Snapchat est devenu un média très apprécié des consommateurs, en particulier des jeunes et de la GenZ. En effet, les jeunes d’aujourd’hui ont délaissé Facebook pour passer plus de temps sur Snapchat, Instagram ou TikTok. La plateforme compte 347 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Snapchat est un réseau social relativement nouveau qui offre des possibilités publicitaires uniques et créatives pour les annonceurs.
Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?
Snapchat est la plateforme sociale la plus adaptée pour les marques souhaitant toucher un public jeune. Le réseau social compte 18 millions d’utilisateurs actifs par mois en France, dont 59% ont entre 13 et 24 ans. L’âge moyen des utilisateurs est de 25 ans. En termes d’audience, la France est la 3ème audience mondiale, juste derrière l’Inde et les États-Unis. Il est important de noter que 6 millions d’utilisateurs français utilisent Snapchat mais ne sont pas présents sur Instagram, et 10 millions de personnes en France se rendent tous les jours sur Snapchat sans utiliser TikTok. Cette audience exclusive à la plateforme doit être exploitée par les annonceurs. L’engagement des utilisateurs sur Snapchat est excellent, avec une ouverture moyenne de l’application 30 fois par jour et une durée d’utilisation quotidienne d’au moins 30 minutes. Snapchat représente donc un véritable potentiel pour les annonceurs et les marques qui souhaitent intégrer Snapchat Ads dans leur stratégie marketing. En effet, 4 Snapchatters sur 10 affirment avoir découvert une marque grâce aux influenceurs et aux créateurs sur Snapchat. Malgré cela, Snapchat Ads est encore peu utilisé par les marketeurs, seulement 5% d’entre eux l’utilisent en B2C et 3% en B2B. Ils préfèrent privilégier Instagram Ads, Facebook Ads ou encore TikTok Ads. Cela permet d’obtenir des CPM plus bas. Snapchat Ads offre donc de nombreuses opportunités pour les annonceurs et constitue un avantage concurrentiel certain.
Quels sont les formats publicitaires sur Snapchat Ads ?
Snapchat Ads est la régie publicitaire de Snapchat. Elle propose de nombreux formats pour les annonceurs et les marques. Chaque type de publicité a son utilité et son objectif. Ainsi, il vous revient de choisir le format publicitaire le mieux adapté à votre communication et à vos objectifs.
Le format Snap Ads
Les Snap Ads sont des vidéos ou des images publicitaires qui s’affichent entre deux stories lors du swipe de l’utilisateur. Les Snap Ads intègrent des boutons situés en bas de l’écran, et un swipe vers le haut renvoie l’utilisateur vers la page de destination de la marque.
Placement : Publicité entre des stories
Format : Vidéos ou images en format 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
Le format Story Ads
Les Story Ads sont des publicités diffusées au niveau des vignettes de la section “Discover” sur Snapchat. Chaque vignette peut contenir jusqu’à 20 publicités (images ou vidéos). Tout comme les Snap Ads, les Story Ads possèdent des boutons.
Placement : Onglet “Discover”
Format : Vidéos ou images en format 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
Le format Collection Ads
Les Collection Ads sont des publicités particulièrement performantes pour les e-commerces. Elles se composent d’une vidéo publicitaire accompagnée de plusieurs vignettes produits. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les vignettes pour obtenir plus d’informations sur les produits et potentiellement réaliser un achat.
Placement : Entre les stories
Format : Vidéos ou images en format 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
Le format Dynamics Ads
Les Dynamics Ads permettent d’afficher vos produits directement aux utilisateurs entre les stories. Une image du produit, accompagnée de son titre et de son prix, est visible par les utilisateurs. Ils peuvent ensuite swiper vers le haut pour obtenir plus d’informations sur le produit. Grâce à l’importation de votre catalogue, ce format publicitaire peut être très utile, notamment pour le retargeting des visiteurs de votre site. De plus, les prix en promotion s’affichent directement dans la publicité avec un prix barré.
Le format Commercial Ads
Il existe deux types de Commercial Ads. Les Commercial Ads classiques sont des publicités de 3 à 6 secondes qui ne peuvent pas être ignorées. Les Commercial Ads Extended Play ont une durée de 7 à 180 secondes et ne peuvent pas non plus être ignorées pendant les 6 premières secondes.
Le format Lens experience
Les Lens permettent de proposer une expérience unique grâce à la réalité augmentée. C’est un outil puissant pour rapprocher les marques des consommateurs. Vous pouvez créer vos propres Lens en quelques minutes grâce à la plateforme Lens Web Builder.
Le format Filters Ads
Les Filters Ads sont des filtres publicitaires spécifiquement conçus par les marques. Ils peuvent être utilisés par les utilisateurs en fonction de leur localisation, lorsqu’ils visitent des quartiers, des restaurants ou lors de fêtes et d’événements.
Le placement First Commercial
Les First Commercial sont des publicités diffusées au niveau des vignettes de la section “Discover”. L’avantage de ce placement est que vos publicités s’affichent dès l’ouverture de la vignette et sont prioritaires par rapport aux autres annonceurs. Votre publicité sera donc la première à être vue. De plus, le First Commercial est une publicité non ignorée pendant les 6 premières secondes.
Pour en savoir plus sur le format Snapchat First Commercial, lisez notre article détaillé.
Quels objectifs de campagne sur Snapchat Ads ?
Pour que vos campagnes soient performantes, il est important de choisir les bons objectifs de campagnes en fonction des formats publicitaires. Snapchat Ads propose plusieurs objectifs de campagnes.
Objectif de notoriété
L’objectif de notoriété consiste à atteindre les utilisateurs qui ne sont pas encore intéressés par votre marque. Le but est de faire connaître votre marque, vos produits ou vos services pour augmenter votre portée. Les formats Snap Ads et Story Ads semblent être les plus adaptés à cet objectif de campagne.
Objectif génération de prospects
L’objectif génération de prospects permet de générer des leads qualifiés.
Objectif vente en ligne
Snapchat Ads permet d’augmenter vos ventes en ligne. Avec cet objectif, vous pouvez toucher les internautes qui sont susceptibles d’acheter vos produits. Les formats Collections Ads, Dynamics Ads et Story Ads sont les plus appropriés pour cet objectif de campagne.
Objectif installations d’application
En utilisant l’objectif installations d’application, vous pouvez augmenter le nombre d’installations de votre application sur mobile et toucher une nouvelle clientèle.
Le ciblage et les audiences sur Snapchat Ads
Pour réussir vos campagnes publicitaires sur Snapchat Ads, il est essentiel de cibler la bonne audience. Grâce au ciblage publicitaire de Snapchat, vous pouvez toucher des millions d’utilisateurs en fonction de leur sexe, de leur âge, de leur localisation, de leur langue, de leur donnée démographique, de leurs centres d’intérêts et de leur comportement d’achat. Vous pouvez également utiliser des audiences personnalisées en important vos propres bases de données clients, ce qui vous permettra de retargeter les personnes ayant déjà interagi avec votre marque ou vos services. L’import de votre catalogue produit sur Snapchat Ads est également primordial pour recibler les visiteurs ayant consulté une fiche produit ou effectué un ajout au panier sur votre site. Ce reciblage se fait par l’intermédiaire de l’API conversion et du Pixel Snapchat, qui sont particulièrement efficaces et idéaux pour créer des audiences. Pour obtenir des résultats performants en retargeting, nous vous conseillons d’utiliser le format Dynamics Ads.
Comment choisir son budget sur Snapchat Ads ?
Combien ça coûte de faire de la publicité sur Snapchat Ads ? Concrètement, vous pouvez lancer des publicités sur Snapchat à partir de seulement 5€ par jour. Cependant, avec un faible budget, il est difficile d’obtenir des résultats probants. Nous vous conseillons donc de ne pas passer en dessous des 50€ par jour par ensemble de publicités. Cela permettra aux ensembles de publicités de sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage. Le but étant d’atteindre le plus rapidement possible les 50 conversions et ainsi pouvoir adapter son budget à ses objectifs.
Sources : Snapchat, Hubspot, Oberlo, Digimind
