Améliorez la visibilité de votre entreprise en ligne grâce à un bon référencement sur les moteurs de recherche
Pourquoi est-il important de référencer votre entreprise en ligne ?
Référencer votre entreprise signifie permettre aux internautes qui recherchent des services ou des produits en ligne de la découvrir parmi les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche.
L’objectif premier est d’augmenter votre visibilité, mais l’objectif ultime est d’atteindre des clients potentiels et de développer votre chiffre d’affaires. Selon une récente étude de la société Simplébo, 92 % des clients se renseignent d’abord sur les moteurs de recherche pour en savoir plus sur une marque.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Plus de 90 % des recherches effectuées sur Internet en France sont captées par Google. Les techniques de référencement sont basées sur son fonctionnement.
Les robots de Google, appelés “Spiders” ou “Crawlers”, parcourent toutes les pages du web pour les indexer dans ses centres de données physiques (data center). À chaque recherche, des algorithmes analysent le contenu afin de trouver les résultats les plus pertinents. Ces résultats sont présentés dans une page appelée Search Engine Result Page (SERP).
L’algorithme de Google est également capable de repérer des passages pertinents dans des pages longues dont le sujet principal diffère de la requête. Ces passages sont extraits des pages indexées pour proposer des réponses précises en tête de la page de résultats (appelée position 0) aux questions posées par les internautes.
Visez les premières places grâce au référencement naturel (SEO) ou payant (SEA)
Le référencement naturel (SEO ou Search Engine Optimization) regroupe l’ensemble des techniques gratuites visant à obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. L’objectif est que votre entreprise ou votre site apparaisse parmi les premiers résultats chaque fois qu’un internaute effectue une recherche correspondant à votre activité. Selon le spécialiste Olivier Andrieu, 68 % du trafic des sites internet est organique, c’est-à-dire issu des résultats des moteurs de recherche (non publicitaires).
Le référencement payant (SEA ou Search Engine Advertisement) vous permet de vous positionner directement en haut des résultats en achetant des mots-clés. Sur Google, l’outil Google Ads vous permet de déterminer les mots-clés les plus efficaces. Cependant, il est important de noter que la majorité des internautes préfèrent les résultats naturels et seulement 6% cliquent sur les publicités.
Des études ont montré que les trois premières positions sur la page de résultats obtiennent 100% de visibilité, la quatrième position 85%, et la dixième position seulement 20%. Les cinq premiers résultats trustent également 70% des clics.
Il est important de noter qu’obtenir un bon référencement demande généralement du temps, même pour un professionnel du référencement. Le référencement payant peut donc être intéressant en attendant que le travail de référencement naturel porte ses fruits ou dans le cas où vous souhaitez vous positionner sur des mots-clés très concurrentiels.
Les principaux moteurs de recherche utilisés en France
En France, Google est bien sûr le moteur de recherche le plus populaire. Google Images, le moteur de recherche d’images de Google, est également très utilisé, avec plus de 10 millions de visiteurs chaque mois. YouTube est considéré comme un moteur de recherche de vidéos avec des milliards de vues quotidiennes.
Bing, le moteur de recherche de Microsoft, et Yahoo! France sont consultés par plus de 5 millions de Français chaque mois. Qwant est un moteur de recherche français qui exclut la publicité et ne collecte pas de données sur les internautes. Écosia est un moteur de recherche écologique qui utilise ses revenus pour la reforestation.
Il est indispensable d’être référencé sur Google, mais il ne faut pas négliger les autres moteurs de recherche, surtout si vous souhaitez toucher une clientèle étrangère. Aux États-Unis, la part de marché de Google n’est que de 60%. En Chine, c’est le moteur Baidu qui domine. Vous pouvez envisager d’acheter de la publicité ciblée sur ces autres moteurs, car elle y sera moins chère.
Comment fonctionne le référencement naturel ou SEO ?
Les moteurs de recherche cherchent à imiter le fonctionnement du cerveau humain et de son raisonnement.
Quels sont les éléments pris en compte par les moteurs de recherche pour référencer votre site ou votre entreprise ?
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement pour fournir des résultats pertinents.
Les résultats sont classés selon certains critères :
- Les mots-clés : Google liste les pages qui contiennent les mots-clés recherchés par l’utilisateur.
- Les détails, l’expérience utilisateur, le code : les mots-clés utilisés dans les titres de pages ou d’articles, ou dans les liens, sont plus importants. La date de parution du contenu, la facilité de navigation dans un site et le code source sont également pris en compte.
- L’autorité : plus votre site compte de liens externes pointant vers lui, plus il est considéré comme qualitatif. On parle alors de l’autorité d’un domaine (Domain Authority).
- L’expérience utilisateur sur mobile : pour une lecture facile sur mobile, il est préférable d’opter pour un design responsive qui permet une adaptation automatique du contenu à la taille et à la résolution de l’écran.
- La localisation : 65% des recherches sur Google sont géolocalisées.
- La contextualisation : la localisation de l’internaute et son historique sont pris en compte pour l’affichage des résultats.
Le référencement nécessite du temps. Si l’indexation initiale d’un site sur Google se fait en maximum 3 jours, il faudra compter de 6 mois à un an pour espérer être classé sur la première page des résultats de recherche (hors recherches directes).
Le SEO sur les pages de votre site web
Le référencement naturel de votre site vise à augmenter sa visibilité et à attirer un trafic qualifié, composé de prospects intéressés par vos services.
Le choix des mots-clés est essentiel : inspirez-vous de vos concurrents sans les copier. Prenez en compte la fréquence d’utilisation, la pertinence et la compétitivité des mots-clés. Si des sites indépendants apparaissent en tête des résultats, vous pouvez être bien classé en utilisant les mêmes mots. Consultez le tutoriel SEO : espionner un site web concurrent pour trouver des idées de mots-clés sur journalducm.com.
Privilégiez les mots-clés longs, appelés “longue traîne”. Par exemple, un mot-clé composé de 4 mots comme “garage voitures anciennes Annecy” sera plus efficace qu’un mot-clé de 3 mots comme “garage voiture Annecy”.
