Qu’est-ce qu’un lien entrant, ou backlink?
En marketing web, un backlink est un hyperlien provenant d’un site externe qui pointe vers votre propre site web. Par exemple, un annuaire web qui mentionne votre entreprise et propose un lien vers votre page d’accueil.
Pourquoi les backlinks sont-ils si importants?
Chaque backlink de qualité augmente l’autorité de votre site web, ce qui renforce sa réputation et sa crédibilité aux yeux de Google. L’autorité de votre site web est un élément clé pris en compte par les moteurs de recherche pour déterminer son classement dans les résultats de recherche.
Les backlinks jouent donc un rôle majeur dans le positionnement de votre site sur Google. Cependant, pour avoir un impact positif sur votre référencement naturel, ils doivent être de qualité.
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité selon Google?
La qualité des backlinks que vous obtenez dépend de plusieurs critères. En résumé, un backlink de qualité est :
- Pertinent : il provient d’un contenu lié thématiquement à votre site web.
- Avec une bonne autorité de domaine : il émane d’un site reconnu et bien référencé par Google.
- Diversifié : il provient de sources différentes telles que des blogs, des annuaires ou la presse.
- Avec une ancre sémantique pertinente : le texte utilisé pour le lien est cohérent et varié.
Maintenant que les bases sont posées, passons au sujet principal de cet article : comment obtenir des backlinks de qualité !
Comment obtenir des backlinks?
Il existe de nombreuses façons d’obtenir des backlinks de qualité, telles que :
- Le guest posting (rédiger des articles en tant qu’invité sur d’autres blogs)
- S’inscrire dans des annuaires en ligne
- Échanger des liens avec d’autres sites web
- Transformer les mentions sans liens en backlinks
- Participer à des interviews et des témoignages
- S’engager sur des forums de discussion
- Publier des communiqués de presse
- Organiser des concours en ligne
- Utiliser les réseaux sociaux
Voici cinq techniques parmi les plus efficaces :
Le Guest Posting
Le guest posting est l’une des techniques les plus couramment utilisées pour générer des backlinks.
Le principe est simple : vous rédigez du contenu de qualité pour un blog tiers et insérez un lien vers votre site web. Ce lien peut être intégré de manière naturelle dans le texte, dans votre signature d’invité ou même en introduction.
Si vous utilisez SEMRush, vous pouvez utiliser l’outil Link Building pour repérer les opportunités de rédiger des articles invités sur des sites et des blogs liés à votre industrie et à vos mots-clés.
Vous pourrez classer ces opportunités en fonction de leur qualité. Plus le lien est précieux, plus il est facile à obtenir et plus il sera bien classé.
Les annuaires professionnels et les citations locales
Les annuaires professionnels et les citations locales permettent aux entreprises d’un même domaine ou d’une même zone géographique d’ajouter des informations de contact, y compris un lien vers leur site web. Bien que ces liens ne soient pas toujours en dofollow (ce qui signifie que les Googlebots suivent le contenu et transmettent l’autorité de domaine), ils contribuent de manière positive à votre référencement local en envoyant des signaux de qualité à Google.
L’outil Listing Management de SEMRush vous permet en quelques clics de répertorier les différents annuaires et plates-formes de citations locales de votre région.
La récupération de liens obsolètes ou brisés
Obtenir des backlinks de qualité demande de la patience, du travail et une veille constante.
Sur le web, de nouveaux sites web apparaissent chaque minute, tandis que d’autres disparaissent. Cela se produit également dans votre secteur d’activité plus souvent que vous ne le pensez. Il arrive parfois que des entreprises ferment ou changent de nom, ce qui entraîne la disparition des liens pointant vers leurs anciens sites web. C’est une véritable opportunité pour obtenir des backlinks ! Cette méthode est appelée la méthode du “Moving Man” dans le domaine du référencement anglophone.
Voici comment augmenter le nombre de backlinks sur votre site web avec la méthode du “Moving Man” :
1. Identifiez les entreprises dont le site web a récemment changé ou disparu
Concentrez-vous sur les entreprises qui ont récemment fermé, changé de nom, migré vers une nouvelle URL ou cessé de proposer un service ou un produit.
2. Trouvez les sites web qui pointent encore vers les anciennes URL
Une fois que vous avez identifié une entreprise de votre industrie touchée par l’un des changements mentionnés précédemment, il est temps de trouver les sites web qui ont des liens externes pointant vers les URL devenues inaccessibles (liens brisés).
Pour cela, saisissez l’ancienne URL dans un outil de vérification des backlinks tels que Ahrefs, BuzzSumo ou MajesticSEO. Vous pouvez également trouver de nombreux outils gratuits sur Google.
3. Identifiez les liens brisés pertinents pour votre contenu
Lors de cette étape, concentrez-vous sur les sites web ayant une bonne autorité de domaine. Assurez-vous également que les anciennes URL sont en lien avec la page pour laquelle vous souhaitez obtenir des backlinks. Vérifiez également que ces anciennes URL proviennent de sites web fiables qui ne sont pas pénalisés par Google pour de mauvaises pratiques SEO.
4. Contactez les propriétaires des sites web proposant encore des liens brisés
La dernière étape de cette méthode d’obtention de backlinks consiste à contacter les sites web qui proposent encore des liens brisés. N’oubliez pas que vous rendez service à votre interlocuteur en remplaçant un lien mort par un lien vers un contenu pertinent, ce qui améliore également son référencement naturel.
Voici un exemple d’e-mail en anglais utilisé pour obtenir des backlinks en utilisant la méthode du “Moving Man” (source Backlinko).
Le réseautage hors écran
Le guest-blogging est l’un des moyens les plus efficaces pour obtenir rapidement des backlinks de qualité. Il consiste à interagir avec des auteurs et des blogueurs pour créer un réseau qui encourage l’échange de liens entrants.
Ces backlinks renforcent la réputation de votre entreprise en ligne et votre visibilité sur Google. Cependant, il est possible d’aller encore plus loin.
Si vous souhaitez renforcer la crédibilité de votre entreprise auprès du plus grand nombre, vous pouvez opter pour une stratégie qui ne se limite pas au web. Positionnez-vous en tant qu’expert de votre industrie, rencontrez vos clients et interagissez avec les acteurs clés de votre secteur. Les mentions et les backlinks ne tarderont pas à arriver.
Voici quelques actions que vous pouvez entreprendre :
- Accueillir un événement lié à votre secteur d’activité.
- Participer à des rencontres de réseautage.
- Donner une conférence sur un sujet populaire dans votre industrie.
- Organiser une interview avec des experts de votre secteur.
- Participer à des forums d’entreprises de votre industrie.
- Rédiger des comptes rendus d’événements en mentionnant les différents acteurs.
Prenons un exemple concret : notre CEO Alexandre a donné une conférence pour un centre de formation en marketing web. Cela a attiré l’attention de blogueurs et d’auteurs de l’industrie du marketing web, qui ont ensuite publié des articles incluant des backlinks vers notre site web. Bien sûr, préparer une conférence demande plus de temps que de simplement s’inscrire dans un annuaire en ligne, mais les avantages en termes de crédibilité et de visibilité pour votre entreprise seront considérables.
La technique du “gratte-ciel”
Cette technique, également connue sous le nom de Skyscraper Technique, est proposée par Backlinko. Bien qu’elle soit très chronophage, elle regroupe plusieurs aspects essentiels d’une bonne stratégie de backlinking.
Voici comment obtenir des backlinks en utilisant la technique du “gratte-ciel” :
1. Identifiez le contenu le plus populaire de votre industrie
La première étape consiste à identifier les types de contenu les plus lus et partagés par vos concurrents dans votre industrie. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs, BuzzSumo ou Majestic SEO. Vous pouvez également effectuer des recherches sur Google pour découvrir quels contenus se positionnent le mieux pour chaque terme de recherche.
2. Produisez un contenu encore meilleur
Si vous souhaitez vous rapprocher de la première position sur Google pour votre mot-clé, vous devez produire un contenu meilleur que celui que vous avez identifié. Il doit être plus long, plus détaillé, plus complet, plus visuel et comporter plus de sources externes.
Par exemple, si vous avez identifié que les deux articles les plus partagés sur le sujet visé sont “Les 15 meilleurs outils pour augmenter…” et “Les 20 nouveaux outils pour améliorer…”, vous n’avez plus qu’à produire “La liste complète des 50 outils pour…”
3. Promouvez votre nouveau contenu auprès des bonnes personnes
Une fois que vous avez produit le meilleur contenu de votre industrie sur le sujet que vous avez choisi, vous devez le promouvoir auprès des bonnes personnes, c’est-à-dire celles qui sont susceptibles de créer un backlink vers votre contenu.
Souvenez-vous des articles que vous avez identifiés à l’étape 1. Ces articles ont généré des backlinks. La dernière étape de la technique du “gratte-ciel” consiste à récupérer ces backlinks de qualité chez vos concurrents. Comment ? Un mot : “outreach”. Utilisez les outils mentionnés précédemment pour obtenir la liste des sites web qui ont créé des backlinks vers les articles de vos concurrents, puis informez-les simplement que vous avez produit un contenu sur le même sujet, mais plus complet et donc susceptible de fournir de meilleures informations à leurs lecteurs. Pour cela, vous aurez besoin de la version payante de l’un de ces outils.
Nous avons essayé cette approche et même si nous n’avons pas obtenu de backlink directement d’un site web à un autre, nous avons réalisé un bon début (la page Twitter en question comptait plus de 70 000 abonnés).
Reprenez le texte de cet e-mail et adaptez-le à votre situation. Nous serions curieux de connaître vos résultats !
En conclusion, ces techniques d’obtention de backlinks sont efficaces pour améliorer la visibilité de votre entreprise, mais elles demandent du temps, des efforts et l’utilisation d’outils tels que Ahrefs ou SEMRush.
N’oubliez pas que l’efficacité de ces techniques dépend également de la qualité et de la pertinence de votre contenu. Avant de vous lancer dans la recherche de backlinks pour votre site web, assurez-vous de pouvoir proposer et produire un contenu de grande valeur pour vos prospects.
Et vous, quelles sont vos stratégies préférées pour obtenir des backlinks de qualité ?
Ressource utile supplémentaire
Découvrez le référencement sur Google Maps.
