Les clés d’une rédaction efficace
Les rédacteurs les plus talentueux suivent des règles simples. Ils préfèrent les tournures actives aux tournures passives et privilégient les verbes plutôt que les substantifs. Les verbes confèrent au texte une dimension vivante et dynamique tandis que les substantifs donnent une impression d’immobilité. Les professionnels de la rédaction publicitaire optent également pour des phrases courtes et évitent les adjectifs superflus.
Un exemple à ne pas suivre : “Tous nos produits sont soumis à des tests complets.”
Il vaut mieux écrire : “Nous testons chaque produit de A à Z.”
Dans cet exemple, la deuxième phrase est plus concise, rédigée à la forme active, utilisant un verbe plutôt qu’un substantif et renonçant à l’usage d’adjectifs. Elle est simple et facilement compréhensible. Les bons rédacteurs évitent également les verbes tels que “pouvoir” ou “devoir”. Une écriture dynamique s’adresse directement et sans détours au lecteur.
Il est préférable d’éviter les tournures conditionnelles qui nuisent à l’efficacité du texte publicitaire. Elles suggèrent en effet un manque de certitude. Plutôt que d’écrire “vous pourriez en profiter”, optez pour “vous profitez” tout simplement. Le message atteindra son objectif !
7 conseils pour rédiger un texte publicitaire percutant
Il est indéniablement utile d’avoir un don pour l’écriture, mais il existe également des techniques qui peuvent vous aider à rédiger un texte publicitaire réussi. Le copywriting est un métier qui s’apprend. Voici 7 conseils tirés de notre boîte à outils :
Utiliser le “vous” plutôt que le “je”
Recherchez dans votre texte les pronoms personnels “je” ou “nous”. Il est essentiel de placer le client au centre du texte. Il doit donc être le protagoniste et non vous.
Ne dites pas : “Nous vous offrons tout ce dont vous avez besoin pour votre activité.”
Dites plutôt : “Tout ce dont vous avez besoin pour votre activité.”
Pour ce qui est du choix entre vouvoiement et tutoiement, cela dépend des usages et des langues. Pour un texte sérieux, la forme de politesse est à privilégier, même si le tutoiement gagne du terrain sur internet.
Éviter les anglicismes et les termes longs
Évitez les termes étrangers afin que votre public cible puisse vous comprendre. Cette règle ne s’applique pas dans les cas où vous êtes certain que le destinataire connaît certains mots empruntés à une langue étrangère. Les termes trop longs nuisent également à la clarté du texte. Si vous ne pouvez pas les éviter, utilisez des traits d’union pour améliorer la lisibilité.
Poser des questions percutantes
Posez des questions rhétoriques et donnez immédiatement la réponse. Cette figure de style est généralement très appréciée. “Vous avez un problème ? Nous avons la solution”. Le lecteur se sent interpellé et obtient immédiatement la réponse. Cela fonctionne à coup sûr !
Pas de phrases superflues ni de complications
Les passages trop théoriques fatiguent le lecteur. Mieux vaut éviter les formules vides de sens comme “bienvenue” ou “chez nous, le client est roi”. Ces clichés ont perdu toute originalité. Il est préférable d’utiliser des images personnelles et uniques qui marqueront le client.
Rédiger de manière concrète
Privilégiez les formulations concrètes afin de créer des images dans l’esprit du lecteur. Optez de préférence pour des exemples tirés de la vie réelle, sous forme d’un récit si possible. Les formules abstraites rebutent la plupart des lecteurs.
Vérifier dans le dictionnaire
Il est important de respecter les règles orthographiques courantes. Rien n’est plus désagréable à lire qu’un texte ambitieux mais truffé de fautes linguistiques. Le correcteur automatique des logiciels de traitement de texte ne détecte pas tout. Il est préférable de faire relire sa rédaction par un tiers : quatre yeux valent mieux que deux !
Rester toujours positif
Évitez les formulations négatives. La plupart du temps, elles passent à côté de leur objectif. Elles créent une résonance émotionnelle négative et le client peut associer la marque à une impression défavorable. Il est donc préférable de ne pas expliquer aux lecteurs les inconvénients de vos produits. Les formulations négatives ne peuvent que contribuer à les démotiver.
