Lorsque vous possédez une entreprise, il est crucial de savoir comment bien référencer votre site internet. En effet, avec 91% des internautes qui ne consultent jamais les résultats au-delà de la première page sur Google et le fait que le premier résultat attire plus de 30% des clics, il est essentiel de suivre ces 4 étapes pour vous démarquer de la concurrence.
Au sommaire de cet article, nous vous expliquons comment bien référencer votre site web sur Google :
Pourquoi le référencement de votre site internet est un enjeu majeur ?
Si vous êtes ici, c’est que vous cherchez à savoir comment bien référencer votre site internet et que vous comprenez l’importance du référencement pour générer des leads et attirer de nouveaux clients. En réalité, le référencement de votre site est encore plus crucial que vous ne le pensez.
Si votre site n’est pas bien référencé sur Google et les moteurs de recherche, les décideurs se tourneront vers vos concurrents. Pourquoi un tel changement de comportement d’achat ? C’est simple, ils ont désormais accès à toutes les informations dont ils ont besoin pour comprendre leur problématique et trouver la solution adéquate. Ils préfèrent mener leur réflexion à leur rythme et ne veulent plus être interrompus par des communications commerciales non sollicitées.
Ce changement de paradigme vous oblige à tout mettre en œuvre pour bien référencer votre site sur Google. Mais avant tout, il est primordial de comprendre comment fonctionne Google.
Comment fonctionne la recherche sur Google ?
Le moteur de recherche Google fonctionne en 4 étapes. Tout d’abord, les robots d’exploration de Google, appelés Google Bots, scannent les pages internet URL par URL. Ensuite, les Google Bots transmettent les informations scannées, c’est-à-dire le contenu des pages, au moteur d’indexation Google. À ce stade, votre site est indexé par Google et apparaît dans les résultats de recherche.
Il est important de distinguer le fait d’être référencé et d’être indexé. Même si votre site n’est pas bien référencé (c’est-à-dire en première page sur Google), il peut tout de même être indexé par le moteur de recherche.
Ensuite, grâce à ses nombreux algorithmes, Google attribue une note de pertinence à chaque page indexée. Enfin, en se basant sur ces notes de pertinence, Google classe les résultats de recherche du plus pertinent au moins pertinent.
Pour bien référencer votre site internet et apparaître dans les premiers résultats de Google, vous devez favoriser la visite des Google Bots sur votre site et optimiser la note de pertinence de vos pages. Comment ? Grâce au référencement naturel !
“Pour cacher un cadavre, planquez-le en page 2 des résultats Google !”
Cette citation illustre parfaitement l’enjeu auquel vous êtes confronté. Si vous souhaitez être visible sur internet, vous devez travailler votre stratégie de référencement naturel pour vous positionner en première page des résultats de recherche de Google.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des stratégies visant à améliorer le positionnement d’un site internet dans les moteurs de recherche.
Pour comprendre cette stratégie, prenons l’exemple d’une recette de gâteau au chocolat, comme l’explique Olivier Andrieu dans son livre “Réussir son référencement naturel”. Pour réussir un gâteau au chocolat, vous avez besoin des bons ingrédients, d’un moule de qualité et d’un four performant. De la même manière, pour bien référencer votre site internet, vous avez besoin de bons contenus et mots clés, d’un code HTML optimisé et de liens pointant vers votre site.
Maintenant, voyons en détail comment bien référencer votre site internet en 4 étapes :
Étape #1 : Choisissez les bons mots clés
Pour bien positionner votre site dans les moteurs de recherche, vous devez déterminer vos mots clés stratégiques. Ce sont les mots qui décrivent votre activité, vos produits/services, et ceux utilisés par votre cible lors de ses recherches sur Google.
N’hésitez pas à vous inspirer de plusieurs sources : votre instinct, le contenu de vos concurrents, les communications de vos clients sur les réseaux sociaux, etc. Pensez également à privilégier les expressions clés plutôt que des mots clés uniques, car une recherche sur Google comporte en moyenne 4 mots.
Une fois que vous avez établi une liste de mots clés pertinents, vérifiez si vous avez une chance de vous positionner sur ces requêtes en les saisissant dans Google et en observant le nombre de résultats.
Utilisez également l’outil de planification des mots clés de Google AdWords pour connaître le volume de recherches mensuelles pour chaque mot clé.
Étape #2 : Optimisez votre contenu pour le web
Rédiger du contenu optimisé pour le web et bien référencer votre site internet n’est pas compliqué, mais il existe quelques bonnes pratiques à suivre :
- Structurez votre texte avec des titres et des paragraphes courts.
- Utilisez subtilement vos mots clés de manière répétée mais pas excessive.
- Mettez en forme votre texte en utilisant correctement les balises HTML.
Pour illustrer cette étape, prenons un exemple concret autour de la rédaction de contenu web. Cependant, veillez à proposer du contenu qui répond véritablement aux questions de votre cible lors de sa réflexion d’achat. Vous devez anticiper les mots clés qu’elle tape sur Google en relation avec sa problématique.
Étape #3 : Partez à la chasse aux liens
Une stratégie de liens pertinente est essentielle pour bien référencer votre site internet. Les liens, qu’ils soient internes ou externes, sont considérés par Google comme des recommandations de votre contenu.
Les liens internes sont sous votre contrôle, pensez donc à créer des liens entre les pages de votre site web. Pour les liens externes, attirez des sites tiers à faire des liens vers votre site en proposant un contenu de qualité. Vous pouvez également vous inscrire dans des annuaires de confiance, écrire des articles invités ou nouer des partenariats avec des sites complémentaires au vôtre.
Étape #4 : Optimisez la structure de votre site internet
Pour bien référencer votre site internet, assurez-vous que son code HTML est optimisé. Inscrivez vos mots clés dans les balises titre, les balises Hn, les balises meta-descriptions et les attributs “alt” de vos images. Ces balises et attributs sont importants pour Google.
N’oubliez pas de prendre en compte vos URLs en y incluant vos mots clés. Faites également attention à d’autres éléments techniques qui peuvent avoir un impact sur la vitesse de chargement de vos pages, car un site lent sera moins bien référencé.
Conclusion : Aller encore plus loin !
Si vous suivez ces 4 étapes, vous améliorerez certainement le référencement de votre site internet et vous positionnerez probablement en tête des résultats de Google. Toutefois, ne relâchez pas vos efforts, car le référencement naturel est un travail constant. Analysez vos actions, surveillez régulièrement votre positionnement et continuez à créer du contenu.
N’oubliez pas que les règles du SEO évoluent sans cesse, il est donc essentiel de rester informé des changements pour adapter votre contenu et attirer toujours plus de visiteurs sur votre site.
Si vous souhaitez aller plus loin, consultez notre formation gratuite sur le référencement de votre site internet.
Maintenant, vous avez toutes les clés en main pour bien référencer votre site internet. N’hésitez pas à nous tenir informés de votre évolution dans les moteurs de recherche !
