TikTok est un réseau social en plein essor, qui a connu une croissance explosive ces dernières années, notamment pendant la crise sanitaire du Covid-19. Lancée en 2016 par la société chinoise ByteDance, cette application permet aux utilisateurs de créer et de partager de courtes vidéos verticales accompagnées de musique ou de son. En peu de temps, TikTok est devenu la destination préférée de nombreux utilisateurs pour s’amuser, découvrir de nouvelles tendances et créer du contenu original.
Aujourd’hui, TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, et son audience est particulièrement jeune, avec une forte présence de la génération Z. Ce réseau social offre donc une excellente opportunité aux marques qui souhaitent toucher de nouveaux consommateurs.
Qu’est-ce que la publicité TikTok Ads ?
TikTok Ads est la plateforme publicitaire de TikTok, également appelée Business TikTok. Elle permet aux annonceurs de configurer et de diffuser leurs publicités auprès de leur public cible. Les marques et les annonceurs peuvent définir leurs objectifs, leurs audiences et leurs budgets au sein de l’outil. Ils peuvent ensuite gérer et optimiser leurs campagnes à l’aide des statistiques publicitaires fournies par la plateforme.
Pourquoi faire de la publicité sur TikTok Ads ?
TikTok est devenu une plateforme incontournable pour de nombreux utilisateurs. En effet, il a réussi à rassembler des centaines de millions de personnes en seulement quelques années. C’est une opportunité à ne pas manquer pour les marques qui souhaitent toucher de nouveaux consommateurs.
La publicité sur TikTok n’est pas encore aussi répandue que sur d’autres plateformes comme Facebook Ads. De nombreuses marques sont encore réticentes à se positionner sur cette plateforme. Cependant, cela offre un avantage concurrentiel certain aux annonceurs qui se lancent dès maintenant dans la publicité TikTok.
De plus, TikTok est une plateforme axée sur la création de contenu court et divertissant, ce qui en fait un lieu idéal pour les campagnes publicitaires vidéos créatives et engageantes. Les vidéos ont la capacité de capturer l’attention des utilisateurs de manière plus efficace que les formats statiques, car elles peuvent utiliser des éléments visuels et sonores pour raconter une histoire de manière immersive.
L’audience publicitaire TikTok en France
En France, TikTok compte près de 21 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Les 18-34 ans représentent 71% de l’audience globale. En termes de répartition homme-femme, la plateforme est constituée à 57% de femmes et 43% d’hommes.
Les utilisateurs passent en moyenne plus de 90 minutes par jour sur TikTok et ouvrent l’application plus de 18 fois par jour. Cela montre l’intérêt fort que portent les utilisateurs pour TikTok et l’énorme potentiel qu’il offre aux marques grâce à la publicité TikTok.
De plus, TikTok compte un nombre important d’utilisateurs exclusifs, c’est-à-dire ceux qui n’utilisent pas d’autres réseaux sociaux tels qu’Instagram ou Facebook. Cela offre aux marques et aux annonceurs la possibilité de toucher de nouvelles personnes qui ne sont pas présentes sur les autres plateformes.
Structure d’une campagne de publicité TikTok Ads
La structure d’une campagne publicitaire sur TikTok Ads est similaire à celle des autres plateformes publicitaires telles que Facebook Ads ou Snapchat Ads. Elle se compose de 3 niveaux :
- La campagne
- Les groupes d’annonces
- Les annonces publicitaires
Au niveau de la campagne, vous définissez votre objectif publicitaire. Ensuite, vous créez des groupes d’annonces au sein de la campagne, où vous choisissez votre ciblage, votre budget et le placement de vos publicités sur TikTok. Enfin, vous créez les annonces publicitaires elles-mêmes, en configurant les titres, les call-to-action et les landing pages.
Comment faire des publicités sur TikTok Ads ?
Voici les étapes pour créer des publicités sur TikTok Ads :
1) Création d’un compte TikTok Ads sur le TikTok for Business
Pour lancer des campagnes publicitaires sur TikTok, vous devez créer un compte Business TikTok. Rendez-vous sur le site Business for TikTok et suivez les instructions d’inscription.
2) Installation de votre Pixel TikTok
Le Pixel TikTok est un bout de code à installer sur votre site internet. Il permet de mesurer les événements et les conversions liés à votre campagne publicitaire, et il est essentiel pour optimiser vos campagnes et créer des audiences personnalisées.
3) Création d’une campagne TikTok Ads
Dans le gestionnaire de publicités TikTok Ads, créez une nouvelle campagne et définissez votre objectif publicitaire. Choisissez un budget quotidien ou global pour votre campagne.
4) Paramétrage de vos groupes d’annonces publicitaires TikTok
Au sein de votre campagne, créez des groupes d’annonces et définissez votre ciblage (démographique, centre d’intérêt, remarketing), votre budget et le placement de vos publicités sur TikTok.
5) Choix de vos emplacements publicitaires TikTok
Vous pouvez choisir le placement automatique de vos publicités ou sélectionner des emplacements manuellement. Vous pouvez également choisir de conserver ou non les commentaires, les partages et le téléchargement de la vidéo par les utilisateurs.
6) Ciblage de votre audience publicitaire TikTok Ads
Définissez votre audience en fonction de critères démographiques, de centres d’intérêt, du remarketing ou en important vos données clients.
7) Budget et diffusion de vos publicités TikTok Ads
Allouez un budget quotidien à vos groupes d’annonces, choisissez les dates et les horaires de diffusion de vos publicités sur TikTok.
8) Enchères et optimisation de vos publicités TikTok Ads
Choisissez les objectifs d’optimisation de vos annonces (clics ou conversions) et sélectionnez la méthode d’enchère qui correspond à vos besoins.
9) Configuration de vos publicités TikTok Ads
Configurez vos annonces en choisissant le format (vidéo ou photo), en important vos créations, en renseignant les textes et les boutons, et en définissant les landing pages.
10) Mesure des performances de votre campagne TikTok Ads
Utilisez les indicateurs de diffusion et de comportement fournis par TikTok, ainsi que les indicateurs de performance liés à des événements mesurés par le Pixel TikTok, pour mesurer l’efficacité de votre campagne.
Les formats publicitaires sur TikTok Ads
TikTok Ads propose différents formats publicitaires, chacun ayant ses spécificités et son utilité en fonction de vos objectifs publicitaires :
- TikTok Top View : une publicité vidéo qui apparaît dès l’ouverture de l’application.
- In Feed Ads : une publicité vidéo qui apparaît dans le fil d’actualités des utilisateurs.
- Top Feed Ads : identique au format In Feed Ads, mais intervient juste après le format Top View et les TikToks organiques.
- Branded Hashtag Challenge : un défi lancé à la communauté en utilisant un hashtag de marque spécifique.
- Branded Mission : des missions proposées aux créateurs de contenu de TikTok.
- Branded Effects : des filtres, des stickers et des effets en lien avec votre marque.
- Spark Ads : des publicités sponsorisées depuis le compte d’un créateur de contenu.
Chaque format offre une opportunité unique de promouvoir votre marque de manière créative et engageante sur TikTok.
En conclusion, la publicité sur TikTok Ads peut être une stratégie efficace pour atteindre de nouveaux consommateurs et promouvoir votre marque de manière créative. En suivant les étapes de création de campagne et en utilisant les différents formats publicitaires proposés, vous pouvez maximiser l’impact de vos publicités sur cette plateforme en pleine expansion.
