Par Mathieu CHAPON
Le référencement naturel est essentiel pour améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. En optimisant votre positionnement dans les résultats de recherche, vous pouvez générer plus de trafic et augmenter vos opportunités d’affaires. Pourtant, selon une étude d’Ahrefs, 91% des contenus ne reçoivent aucun trafic organique. Dans cet article, nous vous expliquerons comment faire partie des 9% d’heureux élus !
Comment référencer votre site sur Google gratuitement : l’indexation
Ce n’est pas parce que votre site est en ligne que ses pages sont automatiquement indexées par les moteurs de recherche. Bien que les bots des moteurs de recherche crawle le web en permanence à la recherche de nouveaux contenus, il est préférable d’informer Google de l’existence de ces nouveaux contenus et de mettre en place les bonnes pratiques pour faciliter leur indexation.
Vous voulez savoir comment faire ? Voici les étapes à suivre :
Autoriser l’accès aux robots de référencement
Un simple fichier, appelé “robots.txt”, vous permet d’autoriser ou de bloquer l’accès des robots des moteurs de recherche à votre site. Faites attention à ne pas bloquer l’accès par inadvertance. Si vous utilisez WordPress, l’extension Yoast SEO peut vous aider à éditer ce fichier. Vous pouvez également décider de bloquer l’accès des bots à certaines parties de votre site que vous ne souhaitez pas référencer.
Créer une sitemap de votre site web et la soumettre à Google
Une sitemap est un fichier où vous fournissez des informations sur les différentes pages, vidéos et autres fichiers présents sur votre site. Elle permet aux moteurs de recherche, tels que Google, de naviguer plus intelligemment sur votre site. Une sitemap indique également au robot les fichiers que vous considérez comme importants et fournit des informations précieuses sur ces fichiers. Vous pouvez utiliser le plugin Yoast pour créer une sitemap facilement si vous utilisez WordPress. Sinon, vous pouvez créer manuellement une sitemap ou utiliser un générateur de sitemap, puis la rendre disponible en l’ajoutant à votre fichier robots.txt ou en l’envoyant directement sur la Google Search Console.
Ajouter votre site à la Google Search Console
L’ajout de votre site à la Google Search Console permet d’annoncer vous-même à Google que votre site est en ligne. Vous pouvez ainsi soumettre directement votre sitemap à Google et obtenir des informations précieuses sur la manière dont les robots indexent votre site. Cette console vous aidera à optimiser continuellement le référencement de vos pages. De plus, pensez à créer un compte Google My Business, car cela permettra à votre site de figurer automatiquement sur Google Maps, ce qui constitue un signal supplémentaire pour un bon référencement.
Comment optimiser votre référencement gratuit ?
Maintenant que vous avez suivi ces étapes, Google est au courant de l’existence de votre site web et peut commencer à crawler vos pages. Toutefois, cela ne fait que commencer. La guerre des positions commence réellement. Dans cette deuxième partie, nous allons expliquer pourquoi 91% des contenus ne génèrent aucun trafic organique et comment améliorer votre référencement naturel.
Pourquoi 91% des contenus ne génèrent aucun trafic organique ?
Sur Google, les trois premières positions génèrent plus de deux tiers des clics. Au-delà de la première page de résultats, vous êtes presque invisible et ne générez pas de trafic. Selon l’étude d’Ahrefs, le manque de trafic organique pour certains contenus s’explique par deux raisons principales : soit ces contenus ne traitent pas de sujets suffisamment recherchés, soit les pages concernées n’ont pas de backlinks. Des problèmes techniques de SEO peuvent également affecter les classements de vos pages.
Comment améliorer votre référencement naturel ?
Créer et optimiser des contenus autour de mots-clés porteurs
Pour référencer gratuitement votre site sur Google, vous devez d’abord définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Vous ne référencez pas un site, mais des pages de contenus. Pour positionner vos pages dans les résultats de recherche, vous devez trouver des mots-clés pertinents et accessibles, en équilibrant le volume de recherche et le niveau de concurrence de ces mots-clés. Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, vous pouvez les utiliser dans votre stratégie de contenu. Créez un planning éditorial et utilisez ces mots-clés pour créer des contenus pertinents. En travaillant sur les champs sémantiques, vous enverrez des signaux clairs à Google pour l’indexation de vos contenus. L’optimisation on-page, comme l’utilisation judicieuse des mots-clés dans les balises titre et image, la longueur des contenus, etc., contribuera également à un bon référencement.
Mettre en place une stratégie de backlinks
Obtenir des liens entrants vers vos pages est un signal fort pour les moteurs de recherche. Les backlinks témoignent de la confiance et de la crédibilité accordées à votre contenu par d’autres sites de qualité. Pour obtenir des liens entrants, il est important de produire des contenus de qualité et de mettre en place une stratégie de guest blogging ou de partenariats avec des blogueurs et des influenceurs de votre secteur.
Résoudre les problématiques techniques
Plusieurs facteurs techniques peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement naturel. Les corriger vous permettra d’améliorer vos classements. Parmi ces critères, il est essentiel de surveiller la vitesse de chargement des pages, la sécurité et la compatibilité mobile. En général, tout ce qui contribue à une meilleure expérience utilisateur sur votre site est considéré comme un signal positif par Google.
Pourquoi faire appel à un expert en référencement ?
Une stratégie relativement peu coûteuse
Le référencement naturel repose sur de multiples critères utilisés par l’algorithme de Google pour classer les contenus. Il nécessite une large palette de compétences techniques spécifiques, telles que l’analyse de mots-clés, l’analyse concurrentielle, le SEO technique, le netlinking, la création et l’optimisation de contenus web, etc. De plus, les exigences de Google évoluent constamment pour prendre en compte les comportements des utilisateurs et améliorer l’expérience de recherche. Il est donc difficile pour les non-spécialistes de se tenir à jour et de maîtriser tous les aspects du référencement gratuit. Faire appel à un expert vous permettra de ne négliger aucun aspect et d’optimiser votre site à court, moyen et long terme.
Créer un site et le faire savoir aux moteurs de recherche ne présente pas de difficultés insurmontables. En revanche, optimiser son site pour atteindre les premières positions dans les SERP réclame une large palette de compétences : création de contenus, une vidéo de présentation, netlinking, SEO technique. Pour franchir un palier supplémentaire, l’apport d’un professionnel s’avère souvent décisif.
