Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est une stratégie indispensable pour être visible sur le web. Tout site web souhaite se positionner en première page des moteurs de recherche, mais pour y parvenir, il faut passer par un long et sinueux chemin. Comme on dit, “Rome ne s’est pas faite en un jour” !
Lorsqu’on débute dans le référencement naturel, il est important de comprendre comment fonctionne un moteur de recherche, d’acquérir les bases du référencement, de suivre les nouveautés et de maîtriser les outils permettant d’optimiser le SEO d’un site. En parallèle, il existe plusieurs méthodes pour apprendre le SEO et se former…
Vous souhaitez approfondir vos connaissances en référencement naturel ou connaître les bonnes méthodes pour apprendre efficacement le SEO ? Cet article est là pour vous éclairer sur le sujet.
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Avant de se lancer, il est essentiel de comprendre comment fonctionne un moteur de recherche. Prenons l’exemple de Google, qui occupe plus de 90% des parts de marché des moteurs de recherche.
Un moteur de recherche classe les pages web d’un site dans la SERP (Search Engine Results Page) en fonction d’un algorithme précis. Pour donner une page de résultats à l’internaute selon sa requête, Google utilise un algorithme basé sur plusieurs critères.
Travailler le référencement selon l’algorithme de Google et ses filtres
Pour attirer un maximum de trafic et répondre aux attentes des internautes, Google classe les sites de qualité en utilisant deux filtres : Google Panda et Google Penguin. Le filtre Google Panda vise à déclasser les sites de mauvaise qualité. Le filtre Google Penguin, quant à lui, s’attaque aux mauvaises pratiques SEO qui utilisent des liens abusifs.
Un moteur de recherche en constante évolution
Google apporte environ 500 optimisations à son algorithme chaque année, ce qui signifie qu’il existe de nombreux critères à prendre en compte pour le référencement naturel. En plus du PageRank, qui permet de classer les pages web dans les résultats, Google se focalise sur l’expérience utilisateur. Il est donc essentiel de travailler l’UX et de se concentrer sur les fondamentaux du SEO. Il est donc important de se former et d’apprendre pour suivre l’évolution des moteurs de recherche.
Connaître les bases du SEO
Après avoir compris le fonctionnement de Google, il est essentiel de connaître les bases du SEO et l’art de structurer son site en passant par le référencement naturel et les outils à utiliser.
La pyramide du SEO
Selon Google, la structure d’un site bien référencé peut être représentée comme une pyramide. Chaque bloc bien travaillé et disposé permet de construire progressivement un ensemble solide et imposant.
Il existe trois paliers fondamentaux du référencement naturel : avoir un bon contenu, avoir un site propre techniquement et travailler la popularité du site.
Optimiser le contenu
Pour être bien positionné, votre site doit proposer du contenu frais, unique, de qualité et qui répond à la requête de l’utilisateur. Il est important de structurer vos contenus avec des titres et des sous-titres, d’optimiser les balises Title et les méta descriptions, et de créer un maillage interne cohérent.
Augmenter la notoriété du site
Votre site doit également être populaire, c’est-à-dire attirer du trafic. Pour cela, vous devez obtenir un nombre important de liens externes entrants depuis différents sites référents. Il est donc nécessaire de développer une stratégie de netlinking en contactant des webmasters, en créant des liens externes et en proposant un contenu original et de qualité.
Vérifier la structure technique
Pour bien référencer votre site, l’aspect technique est primordial. Vous devez améliorer le crawl de votre site en créant un plan de site, un fichier sitemap et un fichier robots.txt. Il est également important d’optimiser le balisage alt de vos images, de créer une page 404 personnalisée et d’établir des redirections. La mise à jour technique d’un site est essentielle en référencement naturel.
Quels outils utiliser en référencement naturel ?
Pour optimiser votre travail en SEO, il est recommandé d’utiliser différents outils. Google met à disposition des outils tels que le Keyword Planner, la Search Console et Google My Business pour le référencement local. Vous pouvez également utiliser des logiciels d’audit de site pour analyser les mots clés, le positionnement, la qualité du contenu, etc. Certains outils payants valent vraiment le coup d’être utilisés.
Plusieurs manières de s’initier au référencement naturel
Il existe plusieurs méthodes pour apprendre le référencement naturel et maîtriser ses bases. Il est recommandé de multiplier ces méthodes pour avoir plusieurs techniques et approches. Vous pouvez lire des livres sur le sujet, vous informer auprès de la communauté SEO, assister à des conférences et apprendre en pratiquant.
Des livres pour apprendre le SEO
Lire des ouvrages classiques sur le référencement naturel est un réflexe naturel lorsque l’on débute dans ce domaine. Les grands classiques du SEO incluent “Réussir son référencement web” et “Référencement Google : mode d’emploi” d’Olivier Andrieu, “Techniques de référencement web” d’Alexandra Martin et Mathieu Chartier, “Bien rédiger pour le web” d’Isabelle Canivet, “Optimiser son référencement WordPress” de Daniel Roch, et “Ce que Google veut” de Benjamin Thiers et Julien Ringard.
S’informer auprès de la communauté
Pour en apprendre toujours plus sur le SEO, il est important de se renseigner auprès de la communauté. Vous pouvez assister à des conférences, rejoindre des groupes dédiés au référencement naturel sur les réseaux sociaux, vous inscrire sur des forums SEO et consulter des blogs spécialisés.
Apprendre en pratiquant
Le meilleur moyen d’apprendre le référencement naturel est de le pratiquer au quotidien. Vous pouvez commencer par rédiger du contenu optimisé pour le référencement naturel en créant un blog. Ensuite, essayez de positionner votre site dans les meilleurs résultats naturels en développant une stratégie de netlinking. N’oubliez pas d’installer des outils de suivi comme Google Analytics et de soumettre votre site à la Search Console de Google.
Se former au SEO : quelles formations choisir ?
Avant de vous lancer dans une stratégie de référencement naturel, il est essentiel de suivre une formation. Vous avez plusieurs options : faire appel à un consultant SEO, suivre une formation en école spécialisée, ou suivre des cours en ligne. Les formations proposées par des professionnels du référencement sont recommandées pour acquérir les bases du SEO.
En conclusion, le SEO est un travail qui demande de la patience et de la veille quotidienne. Les algorithmes de Google évoluent en permanence, et de nouvelles mises à jour sont à prévoir. Il est donc essentiel de rester informé en faisant une veille régulière. N’oubliez pas que le référencement naturel est un domaine complexe qui demande du temps et de la pratique pour être maîtrisé.
