La rédaction d’annonces performantes sur Google Ads est essentielle pour atteindre vos objectifs marketing. Que vous souhaitiez promouvoir votre site web, lancer un nouveau produit, attirer des prospects vers votre e-commerce ou augmenter le trafic sur votre site internet, une campagne publicitaire bien conçue sur Google Ads est toujours une bonne idée.
Alors, comment rédiger des annonces Google Ads qui attirent l’attention et génèrent des résultats ? Voici quelques exemples efficaces pour vous guider.
Comment fonctionnent les annonces Google Ads ?
Avant de plonger dans la rédaction de vos annonces, il est important de comprendre comment fonctionne Google Ads. En tant que premier moteur de recherche du marché, Google enregistre 6,9 milliards de requêtes par jour. C’est une opportunité incroyable pour votre marque de se démarquer et de devenir un leader dans votre secteur d’activité.
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google Adwords, est la plateforme publicitaire de ce célèbre moteur de recherche. Son fonctionnement est assez simple : lorsque quelqu’un effectue une recherche avec un mot-clé, Google affiche une page de résultats et en haut de cette page, on trouve une annonce.
Votre objectif est bien sûr d’apparaître en tête des résultats. Pour cela, la plateforme fonctionne sur un système d’enchères. Vous choisissez une liste de mots-clés pertinents, fixez votre budget et Google vous met en concurrence avec d’autres annonceurs ciblant les mêmes mots-clés.
Ensuite, le moteur de recherche évalue la qualité de votre annonce (Quality Score), qui prend en compte le choix des mots-clés, la qualité de l’annonce textuelle et celle de votre page de destination. Plus votre niveau de qualité est élevé, plus votre annonce sera bien positionnée dans les résultats et moins vous paierez pour convertir les utilisateurs.
Il est donc essentiel de rédiger une annonce Google Ads irréprochable !
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Écrire des annonces Google Ads performantes
Aujourd’hui, tout le monde peut créer un compte Google Ads et publier une annonce. Cependant, tout le monde ne parvient pas à rentabiliser son annonce tout en optimisant son budget.
Réussir une campagne Google Ads passe obligatoirement par une rédaction réfléchie. Voici quelques conseils pour vous aider :
1. Rédigez un titre attractif
Le titre de votre annonce est le premier élément que les internautes vont voir. Il doit être explicite et accrocheur pour attirer leur attention. Vous avez la possibilité de rédiger 3 titres de 30 caractères maximum chacun. Trouver le titre parfait est un art en soi. Une astuce : mettez les éléments les plus importants dans les deux premiers titres.
2. Intégrez votre mot-clé dans votre titre
Après avoir identifié votre mot-clé principal (utilisez Keyword Planner si nécessaire), n’oubliez pas de l’inclure dans votre titre et votre description. Toutefois, ne répétez pas votre mot-clé plus de trois fois.
3. Utilisez des mots percutants
Pour capter rapidement l’attention des internautes, utilisez des termes forts tels que “gratuit”, “efficace”, “puissant”, “rapide”… Ces mots génèrent souvent une réponse émotionnelle chez les utilisateurs.
4. Utilisez des call to action (CTA) efficaces
Pour augmenter votre taux de clics, utilisez des CTA incitatifs tels que “Essayez”, “Profitez”, “Commandez”, “Testez”, “Économisez” ou “Achetez”. Répétez votre CTA ou utilisez plusieurs CTA dans les différents emplacements disponibles : titre, description et extensions de liens.
5. Soyez précis
Votre annonce Google Ads doit être précise et ciblée. Cela vous évitera d’attirer des clics inutiles de curieux et de générer un taux de rebond élevé sur votre site, ce qui n’est pas favorable pour votre référencement naturel. Soyez clair sur ce que vous proposez afin d’attirer les utilisateurs réellement intéressés.
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6. Utilisez des chiffres et des statistiques
Les chiffres et les statistiques attirent l’œil des internautes et suscitent leur intérêt. Mettez en avant vos promotions, tarifs avantageux ou autres avantages spécifiques à votre entreprise dans le titre et la description de votre annonce Google Ads.
7. Soyez concis
Vous disposez d’un espace limité pour votre annonce textuelle. Ne cherchez pas à remplir chaque espace avec un maximum de mots. Les annonces les plus concises sont souvent celles qui sont lues en premier par les internautes.
8. Misez sur le local
Les consommateurs recherchent de plus en plus à acheter localement. Ajouter votre localisation est un atout marketing précieux, car cela facilite le processus d’achat et rassure les clients potentiels, surtout si vous ciblez une clientèle locale.
9. Utilisez judicieusement les extensions
Les extensions sont des compléments intéressants pour enrichir vos annonces textuelles limitées. Utilisez les extensions de liens annexes, les extensions de lieu, les extensions d’appel et les extensions d’accroche pour fournir des informations supplémentaires pertinentes et mettre en valeur vos offres.
10. Ajoutez des avis
Les avis sont des preuves sociales efficaces pour augmenter vos conversions. Utilisez l’extension “Avis sur le marchand” pour ajouter des étoiles à votre annonce Google Ads. Les étoiles attirent le regard et rassurent les internautes, ce qui les encourage à cliquer sur votre annonce.
11. Affichez vos tarifs
Si vos tarifs sont compétitifs, n’hésitez pas à les afficher dans votre annonce. Cela augmentera certainement votre taux de clics et vous démarquera de la concurrence. Si vos prix sont variables, précisez “à partir de” pour donner une idée du niveau de prix.
12. Utilisez des majuscules
Mettre des majuscules sur vos mots-clés stratégiques est une technique efficace pour attirer l’attention sur votre annonce Google Ads. Cependant, n’écrivez pas tout en majuscules, car cela peut être perçu comme une agression sur le web.
13. Focalisez-vous sur l’intention de recherche
Pour obtenir un score de qualité élevé, le texte de vos annonces publicitaires doit répondre parfaitement aux intentions de recherche des utilisateurs. Concentrez-vous sur leurs besoins, proposez-leur des solutions et rédigez des CTA pertinents.
14. Rédigez plusieurs variantes
À moins d’être un expert en Google Ads, il est recommandé de tester plusieurs variantes d’annonces, avec différentes extensions, chiffres, etc. Analysez les résultats et les coûts par clic pour optimiser vos annonces suivantes.
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15. Créez une page de destination pertinente
Avant de rédiger votre annonce Google Ads, assurez-vous que la page de destination vers laquelle les utilisateurs seront redirigés est optimisée. Si votre landing page ne correspond pas à votre CTA, vous risquez d’attirer des visiteurs désabusés. Pour éviter de payer pour des prospects qui ne resteront pas, optimisez votre page de destination avant de lancer votre campagne publicitaire.
En suivant ces conseils pour rédiger vos annonces Google Ads, vous augmenterez considérablement votre taux de clics. N’oubliez pas d’analyser régulièrement vos statistiques pour adapter vos annonces et calculer votre retour sur investissement. Si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats, confiez la rédaction de vos annonces à nos rédacteurs web professionnels.
