Comment organiser un jeu concours sur Instagram ? 🎉

Vous voyez sûrement sur votre fil d’actualité de nombreux concours organisés chaque jour sur Instagram. Comment en organiser un vous aussi, en tant que marque ou influenceur ? Influence4You vous explique !

Pourquoi organiser un jeu concours sur Instagram ?

Avant de savoir comment, laissez-nous vous expliquer pourquoi faire un jeu concours sur Instagram ! La plupart des marques ou des influenceurs qui réalisent un jeu concours sur Instagram ne le font pas pour le seul plaisir de gâter leurs abonnés mais pour d’autres raisons stratégiques :

• Augmenter sa visibilité et donc gagner de nouveaux abonnés. En effet, selon une étude menée en 2021 par l’application Tailwind, les comptes Instagram qui organisent régulièrement des jeux-concours augmenteraient leur audience 70 % plus rapidement que ceux qui ne le font pas. Une excellente opportunité pour gagner de nouveaux abonnés !

• Augmenter son taux d’engagement sur Instagram. On ne le dit jamais assez : l’engagement est la clé du réseau social de l’image. L’algorithme d’Instagram met en avant les profils et les publications ayant le plus d’engagement (likes, partages, commentaires, enregistrements… ) car pour lui cela signifie que votre contenu est intéressant et pourra donc intéresser d’autres internautes. Selon la même étude de Tailwind, 91 % des publications Instagram avec plus de 1.000 commentaires sont liées à un cadeau ou à un concours ! Les publications contenant un jeu-concours ou des cadeaux reçoivent en moyenne 3,5 fois plus de « j’aime » et 64 commentaires de plus qu’un post n’en contenant pas. Génial pour battre l’algorithme d’Instagram !

• Remercier vos abonnés les plus fidèles et réveiller les inactifs. Un jeu-concours sur votre compte sera perçu comme un bon moyen de récompenser vos abonnés les plus fidèles. Ceux qui n’ont pas réagi à vos posts les plus récents, parce qu’ils ne les voient plus à cause de l’algorithme, ou parce qu’ils suivent de trop nombreux comptes, pourront d’un coup avoir envie d’interagir de nouveau avec vous en participant au concours.

On vous a donné l’envie de faire un jeu-concours n’est-ce pas ? C’est parti pour les étapes indispensables à suivre pour réussir votre jeu-concours sur Instagram.

Fixer le lot à gagner en jeu-concours

C’est bien évidemment une étape essentielle ! Il va vous falloir choisir le lot qui récompensera le gagnant de votre jeu-concours, avant même d’en définir les modalités. Plus le lot est grand et a une grande valeur, plus en toute logique, vous devriez gagner en nombre d’abonnés et en visibilité et plus vous pouvez demander des étapes de participation à vos abonnés ou futurs abonnés. Si vous êtes une marque, vous pouvez proposer par exemple de gagner votre dernière nouveauté, ou un chèque cadeau à dépenser sur votre e-shop ou dans un magasin pour créer l’évènement. Vous pouvez également proposer de gagner une invitation à un évènement. Acteurs du tourisme et de l’hôtellerie, c’est le moment de faire gagner un séjour dans votre destination ou des nuitées d’hôtel par exemple.

Chacun a le libre choix pour le lot à remporter. Si cela est votre tout premier concours, choisissez peut-être un « petit » lot à remporter de manière à créer un premier évènement, et à voir comment cela fonctionne pour vous avant de vous lancer dans quelque chose de plus compliqué.

Vous pouvez choisir d’allier vos forces entre plusieurs influenceurs, ou entre plusieurs marques ou encore entre influenceurs / marques pour gagner en puissance en termes d’audience. C’est le cas de la bloggeuse de mode française Audreylieutaud, (114.000 abonnés), qui en 2020 a crée un énorme évènement concours, en proposant de remporter des sacs à mains de marque Louis Vuitton pour une valeur totale de 20.000 euros en collaboration avec d’autres influenceuses (Noholita 1 million d’abonnés, Babyatoutprix 308.000 abonnés, Chloébbbbb 909.000 abonnés ) et le dépôt-vente de luxe ByLuxe, qui s’appelle désormais Monogram (plus de 200.000 abonnés)

L’idée de ce jeu-concours était très simple. Une marque, en l’occurrence un dépôt-vente souhaitant se faire connaître sur Internet et les réseaux sociaux, apporte un lot, ici des sacs à mains d’une valeur commerciale de 20.000 euros. Et 4 influenceuses relaient le message et le concours, en invitant les internautes à s’abonner à chacun des comptes pour pouvoir avoir une chance de gagner. Le seul post de Noholita, la blogueuse ayant le plus d’abonnés parmi les 4, aurait généré plus de 75.000 commentaires ! De quoi booster l’engagement à une vitesse folle, n’est-ce pas ?

Pas de panique cependant ! Vous n’êtes pas obligé(e) de mettre en jeu 20.000 euros de valeur marchande pour réussir votre jeu-concours. Quelques produits ou un service fonctionne très bien également ! Faites selon vos moyens, et n’hésitez pas à regarder ce qui se fait dans votre domaine en analysant vos compétiteurs par exemple.

Déterminer les actions de votre jeu-concours

Quel est votre but en organisant votre jeu-concours sur Instagram ? Souhaitez-vous comme vu ci-dessus gagner de nouveaux abonnés en nombre ? Vous concentrez sur l’engagement de votre compte ? Remercier les plus fidèles ? Un mix de tout cela ? Il est important de le savoir car il existe plusieurs formes de jeu-concours, et le choix de la forme du concours en lui-même dépendra essentiellement de votre objectif.

Voici les formes les plus populaires de jeu-concours sur Instagram, mais vous êtes libre de choisir ce qui vous convient le mieux. Avec votre jeu-concours vous allez inviter vos abonnés à effectuer une série d’actions pour participer et avoir une ou plusieurs chances de gagner ! Plus les règles seront claires, plus votre concours aura des chances de réussir.

• Like et mention d’amis

La forme la plus répandue du jeu-concours, tant pour les marques que pour les influenceurs. Il s’agit d’inviter les internautes à liker le post du jeu-concours photo et suivre votre compte (s’ils ne sont pas encore abonnés) et celui de vos partenaires éventuels, pour participer au tirage au sort. Souvent cette forme de concours invite également l’internaute à mentionner un ou plusieurs amis en commentaires. Il s’agit d’une forme très facile pour les internautes. Cependant du côté marque ou influenceurs, cette forme ne génère pas tellement d’interaction.

En bonus : vous pouvez demander aux internautes de partager le concours dans leur story pour obtenir une chance extra de gagner. Nous vous conseillons de garder cette partie « optionnelle », car certains internautes ne souhaitent pas forcément partager leurs participations à des concours.

• Des commentaires plus recherchés ?

Si vous avez envie de plus d’interaction avec votre audience, vous pouvez choisir toutes les étapes précédentes (like + abonnement + commentaire) et ajouter une fantaisie. Au lieu de mentionner un ami pour participer, invitez-les à dire ce qu’ils aiment de votre marque, ce qu’ils aiment de votre compte, ou le produit qu’ils préfèrent. Demandez-leur pourquoi ils aimeraient gagner ce concours ? Les choix sont multiples, et cela permettra d’augmenter encore plus votre engagement.

• Une astuce pour augmenter votre engagement sur d’autres publications de votre page Instagram ?

Demandez aux internautes de liker vos 3 dernières publications ou de commenter le post qu’ils préfèrent dans votre feed pour une chance extra de gagner ! Cela vous permettra d’accroître vos likes ou vos commentaires de façon généralisée sur votre page !

• Le concours créatif

Il s’agit là d’inviter les internautes à effectuer une action créative pour vous. Cela peut par exemple être : se prendre en photo avec leur produit préféré ou dans un thème donné. Dans ce cas, nous vous recommandons de créer et partager un hashtag avec les internautes. Ce type de concours vous permettra de générer en plus de l’engagement, du contenu pour votre marque ou votre page ! Si vous invitez les participants à identifier votre page sur Instagram, les photos apparaitront dans l’onglet dédié sur votre compte, ce qui peut être riche pour vous en termes de contenu.

Pour ce type de concours, et puisque vous demandez une action qui demande plus de temps qu’un simple commentaire aux internautes, nous vous recommandons de choisir un lot d’une valeur peut-être un peu plus élevée que la moyenne. En effet, il n’est pas certain que les internautes passent du temps à créer un contenu pour un lot d’une valeur d’une dizaine d’euros !

Les règles de votre jeu-concours

Vous avez établi ce que vous souhaitez offrir et ce que souhaitez obtenir en termes d’engagement et de contenu de la part des internautes ? Voici quelques règles à respecter pour réussir votre concours et être conforme à la réglementation.

Lister clairement les modalités de votre participation à votre jeu concours :

• Dans votre publication il va falloir inclure les actions claires, étape par étape, à effectuer pour les participants.
• La date de votre concours : il vous faut fixer une date de début et une date de fin.
• La date de votre tirage au sort et la date d’annonce des gagnants : pour être transparent(e) avec votre communauté, nous vous recommandons d’inclure la date de tirage au sort ou de sélection du gagnant et la date où le gagnant sera contacté puis annoncé.
• La zone géographie visée par votre concours : s’agit-il d’un concours pour toute la France métropolitaine ? Pour une région en particulier seulement ? Vous devez l’indiquer clairement dans les modalité de participation.
• L’âge pour participer : même si cela est logique pour beaucoup, cela ne l’est pas pour tous ! Mieux vaut indiquer qu’il faut être majeur(e) pour participer à votre concours !

Les mentions légales

Depuis 2014, il n’est plus obligatoire de déposer le règlement de votre jeu-concours de manière officielle. Cependant, le règlement doit pouvoir être consulté par les internautes librement. Vous pouvez le poster en commentaire, ou faire une page dédiée sur votre site internet avec un lien invitant à consulter les règles de participation au concours. Vous trouverez des modèles de règlement sur Internet facilement.

D’ailleurs, pour vous assurer de faire correctement une collaboration, passez notre code de la route de l’influence gratuitement !

Instagram n’est pas responsable de votre jeu-concours

Vous devez inclure obligatoirement dans votre publication et dans le règlement du concours que « la promotion n’est pas gérée ou sponsorisée par Instagram ». Instagram a par ailleurs une page dédiée pour les règles des jeux-concours ou promotion, consultable ici.

Prévenez les participant(e)s de la création potentielle de faux comptes

De nombreux escrocs suivent tous les jeux concours en cours pour fausser les internautes. L’arnaque ? Ils copient de toute pièce votre compte, vos photos, vos publications et contactent les participants en leur disant qu’ils ont gagné votre concours. Pour recevoir leur gain, il leur faudrait payer une participation aux frais de port par exemple. De nombreux internautes sont au courant de cette arnaque désormais très répandue, d’autres non et tombent dans le piège. Une mention indiquant que seule votre page annoncera le gagnant peut prévenir le problème.

Choisir le mode de désignation du gagnant

Il existe trois façons de nommer le ou les gagnants d’un jeu concours : le vote, le jury ou le tirage au sort.

• Le vote : Il s’agit de récompenser la publication qui aura obtenu le plus grand nombre de like. Parfait si vous avez choisi un concours créatif, où les internautes doivent poster une photo pour gagner le concours.

• Un jury : Choisir un jury pour désigner un gagnant, s’il s’agit d’un concours créatif, est une excellente idée également pour plus d’impartialité.

• Le tirage au sort : Il s’agit de la forme la plus répandue de désignation de gagnant. Rapide et très simple à mettre en place, il peut se réaliser à l’aide d’une application gratuite. Attention toutefois, si le lot a une grande valeur commerciale, nous vous recommandons de passer par un huissier de justice pour éviter d’éventuels contestations ou réclamations de la part de participants.

Nous vous recommandons d’indiquer le mode de sélection choisi directement dans vos modalités de concours et dans votre règlement.

Promouvoir son jeu-concours pour maximiser la visibilité

L’utilisation des hashtags

Utiliser les bons hashtags est indispensable pour avoir la meilleure visibilité. De nombreux internautes suivent en effet les hashtags des concours, afin de participer à un grand nombre. En France et sur Instagram les hashtags #jeuconcours #concours #giveaway #jeuconcoursfrance, #jeuconcoursinsta, #concoursinstagram obtiennent sans surprise le plus grand nombre de publications.

La publicité pour booster votre publication

Si vous n’avez jamais utilisé la fonction de post sponsorisé, c’est le moment ! Vous pouvez choisir de payer Instagram pour « booster votre publication ». Vous obtiendrez ainsi une portée et une visibilité beaucoup plus grande, à partir d’une poignée d’euros. Dans les paramètres de publicité, Instagram vous laissera choisir la durée de la publicité mais aussi la largeur de l’audience visée. Évidemment, plus la durée et longue et l’audience large, plus vous paierez. Vous pouvez débuter par une petite somme pour voir si cela fonctionne, avant d’augmenter votre budget si nécessaire.

Faites la promotion de votre concours

Vous avez d’autres réseaux sociaux ? C’est le moment de les utiliser pour faire la promotion de votre jeu-concours ! N’hésitez pas à utiliser également votre site internet. Un mail à votre fichier client si vous avez un peut-être une bonne idée. Enfin si vous avez un point de vente, n’hésitez pas à inviter vos clients de passage à jouer à votre concours Instagram !

Pour les influenceurs, un rappel quotidien en story peut-être un excellent moyen pour inviter les internautes à participer ! N’oubliez pas que votre but est d’avoir un maximum de participants pour un maximum d’engagement !

Le suivi de votre jeu-concours

L’annonce du gagnant

Votre jeu-concours est terminé ? Annoncez le gagnant impérativement sur Instagram, en story ou dans un post. Cela permettra aux internautes de voir qu’il y a effectivement un gagnant ! En effet, il y a souvent polémique autour des jeux concours organisés sur les réseaux sociaux, puisque de nombreux internautes soupçonnent les influenceurs notamment d’organiser des faux jeux concours sans gagnant ou avec de faux gagnants pour ne pas avoir à acheter un lot.

Si vous choisissez un tirage au sort effectué à l’aide d’une application, n’hésitez pas à partager directement la vidéo du tirage au sort à vos abonnés, pour prouver que vous avez effectué les choses dans les règles. Cela vous évitera d’éventuels problèmes mais aussi vous fera gagner la confiance de vos abonnés, anciens comme nouveaux.

Les performances

Votre jeu-concours est terminé, il est désormais l’heure du bilan ! Avez-vous atteint vos objectifs ? Rendez-vous dans les statistiques de votre compte sur Instagram pour connaître le nombre exact de like, de commentaires, de partages, mais aussi de nouveaux abonnés ! Si vous avez suivi tous nos conseils, vous devriez être particulièrement satisfait(e) de votre jeu-concours et devrez avoir envie d’en organiser un autre prochainement !

Retenez vos nouveaux abonnés

Si tout s’est bien passé, vous avez de nombreux nouveaux abonnés dans votre colonne du milieu, et cela à votre plus grande satisfaction ! Mauvaise nouvelle cependant, vous allez en perdre en grand nombre. En effet de nombreux comptes cumulent les jeux-concours et ne font que ça ! Ils s’abonnent, jouent le jeu, et quand le gagnant est annoncé se désabonnent pour continuer à faire d’autres concours tous les jours. Rassurez-vous il s’agit d’une minorité.

Pour les autres abonnés gagnés, il va falloir leur donner envie de rester ! A vous de jouer ! Créez votre meilleur contenu, souhaitez-leur la bienvenue, demandez-leur ce qu’ils aimeraient voir plus et jouez le jeu pour les garder.

Organisez un jeu-concours avec une Agence spécialisée

Si vous avez envie de créer de belles campagnes et d’être accompagné dans la création d’un jeu-concours par exemple, n’hésitez pas à contacter notre agence Influence4You, spécialiste de l’influence marketing et de la mise en relation entre influenceurs et marques.