Comment faire de la publicité sur Facebook en 2023

La publicité sur Facebook est toujours d’actualité ! Même avec l’entrée en scène de nouveaux acteurs sur la scène des réseaux sociaux (oui, je parle de toi TikTok), savoir comment faire de la publicité sur Facebook reste une compétence essentielle pour de nombreux marketeurs.

Aujourd’hui, une publicité Facebook peut toucher 2,17 milliards de personnes, soit près de 30% de la population mondiale. Et le nombre d’utilisateurs actifs de la plateforme ne cesse d’augmenter.

Oui, c’est impressionnant. Mais l’objectif de Facebook est de diffuser votre message aux bonnes personnes, c’est-à-dire aux utilisateurs les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services.

Vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook ? Poursuivez votre lecture pour découvrir tout ce qu’il faut savoir : combien coûte une publicité Facebook, comment créer une campagne, et bien plus encore.

En quoi consistent les publicités Facebook ?

Les publicités Facebook sont des publications payantes qu’une entreprise utilise pour promouvoir ses produits ou services auprès des utilisateurs de Facebook.

Les publicités Facebook ciblent généralement les utilisateurs en fonction de critères tels que les données démographiques, le lieu, les centres d’intérêt et autres informations de profil.

L’entreprise définit un budget publicitaire et fait une offre pour chaque clic ou millier d’impressions que la publicité obtient.

Les publicités Facebook s’affichent partout dans l’application, y compris dans le fil d’actualité de l’utilisateur, les stories, Messenger, Marketplace, etc. Elles ressemblent aux publications classiques mais intègrent toujours une mention “sponsorisée” pour indiquer qu’il s’agit d’une publicité. Les publicités Facebook incluent plus de fonctionnalités que les publications habituelles, comme des boutons d’action, des liens et des catalogues de produits.

Pour donner plus de visibilité à votre marque, nous vous conseillons d’intégrer les publicités dans votre stratégie de marketing sur Facebook.

Combien coûte une publicité Facebook ?

Il n’existe pas de règle absolue en matière de budget publicitaire sur Facebook. Le coût des publicités Facebook dépend de différents facteurs, notamment le ciblage de l’audience, le placement des annonces, la durée de la campagne, la concurrence de votre secteur, le moment de l’année, le moment de la journée et le lieu.

Il est essentiel de définir les bons objectifs de campagne pour contrôler le coût des publicités Facebook. Cela augmente également vos chances de réussite. Les valeurs de référence du coût par clic varient selon l’objectif de campagne choisi.

Choisissez le bon objectif pour votre campagne afin d’atteindre vos buts tout en réduisant les coûts.

Types de publicités Facebook

Les marketeurs ont le choix entre plusieurs types et formats de publicités Facebook pour atteindre leurs objectifs : image, vidéo, carrousel, Instant Experience, collection, formulaire, diaporama, story et Messenger.

Grâce à la vaste gamme de formats disponibles, vous pouvez choisir le type de publicité Facebook qui convient le mieux à votre objectif commercial. Chaque publicité dispose d’un ensemble différent de boutons d’action pour orienter l’utilisateur vers les étapes suivantes.

Les publicités image sont le format le plus basique sur Facebook. Elles permettent à une entreprise d’utiliser une image pour promouvoir son produit, son service ou sa marque.

Les publicités vidéo sur Facebook permettent à une entreprise d’utiliser une vidéo pour présenter ses produits, ses services ou sa marque.

Les publicités carrousel peuvent afficher jusqu’à dix images ou vidéos que les utilisateurs peuvent faire défiler. Chacune possède son titre, sa description et son lien.

Les publicités Instant Experience sont des publicités interactives accessibles uniquement sur mobile. Elles créent une interaction entre les utilisateurs et votre contenu promotionnel sur Facebook.

Les publicités collection sont une sorte de carrousel immersif qui améliore encore plus l’expérience utilisateur. L’utilisateur peut faire du lèche-vitrines et parcourir votre gamme de produits sur mobile.

Les publicités formulaire sont conçues pour que les personnes fournissent facilement leurs coordonnées, sans avoir à taper beaucoup de choses.

Les publicités diaporama se composent de 3 à 10 images ou d’une vidéo qui est lue dans un diaporama.

Les publicités dans les stories sont un format de vidéo verticale en plein écran disponible uniquement sur mobile.

Les publicités Messenger s’affichent dans l’onglet Messenger de Facebook. Elles apportent une touche plus personnelle que des publicités dans le fil.

Comment créer une publicité Facebook

Si vous avez déjà une page Facebook pour votre entreprise (ce qui devrait être le cas), vous pouvez vous rendre directement dans le Gestionnaire de publicités Meta ou dans Business Manager pour créer votre campagne publicitaire sur Facebook. Si votre entreprise ne dispose pas encore de page Facebook, vous devrez tout d’abord en créer une.

Voici les étapes à suivre dans le Gestionnaire de publicités Meta pour créer votre campagne publicitaire sur Facebook.

Étape 1 : Choisissez votre objectif
Connectez-vous au Gestionnaire de publicités Meta et sélectionnez l’onglet Campagnes. Cliquez ensuite sur Créer pour commencer une nouvelle campagne publicitaire sur Facebook.

Facebook propose désormais 6 objectifs marketing selon les résultats attendus de votre publicité.

Étape 2 : Donnez un nom à votre campagne
Tapez le nom de votre campagne publicitaire sur Facebook et indiquez si votre publicité correspond à une catégorie publicitaire spéciale, comme le crédit ou la politique.

Étape 3 : Précisez votre objectif
Selon l’objectif de campagne choisi, vous pouvez le préciser dans la section Conversion. Dans notre exemple, nous sélectionnons le lieu où nous souhaitons susciter des interactions : notre page Facebook. Sélectionnez ensuite dans le menu déroulant la page à promouvoir.

Étape 4 : Définissez votre budget et votre calendrier
Décidez du budget alloué à votre campagne publicitaire sur Facebook. Vous pouvez définir un budget quotidien ou global. Indiquez les dates de début et de fin si vous souhaitez programmer votre publicité pour plus tard ou optez pour une mise en ligne immédiate.

Étape 5 : Ciblez votre audience
Définissez l’audience cible de votre campagne en sélectionnant des critères tels que le lieu, l’âge, le genre et la langue. Utilisez le ciblage avancé pour inclure ou exclure certaines personnes en fonction de leurs données démographiques, leurs centres d’intérêt et leurs comportements.

Étape 6 : Choisissez les placements de vos publicités Facebook
Choisissez où vos publicités apparaîtront. Si vous faites vos premiers pas dans le monde des publicités Facebook, le choix le plus simple consiste à utiliser Placements Advantage+. Cette option permet à Facebook de diffuser automatiquement vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.

Étape 7 : Définissez vos contrôles de brand safety
Excluez tous les types de contenu inappropriés pour votre marque en utilisant les contrôles de brand safety. Par exemple, évitez les contenus sensibles et ajoutez des listes d’éléments bloqués spécifiques.

Étape 8 : Créez votre publicité
Choisissez le format de votre publicité, saisissez le texte et ajoutez le média de votre choix. Utilisez l’outil de prévisualisation pour vérifier que votre publicité s’affiche correctement.

Voilà, vous êtes prêt(e) à lancer votre campagne publicitaire sur Facebook !

3 conseils pour faire de la publicité sur Facebook

1. Faites attention aux caractéristiques techniques des publicités Facebook : les dimensions des publicités changent régulièrement, assurez-vous d’utiliser des images et des vidéos aux bonnes dimensions.
2. Testez tout : ne vous contentez pas de supposer ce qui fonctionnera, testez différentes variations de publicités pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre audience.
3. Simplifiez vos workflows : utilisez des outils tels que Hootsuite Boost ou Hootsuite Social Advertising pour simplifier la gestion de vos campagnes publicitaires sur Facebook.

Tirez pleinement profit de votre budget publicitaire sur Facebook grâce à ces conseils et à une stratégie bien pensée. Bonne chance pour vos futures campagnes publicitaires sur Facebook !

Avec des fichiers de Christina Newberry.