Si vous avez déjà ouvert TikTok et scrollé un peu dans l’application, vous vous êtes sans doute demandé “mais comment est-ce qu’on peut faire autant de vues ?”. Et la réponse est plus simple qu’il n’y paraît. Si tout le monde parle autant de TikTok, c’est parce que son algorithme a complètement changé la donne. Voici comment l’apprivoiser pour faire des vues sur TikTok.
Qu’est-ce qui compte comme une vue TikTok ?
La première chose pour faire des vues sur TikTok est de comprendre, au moins dans les grandes lignes, comment fonctionne l’application. Vous aurez en effet du mal à faire des vues et à mettre en place une stratégie de communication efficace autrement. Il est également bon de savoir que sur TikTok, le nombre de vues ne dépend pas directement du nombre d’abonnés que l’on a. Cela veut dire que vous pouvez faire des centaines de milliers de vues avec 0 abonné, et ça grâce à un algorithme unique ! Le système de comptage de vues est également particulier. Dès que les 3 premières secondes de votre vidéo ont été visionnées, TikTok comptabilise une nouvelle vue. Si la personne scrolle ensuite, la vue est tout de même comptée, mais cela fera forcément baisser votre durée de visionnage moyenne. Il faut donc capter et maintenir l’attention des utilisateurs au maximum.
Comment obtenir plus de vues sur les vidéos TikTok
Malgré tous les hacks que vous pourrez utiliser, le plus important reste évidemment le contenu lui-même. La conception de votre compte TikTok et vos habitudes de publication peuvent toutefois influencer vos performances sur l’application. Alors comment faire des vues en 10 étapes ? 👇
1. Trouver votre public cible
On parle souvent de niche en marketing, et TikTok n’y fait pas exception. Lorsque vous débutez sur TikTok, il est primordial de cibler une thématique et une niche sur laquelle vous voulez évoluer. Cela permettra à TikTok de vous “catégoriser” et de distribuer vos contenus à des gens qui sont intéressés par cette niche. Cibler votre audience vous aidera considérablement à générer plus de vues sur le long terme. Il est donc essentiel de créer du contenu à destination de la même cible. Ne parlez pas d’automobile un jour, puis de maquillage le jour suivant. Cela permettra à l’algorithme de faire son travail correctement et de présenter votre contenu aux profils correspondants. Vous bénéficierez ainsi d’une audience plus qualifiée par la même occasion.
2. Optimiser son profil
Avant même de produire des vidéos, votre compte lui-même est à penser intelligemment pour que les utilisateurs qui tombent sur vous comprennent qui vous êtes et ce que vous pouvez leur apporter. Pour optimiser votre profil, on vous recommande de suivre ces trois étapes :
- Tout d’abord, il est nécessaire de choisir un nom d’utilisateur court et efficace. Un pseudo-mémorable et que l’on retrouve à travers toutes les plateformes. Afin que votre communauté vous retrouve facilement. Choisissez bien, car la clef est de le garder sur le long terme afin de rester cohérent et ne pas déstabiliser votre audience déjà active.
- Les noms ou mots-clés en lien avec votre marque sont de plus en plus tapés dans la barre de recherche de l’application, comme sur Google ou Bing. Adoptez la bonne stratégie de SEO TikTok pour les utiliser au maximum afin que votre compte soit mieux référencé.
- Pour affirmer votre identité, optez pour une photo de profil distinctive et engageante. Vous attirerez l’œil avec une photo unique et reconnaissable. Utiliser un fond de couleur peut par exemple vous distinguer des photos plus classiques qu’utilisent la majorité des utilisateurs de la plateforme.
- Pensez également à travailler votre description (ou bio). Elle permet, si elle est bien optimisée, d’attiser la curiosité du viewer pour l’inciter à creuser sur votre compte, en visionnant vos vidéos existantes par exemple. À partir de 1000 abonnés, vous pourrez également ajouter un lien vers votre site internet ou toute plateforme de votre choix afin de convertir vos abonnés hors de TikTok. Voici un bon exemple concret :
3. Faire du contenu natif
Les logiques de production de TikTok sont relativement uniques. Il y a les tendances évidemment qui sont majoritairement basées sur une musique et une action à reproduire. Mais au-delà des tendances, les consommateurs de TikTok ont l’habitude de voir certains types de formats, et il est donc important de produire des vidéos qui paraissent natives pour qu’elles se fondent naturellement dans le feed. Pour ce faire, évidemment, n’hésitez pas à vous-même passer du temps sur TikTok et à en consommer des contenus régulièrement. Une fois que vous avez saisi les logiques des contenus TikTok, pour produire à votre tour des contenus natifs, n’hésitez pas à utiliser les musiques et les hashtags proposés par la plateforme. Mais surtout, si vous voulez produire des contenus natifs, le plus simple est de tout produire depuis votre téléphone, en faisant tout depuis TikTok. L’application permet même de faire du montage, en faisant des coupes, en ajoutant des inserts écrits et en ajoutant une musique après le tournage, etc. Vous pouvez aussi produire du contenu dit UGC (“User Generated Content” ou “contenu créé par les utilisateurs”). C’est un format qui permet de rester authentique et spontané, il est très largement favorisé par l’algorithme de l’application.
4. Apporter de la valeur
Au-delà du fait de créer un contenu natif, il faut toujours s’interroger sur le fond : quel message vous passez, et surtout, qu’est-ce que les utilisateurs en retirent après avoir vu votre vidéo ? En somme, quelle valeur vous apportez. Votre valeur ajoutée doit être bien définie et perceptible dans chaque vidéo. On a parfois l’impression que TikTok est une plateforme de divertissement absolu. Mais les niches pédagogiques sont extrêmement présentes également sur l’application. Dans un autre genre, @lamethodeantoine est un compte pour “T’aider à percer” (sur TikTok), comme le créateur le mentionne en bio. Il produit donc des contenus pédagogiques qui ont pour vocation de décrypter TikTok et d’aider ses utilisateurs à en devenir des experts. À noter que la valeur que vous produisez peut également être émotionnelle : rire, tristesse, joie, etc. Mais quoi qu’il arrive, vous devez penser vos contenus en fonction de la réaction que votre audience devrait avoir en les visionnant. Ce sont en effet ces réactions qui généreront de l’interaction réelle sur la plateforme.
5. Faire une vidéo à la bonne longueur
Le leitmotiv sur TikTok, c’est “chaque seconde compte”. Il faut être le plus efficace possible sur TikTok, car maintenir l’attention de votre audience est primordial pour atteindre un bon taux de visionnage de votre vidéo. Plus votre audience regarde la vidéo en entier, plus la vidéo sera jugée qualitative par TikTok. Ce sera encore plus le cas si la vidéo est visionnée plusieurs fois.
6. Optimiser le contenu pour le rewatch
Le Rewatch, ou le fait de visionner plus d’une fois le même contenu, est un critère de viralité très important. Le but de TikTok est que les utilisateurs restent sur la plateforme le plus longtemps possible. Une vidéo qui est visionnée plusieurs fois va dans ce sens. Certains hacks existent pour optimiser le Watchtime et le pourcentage de Rewatch afin d’augmenter vos chances de percer sur TikTok.
7. La régularité pour gagner des vues
Comme pour beaucoup de réseaux sociaux, sur TikTok, la régularité est récompensée. Que ce soit en publiant un contenu par jour, ou un tous les trois jours, il faut être constant et maintenir le même rythme. Plus vous êtes appliqué, plus l’application mettra en avant vos contenus dans le fil “pour toi”. Vous serez ainsi recommandé à des utilisateurs, qui parfois s’étendent au-delà de votre cible. Cela va booster vos vues. De plus, vos abonnés seront plus fidèles à votre compte si vous postez régulièrement. Définissez un rythme que vous savez que vous pourrez maintenir sur la durée, et augmentez progressivement par la suite plutôt que l’inverse ! L’idéal est de poster un TikTok par jour, mais ce n’est pas toujours possible. Sur TikTok, la qualité prime sur la quantité ! Misez sur des vidéos réfléchies, construites et pensées pour performer sur la plateforme. Et soyez lucide sur vos capacités de production.
8. La promotion publicitaire de vos contenus
Pour booster votre visibilité, vous pouvez bien entendu sponsoriser vos contenus pour qu’ils touchent davantage de public. Pour se faire, il y a TikTok For Business. Cette plateforme vous propose entre autres de créer des campagnes publicitaires selon des critères définis : les centres d’intérêts, l’âge ou encore la langue que parle les utilisateurs. Cela vous aidera à atteindre des objectifs précis (par exemple générer du trafic sur un site web, augmenter la notoriété de votre compte, etc.). L’application vous donnera en effet accès à des métriques et boostera la portée de vos contenus significativement. Toutes ces informations vous serviront à mieux analyser et comprendre votre public. L’utilisation de TikTok Ads Manager vous sera aussi utile pour promouvoir vos contenus sous un format publicitaire.
9. Publiez vos vidéos TikTok au meilleur moment
Publier régulièrement, c’est bien… Mais publier au bon moment, c’est encore mieux. Et le meilleur moment pour publier vos TikTok, c’est tout simplement celui où vos abonnés sont les plus actifs. Vous pouvez commencer par regarder vos propres statistiques (ce qui est possible à partir de 100 abonnés). Il n’y a rien de plus efficace que de voir quand votre cible est la plus active sur l’application pour optimiser l’exposition de votre contenu. Pour commencer, si votre compte vient d’être créé, vous pouvez vous référer à des statistiques basiques : visez des moments où les gens sont disposés à consommer sur TikTok, plutôt après 18h.
10. Faire la promotion croisée de vos vidéos sur vos autres réseaux sociaux
N’hésitez pas à parler de vos contenus sur les autres plateformes où vous êtes présent ! Cela peut être un moyen efficace de booster vos vidéos TikTok en utilisant les communautés que vous avez créées sur d’autres réseaux sociaux. Certaines vidéos peuvent par exemple devenir des Réels Instagram. Pensez dans ce cas à toujours téléverser vos créations sans filigrane et avec une bonne résolution. Pour ce faire, vous pouvez faire appel à ssstiktok.io ou bien snaptik.app, par exemple.
Bonus : Mettre un scroll stopper
Le scroll stopper est une phrase ou un élément d’accroche, de quelques secondes qui permet d’accrocher le viewer. Avant de maintenir l’attention, il faut réussir à la capter. Dû à une grosse compétition de contenus vidéos sur la plateforme, il faut se démarquer pour ne pas être scrollé d’office. Il faut donc réfléchir à la façon d’hameçonner l’audience et de lui donner envie de poursuivre son visionnage.
Soyez patient et n’abandonnez pas
Finalement, TikTok est un outil surpuissant, mais encore faut-il l’utiliser correctement. Il ne suffit pas de surfer sur une tendance pour que le contenu fonctionne ! C’est un réseau social qui, comme ses confrères, possède des subtilités et peut s’avérer être capricieux. Parfois, on lance un concept qui est prédestiné à buzzer. Mais finalement, les performances ne sont pas à la hauteur (et inversement) ! Si vous avez du mal à trouver la recette miracle ou que vous cherchez un coup de boost sur le long terme, vous pouvez aussi faire appel à une agence experte dans la création de contenu et le marketing sur TikTok.
