Comment créer une publicité sur Facebook de A à Z [guide complet]

Plus de 10 millions d’annonceurs utilisent Facebook pour leurs campagnes publicitaires !

Si vous souhaitez également promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux en créant une publicité Facebook, mais que l’interface du gestionnaire de publicités Facebook vous laisse perplexe, ne vous inquiétez pas ! Vous n’êtes pas seul(e) dans cette situation 😄

En tant qu’agence publicitaire spécialisée dans les médias sociaux à Montréal, nous comprenons les défis auxquels sont confrontées les PME lorsqu’elles cherchent à faire connaître leurs produits et services sur les réseaux sociaux. Et devinez quoi ? La complexité des outils publicitaires est souvent leur principal obstacle.

C’est pourquoi nous avons créé ce guide détaillé pour vous expliquer étape par étape comment créer une publicité sur Facebook, afin de booster votre visibilité et augmenter vos taux de conversion. Oui, nous sommes généreux comme ça 😉

Êtes-vous prêt(e) à devenir un expert en publicité Facebook ? Alors, commençons !

Table des matières

La publicité Facebook, un outil indispensable pour votre entreprise

“Avec la diminution de la portée organique causée par l’algorithme, la publicité sur Facebook est indispensable pour accroître votre notoriété auprès d’un public plus large.”
— Christophe Boixader, Stratège Médias Sociaux chez FRANK

La popularité de la publicité Facebook n’est pas un mythe : aujourd’hui, 93 % des gestionnaires de réseaux sociaux utilisent la publicité Facebook et 64 % d’entre eux souhaitent l’utiliser encore davantage l’année prochaine.

Mais pourquoi ces millions d’entreprises font-elles appel à la publicité Facebook pour compléter leur stratégie sur les médias sociaux ? Et surtout, est-ce que cela vaut également la peine pour vous ?

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Quels sont les avantages de la publicité Facebook ?

Voici pourquoi la publicité Facebook est si populaire :

Facebook est la plateforme de réseaux sociaux la plus utilisée au monde, avec 29 millions d’utilisateurs actifs au Canada. La publicité Facebook vous permet donc d’accéder à une large audience de clients potentiels.
La portée organique des pages Facebook a diminué de près de 40 % ces dernières années. Ainsi, seuls 5 % de votre audience voient désormais vos publications Facebook. En créant une publicité Facebook, vous pouvez contourner l’algorithme et atteindre un nombre beaucoup plus important de personnes.
Le gestionnaire de publicités Facebook met à votre disposition des centaines d’options de ciblage ultra-précises pour diffuser vos publicités auprès des bonnes personnes, au bon moment.
La publicité Facebook est accessible même avec un petit budget. Vous n’avez pas besoin de dépenser des milliers de dollars pour obtenir des résultats.
Grâce à l’intégration des boutiques Facebook, les publicités payantes peuvent également vous aider à augmenter vos ventes directement sur la plateforme.
Comme Instagram appartient à Facebook, vous pouvez gérer vos publicités Instagram en même temps pour doubler votre efficacité et toucher davantage de clients potentiels.

Comment créer une publicité sur Facebook ?

Maintenant que nous avons établi l’importance de la publicité Facebook pour votre entreprise, passons à la partie pratique. Voici comment créer une campagne publicitaire Facebook en 8 étapes :

Développez votre stratégie publicitaire
Définissez votre objectif
Définissez votre budget
Ciblez votre audience
Choisissez vos emplacements
Sélectionnez votre format publicitaire
Complétez toutes les informations nécessaires
Surveillez votre performance

Développez votre stratégie publicitaire

Avant de créer une publicité Facebook, il est essentiel de définir une stratégie claire. Cela vous permettra de ne pas vous perdre dans les multiples options du gestionnaire de publicités Facebook et de concevoir des publicités pertinentes, performantes et rentables.

Assurez-vous d’aligner vos activités de promotion sur les réseaux sociaux avec votre stratégie de marketing global, afin qu’elles contribuent réellement à vos objectifs de croissance. Posez-vous les questions suivantes :

Quels produits ou services dois-je promouvoir ?
Quel est l’objectif de ma campagne publicitaire ?
Quel type de personnes devrais-je cibler ?
Mon audience cible est-elle réceptive à mon offre ?
Quel problème mon produit ou service résout-il ?
À quelle étape du processus d’achat se situe mon audience ?
Quelles objections potentielles mes clients pourraient-ils soulever ?

Répondez à ces questions pour assurer la cohérence entre votre campagne publicitaire Facebook et votre stratégie globale. Cela vous évitera de perdre du temps et des ressources à créer une publicité inefficace.

Si vous êtes prêt(e) à créer votre publicité Facebook, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités de la plateforme. Cliquez sur…

Choisissez l’objectif de votre publicité Facebook

Il existe 6 objectifs de campagnes publicitaires sur Facebook, chacun correspondant à des objectifs publicitaires spécifiques.

Pour créer une publicité Facebook, vous devez d’abord sélectionner l’objectif le plus pertinent pour votre entreprise parmi les 6 options suivantes :

Notoriété : augmenter la visibilité de votre entreprise
Trafic : rediriger les utilisateurs vers votre site web ou une landing page
Interaction : encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu (mentions j’aime, partages, commentaires)
Prospects : attirer des clients potentiels et collecter des coordonnées
Promotion de l’application : encourager les utilisateurs à installer votre application
Ventes : convertir les utilisateurs en acheteurs

Le choix de votre objectif détermine les options de ciblage et de placement disponibles dans le gestionnaire de publicités Facebook. Soyez stratégique dans votre choix !

Définissez votre budget

Vient maintenant le moment de parler argent. Lorsque vous établissez votre budget publicitaire, vous pouvez choisir entre un budget quotidien (qui représente votre limite de dépenses quotidiennes) ou un budget total pour la durée de vie de votre publicité Facebook.

Quel que soit votre choix, vous êtes libre de définir le montant que vous souhaitez investir (même 1 $ par jour !) et le moment de la journée pendant lequel vous souhaitez diffuser vos annonces.

Une fois votre budget publicitaire défini, vous pouvez personnaliser d’autres aspects de votre campagne, tels que la stratégie d’enchère, la planification des publicités, etc.

Ciblez votre audience

Avec ses centaines d’options de ciblage, la publicité ciblée sur Facebook vous permet d’accéder à des milliards d’utilisateurs susceptibles d’être intéressés par votre marque et vos contenus.

Pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité et capter l’attention des utilisateurs dans leur fil d’actualité, vous devez créer une publicité Facebook en tenant compte des bons critères de ciblage.

Il existe trois types d’audiences pour les publicités Facebook :

L’audience de base : vous pouvez cibler cette audience en fonction de critères démographiques, d’intérêts, etc. Vous pouvez cibler des personnes spécifiques en fonction de leur âge, de leur lieu de résidence et de leurs centres d’intérêt, par exemple.
Les audiences personnalisées : en ciblant les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre marque (sur votre site web ou votre page Facebook), vous pouvez atteindre des prospects qui se sont déjà montrés intéressés par votre offre.
L’audience similaire : vous pouvez configurer votre audience cible pour qu’elle soit similaire à votre audience actuelle. Facebook utilisera les principales caractéristiques de votre audience existante pour cibler de nouveaux utilisateurs.

Vérifiez que votre audience est pertinente en consultant les indicateurs de taille et de pertinence proposés par Facebook.

Choisissez vos emplacements

Une fois votre audience cible définie, il est temps de choisir les meilleurs emplacements pour vos publicités. Vous avez le choix entre deux types de placements : les placements automatiques (pour aller plus vite) et les placements manuels (pour plus de contrôle).

Les emplacements possibles sont nombreux : le fil d’actualité, la colonne de droite, les stories, Facebook Marketplace, etc. Vous pouvez également positionner vos publicités sur Instagram et Messenger pour toucher encore plus de clients potentiels.

Sélectionnez votre format publicitaire

La création de votre annonce est enfin arrivée ! Vous pouvez choisir parmi différents formats tels que les images, les carrousels, les collections, les vidéos, etc.

Voici trois formats populaires pour les publicités Facebook :

Les publicités vidéo : ces publicités dynamiques attirent l’attention et permettent de se démarquer des contenus publiés chaque jour par d’autres marques. Les vidéos sont très engageantes sur les médias sociaux, alors n’hésitez pas à les utiliser pour promouvoir votre entreprise. Assurez-vous de produire des vidéos de qualité et de les optimiser pour les écrans mobiles.
Les publicités Collection : il s’agit d’annonces interactives optimisées pour les appareils mobiles. Lorsque les utilisateurs cliquent sur ces publicités, ils accèdent à une expérience en plein écran, comme une vitrine instantanée, un formulaire instantané ou une acquisition de clients instantanée. Les publicités Collection sont idéales pour présenter divers produits, services ou offres.
Le format carrousel : ce format vous permet de présenter plusieurs produits, services ou offres dans une seule publicité. Vous pouvez créer une histoire visuelle en utilisant plusieurs images ou vidéos, et les utilisateurs peuvent faire défiler les éléments du carrousel pour choisir ceux qui les intéressent le plus.

Complétez toutes les informations nécessaires pour votre annonce, y compris le texte, le titre, le bouton d’appel à l’action, etc. Assurez-vous que tout est parfaitement pensé pour attirer l’attention de votre audience cible.

Surveillez la performance de votre publicité Facebook

Maintenant que votre publicité est en ligne, vous devez suivre ses performances pour optimiser vos résultats. Utilisez le Facebook Ads Manager pour accéder à toutes les données relatives à vos campagnes, telles que le coût par clic, le nombre d’impressions, le taux de clics, etc.

Surveillez ces statistiques et ajustez votre campagne en fonction des résultats pour améliorer continuellement l’efficacité de vos publicités.

Vous voilà maintenant prêt(e) à créer une publicité sur Facebook de A à Z ! Félicitations !

Bien sûr, personne ne peut créer une publicité Facebook parfaite du premier coup, mais avec les bonnes compétences et un peu de pratique, vous serez bientôt un(e) expert(e) de la publicité Facebook.

Si vous avez des questions, des suggestions ou des commentaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous aider dans votre démarche.

Enjoy creating amazing Facebook ads!

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