Qu’est-ce qu’un backlink, ou lien entrant?
En matière de marketing web, un backlink désigne un lien provenant d’un site externe qui pointe vers votre propre site web. Par exemple, un annuaire en ligne peut mentionner votre entreprise et inclure un lien vers votre page d’accueil.
Pourquoi obtenir des backlinks est-il si crucial?
Chaque backlink de qualité renforce l’autorité de domaine de votre site web, c’est-à-dire sa réputation et sa crédibilité aux yeux de Google. L’autorité de domaine est un facteur essentiel pour le classement des sites web dans les résultats de recherche.
Les backlinks jouent donc un rôle primordial dans le positionnement de votre site web sur Google. Toutefois, pour que ces backlinks aient un impact positif sur votre référencement naturel, ils doivent être de qualité.
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité selon Google?
La qualité d’un backlink dépend de plusieurs critères. En bref, un backlink de qualité se caractérise par les aspects suivants :
- Pertinence : il provient d’un contenu lié au thème de votre site web.
- Autorité de domaine élevée : il émane d’un site bien perçu et bien référencé par Google.
- Diversité : il provient de sources différentes telles que des blogs, des annuaires, ou la presse.
- Ancre sémantique appropriée : le texte utilisé pour le lien est cohérent et varié.
Maintenant que nous avons bien compris les fondamentaux des backlinks, passons au sujet principal de cet article : comment obtenir des backlinks de qualité !
Comment obtenir des backlinks ?
Il existe de nombreuses méthodes pour obtenir des backlinks, par exemple :
- Le guest posting : écrire du contenu de qualité pour d’autres blogs et inclure un lien vers votre site web.
- L’inscription dans des annuaires en ligne.
- L’échange de liens avec d’autres sites web.
- Transformer les mentions sans lien en backlinks.
- Participer à des interviews et témoignages.
- Être actif sur des forums de discussion.
- Rédiger des communiqués de presse.
- Organiser des concours en ligne.
- Utiliser les réseaux sociaux.
Voici cinq techniques parmi les plus efficaces :
Le Guest Posting
Le guest posting est l’une des méthodes les plus courantes pour générer des backlinks de qualité. Le principe est simple : vous écrivez un contenu pertinent pour un blog tiers et vous incluez un lien vers votre site web.
Selon la façon dont vous souhaitez insérer votre lien, il peut être intégré naturellement dans le texte, dans votre signature en tant qu’invité, ou encore en introduction.
Si vous utilisez SEMRush, vous pouvez utiliser l’outil de Link Building pour repérer les opportunités de publication d’articles invités sur des sites et des blogs liés à votre industrie et à vos mots-clés. Cela vous permettra de classer les différentes opportunités en fonction de leur qualité.
Les annuaires professionnels et les citations locales
Les annuaires professionnels et les citations locales offrent aux entreprises de même secteur ou de même zone géographique la possibilité d’ajouter leurs coordonnées, y compris un lien vers leur site web. Bien que ces liens ne soient pas toujours des liens dofollow, ils contribuent à renforcer votre référencement local en envoyant des signaux de qualité à Google.
L’outil de gestion des listings de SEMRush permet de répertorier rapidement les différents annuaires et plateformes de citations locales de votre région. (Note : la version canadienne n’est pas encore disponible.)
La recherche de backlinks obsolètes ou brisés
Obtenir des backlinks de qualité demande de la patience, du travail, mais aussi une certaine flair et une veille constante. Sur le web, de nouveaux sites web voient le jour et d’autres disparaissent chaque minute. Cette réalité est encore plus fréquente dans votre industrie que vous ne le pensez.
Il arrive que des entreprises ferment ou changent de nom, ce qui entraîne la disparition des backlinks vers leurs anciennes URL. Cela représente une véritable opportunité pour obtenir ces backlinks. Dans le monde du SEO, cette méthode est appelée la “Moving Man Method”.
Voici comment augmenter le nombre de backlinks vers votre site web avec la “Moving Man Method” :
1. Identifiez les entreprises dont le site web a récemment changé ou disparu
Concentrez-vous sur les entreprises qui ont récemment fermé, changé de nom, migré vers une nouvelle URL ou arrêté de proposer un service/produit.
2. Trouvez les sites web qui pointent encore vers les URL obsolètes
Une fois que vous avez identifié une entreprise de votre industrie qui a été affectée par l’un des changements mentionnés précédemment, il est temps de trouver les sites web qui ont des liens externes vers les URL devenues inaccessibles (liens brisés).
Pour ce faire, utilisez des outils tels que Ahrefs, BuzzSumo ou MajesticSEO pour vérifier les backlinks. Vous pouvez également trouver de nombreux outils gratuits sur Google.
3. Identifiez les liens brisés pertinents pour votre contenu
Lors de cette étape, concentrez-vous sur les sites web ayant une autorité de domaine élevée. Assurez-vous également que les URL des pages correspondant à votre contenu cible soient cohérentes avec votre sujet. Vérifiez que ces anciennes URL proviennent de sites web fiables et n’ont pas été pénalisées par Google pour de mauvaises pratiques SEO.
4. Contactez les sites web avec des liens brisés
La dernière étape de cette méthode pour obtenir des backlinks consiste à contacter les sites web qui proposent encore des liens brisés. N’oubliez pas que vous rendez également service à votre interlocuteur en lui permettant de remplacer un lien “mort” par un lien actualisé pointant vers un contenu pertinent, ce qui est bénéfique pour son référencement naturel.
Voici un exemple de courriel en anglais pour obtenir des backlinks en utilisant la “Moving Man Method” (source : Backlinko) :
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Conclusion
En utilisant ces techniques d’obtention de backlinks, vous pourrez améliorer la visibilité de votre entreprise. Cependant, n’oubliez pas que la qualité et la pertinence de votre contenu sont également essentielles pour obtenir des résultats durables.
Avant de vous lancer dans la recherche de backlinks, assurez-vous de proposer un contenu de valeur pour vos prospects. Quelles sont vos stratégies préférées pour obtenir des backlinks de qualité ?
Ressource supplémentaire
- Découvrez le référencement Google Maps.
