Introduction
Depuis sa création en 2018, TikTok est devenue l’une des applications les plus populaires, tant en France que dans le reste du monde. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs en Europe, cette plateforme de vidéos courtes a su conquérir les jeunes de la génération Z ainsi que les Millennials. Mais TikTok ne se limite pas à ces catégories d’âge, puisque 67% de ses utilisateurs ont plus de 25 ans. Ceci offre donc de réelles opportunités pour les marques.
Pourquoi faire des TikTok Ads ?
Pour les marques, l’utilisation de TikTok Ads présente de nombreux avantages. Tout d’abord, l’application compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui permet d’atteindre une audience beaucoup plus large. De plus, TikTok engage énormément les utilisateurs, avec 90% d’entre eux qui se connectent quotidiennement à l’application. Enfin, TikTok est le réseau social basé sur la vidéo par excellence, ce qui est particulièrement intéressant pour les marques, car les vidéos suscitent beaucoup plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
Les formats publicitaires de TikTok
TikTok propose différents formats publicitaires pour promouvoir votre marque ou votre produit sur la plateforme.
TopView
Le format TopView est une vidéo d’une durée maximale de 60 secondes qui s’affiche en plein écran dès l’ouverture de l’application. Ce format est idéal pour présenter votre marque ou faire une démonstration de vos produits, grâce à un storytelling travaillé. Cette publicité est automatiquement diffusée avec le son et l’utilisateur ne peut la passer qu’au bout de 5 secondes environ.
Brand Takeover
Avec le format Brand Takeover, vous pouvez accrocher rapidement l’attention des utilisateurs en affichant une image ou une courte animation vidéo de 3 à 5 secondes. L’objectif est d’inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce et à générer du trafic vers votre site.
In-Feed Ads
Ce format publicitaire consiste en une publication sponsorisée qui s’intègre parfaitement au flux “For You” des utilisateurs. Vous disposez de 60 secondes pour vous exprimer face caméra et présenter votre marque ou vos produits. Cette publicité permet aux utilisateurs d’aimer, de commenter, de partager et même d’utiliser votre musique. De plus, vous pouvez inclure un lien vers une page web.
Hashtag Challenge
Le Hashtag Challenge est un format publicitaire qui permet de gagner rapidement en notoriété et d’engager la communauté. Vous proposez un défi créatif en lien avec votre marque et sponsorisez le hashtag correspondant. Les utilisateurs créent alors du contenu en relation avec votre challenge, ce qui augmente sa visibilité.
Effets de marque
TikTok offre également la possibilité de créer vos propres effets créatifs en lien avec votre marque. Ces effets peuvent prendre la forme d’autocollants, de filtres ou d’effets spéciaux.
Comment créer une publicité sur TikTok ?
Avant de commencer, vous devez ouvrir un compte marketing TikTok for Business. Si vous êtes un marchand Shopify, l’installation et la création de publicité sont simplifiées. Il vous suffit de vous connecter à votre interface administrateur et d’ajouter l’application TikTok. Ensuite, vous pouvez créer votre compte marketing et connecter votre boutique Shopify grâce au pixel TikTok.
Une fois la connexion établie, vous pouvez commencer à créer votre campagne publicitaire. Vous devez d’abord définir l’objectif de votre campagne parmi ceux proposés par TikTok. Ensuite, vous pouvez cibler votre audience en spécifiant différents critères tels que la localisation, le genre, l’âge, etc.
Vous devez également allouer un budget à votre publicité et choisir entre différentes stratégies d’enchères. Ensuite, vous pouvez créer vos annonces en téléchargeant une courte vidéo ou une image au format vertical 9:16.
Exemples de publicités TikTok
Pour vous inspirer, voici un exemple de publicité TikTok réalisée par Ebay. Cette vidéo minimaliste et rythmée met en avant plusieurs produits avec un influenceur les essayant. Ce type de contenu simple et spontané est très apprécié par les utilisateurs de TikTok.
En conclusion, si votre marque s’adresse à un public jeune, TikTok Ads peut être une opportunité intéressante pour développer votre notoriété et votre activité. Les différents formats publicitaires proposés par TikTok vous permettent de créer des campagnes engageantes et créatives qui captiveront les utilisateurs de cette plateforme en pleine croissance.
Publié par Maud Leuenberger. Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify. Rédaction par : William Jezequel Image : Burst.
