La transition numérique étant plus actuelle que jamais, de nombreuses entreprises prennent conscience de l’importance des canaux d’acquisition numériques modernes comme les moteurs de recherche.
Vous aussi?
- Mais comment arriver en tête sur Google?
- Quels critères sont importants pour gagner en visibilité sur Google?
- À quelles récompenses et résultats pouvez-vous vous attendre si vous apparaissez en première page sur Google?
Si vous vous posez toutes ces questions et que vous voulez obtenir cette tant convoitée première position sur Google, vous êtes au bon endroit!
Les experts de notre Agence de référencement naturel sont là pour vous éclairer 💡.
Nous allons vous guider à travers le labyrinthe de l’optimisation pour les moteurs de recherche et vous aider à comprendre comment votre entreprise peut arriver en tête sur Google.
Comment fonctionne Google?
Pour comprendre comment apparaître en première page de Google, il faut commencer par comprendre ce que Google cherche à accomplir en tant que moteur de recherche, à savoir:
L’objectif de Google titré du site web de l’entreprise
L’objectif de Google: offrir des résultats pertinents
Si Google n’était pas fiable, vous l’utiliseriez moins souvent et il perdrait des revenus.
Pour générer ses revenus (dont plus de 80% proviennent des publicités), Google doit gagner la confiance de l’internaute pour l’inciter à utiliser son moteur de recherche à chaque besoin.
Pour gagner cette confiance, Google doit donc fournir l’information la plus pertinente possible à l’internaute qui recherche des solutions à son besoin, soit sous forme de publicités, soit avec des résultats dits “naturels” ou “organiques”.
Google innove constamment pour simplifier les recherches
Le moteur de recherche anticipe vos besoins et vos demandes pour que vous puissiez obtenir une réponse à votre requête “comment faire un gâteau au citron” le plus rapidement possible.
C’est pourquoi la forme et le contenu des résultats de recherche évoluent constamment pour s’adapter aux besoins des internautes sur mobile, sur tablette, et même sur montre connectée ⌚.
Récemment, Google a annoncé vouloir tester des résultats générés par l’intelligence artificielle comme ci-dessous:
With our new generative AI experience in Search, you’ll get even more from a single search. You’ll be able to quickly make sense of information with an AI-powered snapshot, pointers to explore more and natural ways to ask. #GoogleIO pic.twitter.com/jgzz97DzEv
— Google (@Google) May 10, 2023
Comment Google détermine la position naturelle d’un site Internet?
Pour vous présenter des résultats de recherche, Google va parcourir (crawler, dans le jargon web) l’ensemble des sites Internet ouverts à l’indexation.
L’objectif? Choisir quel site apparaîtra en première position en fonction d’une liste de critères alliant éléments techniques, contenu et réputation.
Les facteurs de positionnement Google
Apparaître en première position n’est pas le fruit du hasard! 🍍
Les algorithmes de classement des moteurs de recherche prennent en compte des centaines de paramètres pour déterminer les classements des résultats de recherche.
Voici un condensé de ces différents critères de référencement Google et leur pondération:
Ces critères peuvent évoluer en fonction de chaque mise à jour de Google (entre 500 et 600 fois par an!)
En d’autres termes, les algorithmes informatiques de Google (les Googlebots) déterminent de manière dynamique et continue quelle page web sur Internet est la plus pertinente pour un mot clé ou une expression clé spécifique.
La liste de pages web qui en résulte est connue sous le nom de “page de résultats des moteurs de recherche” ou SERP pour Search Engine Results Page.
Mon site est-il référencé par Google?
Pour savoir si votre site est “indexable”, c’est-à-dire référencé par Google, tapez “site:votredomaine.com” dans le champ de recherche Google, en remplaçant votredomaine.com par votre nom de domaine actuel.
- Si vous voyez une liste des pages de votre site web, bonne nouvelle! 😃 C’est que Google a déjà indexé votre site et continuera à le visiter de temps en temps pour vérifier les mises à jour
- Sinon, pas de panique, permettez à Google d’indexer votre site en suivant ce guide 💡
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Anatomie de la première page Google
La première page Google peut afficher plusieurs types de contenu sous une multitude de formes. Les principales composantes de la première page Google sont les suivantes:
Sections de la première page Google
- Description
Annonces Google Ads (publicité payante) La section supérieure consiste généralement en 3 ou 4 annonces textuelles payantes qui se déploient en fonction du mot-clé utilisé pour effectuer la recherche (publicité Google Ads)
Pack local (aperçu Google Maps) Si Google pense que l’utilisateur recherche une entreprise locale à proximité, il ajoutera une section appelée “Local Map Pack”, un aperçu de Google Maps
Résultats organiques La section principale qui consiste en une liste “organique” (non payante) de pages web qui sont pertinentes pour le mot-clé utilisé pour effectuer la recherche. Cette liste est disposée avant, après ou autour du pack local
Voici un exemple d’une première page Google classique (sélectionnée presque au hasard par notre Agence web mobile):
En fonction du type de requêtes ou du contenu des résultats, la première page de Google peut également disposer des informations complémentaires à ces formats de résultats principaux, comme:
Type de résultat de recherche Google
- Aperçus Wikipédia
Il s’agit de courts extraits, tirés de pages Wikipedia pertinentes par rapport à la requête de recherche. Ils donnent aux utilisateurs un aperçu rapide des informations clés sur le sujet - Campagne Google Shopping
Ces résultats de campagnes Google Shopping affichent des produits pertinents disponibles à l’achat pour certaines requêtes de recherche, généralement accompagnés de prix, d’avis et d’images. Ces annonces sont gérées par le biais de Google Ads - Descriptifs d’entreprise
Ils fournissent des informations sur une entreprise spécifique, généralement tirées de Google My Business ou de pages de médias sociaux comme Facebook ou LinkedIn. Ils peuvent inclure l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture, les avis - Descriptions de contenu encadrés (extraits optimisés ou featured snippets)
Ces extraits de contenu apparaissent en haut des résultats de recherche et fournissent des réponses directes à des questions spécifiques. Ils sont conçus pour attirer l’attention de l’utilisateur et fournir des informations rapidement et efficacement - Résultats enrichis
Ces résultats incluent des éléments supplémentaires comme des notes, des galeries de photos, des vidéos, des recettes, etc. Ils sont conçus pour fournir une expérience plus enrichissante et interactive pour l’utilisateur - Propositions de recherches associées
Ces suggestions apparaissent généralement au bas de la page de résultats de recherche et proposent des requêtes de recherche connexes que les utilisateurs pourraient trouver intéressantes - Actualités (Google News)
Ces résultats affichent des articles d’actualité pertinents en fonction de la requête de recherche. Ils proviennent de sources d’information du monde entier et sont continuellement mis à jour - Publications Google Scholar
Pour des requêtes liées à la recherche académique, Google peut afficher des résultats provenant de Google Scholar, incluant des articles de revues académiques, des thèses, des livres, des actes de conférences, et d’autres publications académiques - Applications Google Play Store
Pour certaines requêtes, Google affiche des résultats directs de son Play Store, permettant aux utilisateurs d’accéder rapidement à des applications pertinentes pour leur recherche
Dans cet article, nous nous concentrerons sur les 3 formats de résultats principaux illustrés dans l’exemple de première page Google précédent.
Mais pour quelles raisons exactement?
Apparaître en première position sur Google: quels avantages pour votre entreprise?
La première position de Google permet un taux de clics plus élevé pour votre site web. Elle capte à elle seule plus de 34% des clics de recherche!
Autrement dit, si votre site web n’est pas en première page de Google pour une requête précise, considérez qu’il est invisible.
Un peu comme les produits alimentaires dans les rayons des épiceries, si votre site web saute aux yeux et est facilement accessible, beaucoup plus de clients le choisiront.
S’il se retrouve caché derrière tout un choix de produits concurrents au dernier étage, peu de gens le verront ou se donneront la peine de le choisir.
Un levier de visibilité et d’acquisition d’utilisateurs qualifiés
Les avantages de la première page Google pour une entreprise sont les suivants:
- Développer la visibilité de votre site web
- Attirer du trafic qualifié en pleine recherche de solution
- Augmenter l’engagement envers votre contenu
- Générer des conversions (ventes en ligne, prises de contact)
- Augmenter votre autorité et votre réputation dans votre industrie
- Profiter d’un avantage concurrentiel
- Gagner la confiance de votre audience
Mais concrètement, si on parle de chiffres, ça ressemble à quoi? Voici la répartition du trafic (taux de clic, ou CTR pour click-through rate) entre les 10 liens naturels de la première page Google:
- Source : Backlinko
Admettons que 500 personnes recherchent “magasin décoration Montréal” par mois. Si votre site web est en première position Google, ce sont en moyenne 27% de ces utilisateurs qui se dirigeront vers votre site web chaque mois.
- Si vous parvenez à être en première position Google, ce seront donc 135 visiteurs en pleine recherche de solutions qui se dirigeront d’abord vers votre entreprise, chaque mois
- Si vous êtes hors du top 5 de la 1ère page Google, vous attirerez difficilement plus de 20 prospects par mois, soit plus de 7x à 10x moins d’opportunités de revenu
C’est un exemple pour 500 requêtes locales.
Imaginez maintenant les écarts de revenus que ces différences entre les positions génèrent pour plusieurs milliers de requêtes sur une année entière.
La visibilité sur Google est une vraie opportunité pour votre entreprise
Vous l’aurez compris, les enjeux économiques liés à la visibilité sur la première page Google sont considérables.
Dans un contexte local, la première page Google peut même à elle seule décider qui sera le leader d’une niche.
Les enjeux sont tels qu’une industrie entière a été construite pour aider les entreprises référencer leurs sites web sur Google, cette industrie s’appelle le référencement naturel ou SEO pour Search Engine Optimization. Et ça fonctionne:
Trafic naturel sur notre site web depuis le lancement de notre blogue du marketing web en avril 2018
En ce qui concerne les résultats payants, les CTR sont compris entre 2% et 6% selon le secteur d’activité, avec un coût par clic oscillant généralement entre quelques centimes et 10 CAD selon le niveau de compétition.
C’est bien beau tout ça, mais alors, comment apparaître sur Google en premier?
C’est la question à 1 million de dollars à laquelle nous allons tenter de répondre maintenant ⬇️
Comment apparaître en première page Google?
Pour apparaître en première page de Google, vous devez mettre en place une stratégie de référencement efficace. À vous de choisir entre le référencement naturel et le référencement payant 😉.
2 techniques pour apparaître en premier sur Google
Il existe deux façons de bien référencer votre site Internet en haut de Google:
- En créant des publicités Google Ads (référencement payant, ou SEM pour Search Engine Marketing)
- En remontant naturellement dans la première page Google (référencement naturel ou SEO)
