ajuster votre campagne et maximiser vos résultats.

Félicitations, vous savez maintenant comment créer une publicité Facebook de A à Z ! Avec de la pratique, vous deviendrez un expert de la publicité Facebook. Si vous avez des questions ou des commentaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous aider.

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