TikTok est devenu l’une des applications les plus populaires en France et dans le monde entier au cours des dernières années. Fondée en 2018, elle compte déjà plus de 100 millions d’utilisateurs européens, attirés par ses outils de création vidéo courte et les défis qui animent sa communauté.
L’application a réussi à prendre des parts de marché à des géants tels que Facebook et Snapchat. Bien qu’elle soit très populaire auprès des jeunes de la génération Z et des Millennials, elle compte également de nombreux utilisateurs âgés de plus de 25 ans (67 %).
Cela offre donc de réelles opportunités de notoriété pour les marques. De plus, TikTok et Shopify ont récemment annoncé un partenariat pour faciliter la connexion entre les boutiques Shopify et les comptes TikTok for Business, ainsi que pour automatiser la création de courtes vidéos pour promouvoir les produits.
Dans cet article, nous vous présenterons les différents formats publicitaires proposés par TikTok, ainsi que la manière d’installer le pixel TikTok et de créer votre première publicité “In-Feed”.
Pourquoi choisir les TikTok Ads ?
TikTok a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels, avec une croissance exponentielle depuis 2020 dans le monde entier. Cela vous permet d’atteindre une audience plus large et de profiter de l’engagement autour des vidéos.
En effet, TikTok est aujourd’hui l’application la plus téléchargée sur l’App Store, avec plus de 60 millions de téléchargements au deuxième semestre 2022.
De plus, TikTok touche désormais un public plus large que la génération Z. Aux États-Unis, 42 % des utilisateurs ont entre 30 et 49 ans. De plus, 90 % des utilisateurs accèdent à l’application tous les jours, démontrant ainsi la capacité de captiver son audience.
TikTok se démarque également des autres réseaux sociaux grâce à son format vidéo, qui suscite le plus d’engagement sur les réseaux sociaux. En effet, selon une étude de Wyzowl en 2020, 86 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques et des entreprises qu’ils soutiennent.
Enfin, TikTok est unique en ce sens qu’il permet aux utilisateurs de voir du contenu même s’ils ne sont pas abonnés, s’il est estimé que cela pourrait les intéresser.
Les formats publicitaires de TikTok
TikTok propose actuellement cinq formats publicitaires pour promouvoir un produit, une marque ou développer votre communauté sur la plateforme.
TopView
TopView est un format vidéo relativement long pour TikTok, avec une durée pouvant aller jusqu’à 60 secondes. Il s’affiche en plein écran sur l’application et est idéal pour présenter votre marque ou effectuer une démonstration de produits. Les utilisateurs ne peuvent passer la publicité qu’après environ cinq secondes.
Brand Takeover
Avec le format Brand Takeover, l’objectif est d’attirer rapidement l’attention des utilisateurs grâce à un visuel attrayant et percutant. Vous n’avez que quelques secondes pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre annonce et générer du trafic vers votre site. Vous pouvez publier une simple image au format JPG ou une courte animation vidéo de 3 à 5 secondes.
In-Feed Ads
Ce format publicitaire consiste en des publications sponsorisées intégrées dans le flux “For You” des utilisateurs. Comme les autres utilisateurs de TikTok, vous disposez de jusqu’à 60 secondes pour vous adresser à la caméra et présenter votre marque ou vos produits. Ce format est moins intrusif pour les utilisateurs, mais demande une certaine attention pour captiver leur intérêt. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter, partager, suivre ou utiliser votre musique, et vous pouvez également inclure un lien vers une page web.
Hashtag Challenge
Le Hashtag Challenge s’adresse aux marques qui souhaitent gagner rapidement en notoriété et/ou engager leur communauté. L’idée est de proposer un défi créatif en lien avec votre marque. En sponsorisant le Hashtag, vous augmentez la visibilité du défi et centralisez tous les contenus générés par les utilisateurs. La durée de la sponsorisation peut durer de 3 à 6 jours.
Effets de marque
En plus des défis, les utilisateurs de TikTok sont également très attachés aux outils et effets créatifs offerts par la plateforme. TikTok vous permet de créer et de promouvoir vos propres effets liés à votre marque, tels que des autocollants, des filtres et des effets spéciaux.
Voyons maintenant comment créer votre première publicité In-Feed sur TikTok.
Comment créer une publicité sur TikTok ?
Pour créer une publicité sur TikTok, vous devez d’abord ouvrir un compte TikTok for Business. Si vous êtes un marchand Shopify, la procédure d’installation et de création est simplifiée. Vous pouvez vous connecter à l’interface administrateur de votre boutique et ajouter l’application TikTok. Ensuite, vous pouvez créer votre compte TikTok for Business et connecter votre boutique Shopify avec le pixel TikTok pour suivre les conversions. Cette intégration vous permettra de générer automatiquement des publicités à partir des images et des informations de votre catalogue produit.
Une fois connecté à votre boutique Shopify, vous pouvez cliquer sur le bouton “Créer une campagne” et suivre les étapes de création, qui sont similaires à celles des autres réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram.
1. Définir votre objectif avec le TikTok Manager
Commencez par choisir l’objectif de votre campagne parmi les options proposées : atteindre, trafic, installation de l’application, affichage de la vidéo ou conversions. Ces objectifs vous permettront de définir la stratégie de votre campagne.
2. Cibler votre audience TikTok Ads
Vous pouvez ensuite définir votre audience cible en fonction de critères tels que la localisation, le genre, l’âge, etc. Grâce au pixel TikTok, vous pouvez également affiner votre audience en ciblant des personnes similaires à vos acheteurs ou en faisant du retargeting auprès des visiteurs de votre site.
3. Allouer un budget à votre publicité TikTok
Définissez votre budget global de campagne ou un budget quotidien pour optimiser vos dépenses. Vous pouvez également choisir entre différents modes d’enchères, tels que le coût par clic (CPC) ou le coût par mille (CPM).
4. Créer vos annonces TikTok Ads
Enfin, créez le visuel de votre publicité. Privilégiez le format vertical 9:16 et téléchargez une courte vidéo ou une image au format JPG. Si vous avez installé l’application TikTok sur votre boutique Shopify, vous pouvez simplifier la création de publicités en générant automatiquement des vidéos à partir des photos de vos produits.
N’oubliez pas que pour souscrire à TikTok for Business, vous devez disposer d’un numéro de TVA.
Exemples de publicités TikTok
Pour vous donner une idée de ce à quoi ressemble une publicité TikTok, voici un exemple d’une vidéo d’Ebay. Dans cette vidéo, plusieurs produits sont présentés par un influenceur dans une vidéo simple, minimaliste et rythmée, mettant en avant le côté viral de TikTok.
Comme vous pouvez le constater, le processus de création d’une publicité sur TikTok est similaire à celui des autres réseaux sociaux. Si votre marque s’adresse à un public jeune, TikTok peut représenter une excellente opportunité pour développer votre notoriété et votre activité.
Publié par Maud Leuenberger, rédactrice en chef du blog français de Shopify.
Rédaction par : William Jezequel
Image : Burst.
