Un audit SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est une analyse conçue pour comprendre les raisons d’un mauvais positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. L’objectif d’un audit SEO est d’identifier les opportunités d’amélioration en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est une étape cruciale dans toute stratégie de référencement naturel. Dans cet article, nous vous expliquerons les principes fondamentaux d’un audit SEO afin que vous puissiez réaliser vous-même une telle analyse.
Audit SEO : définition
Un audit est une analyse complète de la visibilité d’un site sur le web. Il permet de comprendre pourquoi un site ne génère pas de trafic et pourquoi les ventes stagnent. Cette analyse est particulièrement intéressante pour les boutiques en ligne, les sites de vente en ligne, les agences et les autoentrepreneurs. En bref, pour tous les professionnels qui souhaitent être visibles sur le web et attirer plus de trafic.
Autrefois, il suffisait d’ajouter des liens et quelques mots-clés à une balise titre et au contenu pour être visible sur Internet. Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes avancés pour déterminer l’ordre d’apparition des pages dans les résultats de recherche (SERP – Search Engine Results Page). Pour réussir à positionner son site web en première page des résultats, il est donc important de suivre des techniques de référencement précises.
Pour déterminer cet ordre d’apparition, Google analyse plusieurs éléments, tels que :
- La vitesse et la réactivité du site
- La qualité du contenu
- L’autorité du site
- Le code technique
Il est donc essentiel de prêter attention à certains éléments, notamment :
- Le nombre et la qualité des backlinks
- La qualité des liens sur votre site web, car des liens cassés peuvent nuire au référencement naturel
- La vitesse de chargement du site
- La structure des URL
- Les Meta (notamment la Meta Description)
- Le certificat SSL de votre site
- La compatibilité mobile de votre site web
Les avantages de l’audit SEO
Un bon audit SEO devrait fournir au propriétaire du site un point de départ pour améliorer sa présence en ligne. Il permet également de mettre en évidence tous les problèmes qui entravent le bon fonctionnement du site et d’indiquer les actions nécessaires pour améliorer sa visibilité.
Après avoir mis en œuvre les solutions indiquées dans le rapport d’audit, le propriétaire du site devrait constater une nette amélioration de sa visibilité en ligne. Cela peut prendre plusieurs mois pour observer des changements tels que :
- Une augmentation du trafic organique
- Une augmentation du taux de conversion
- Une croissance du chiffre d’affaires
Les éléments essentiels d’un audit SEO réussi
Un audit SEO approfondi comprend au moins les éléments suivants :
Un audit Onsite (technique) :
Cet audit vise à s’assurer que votre site est correctement codé et suffisamment rapide. Il comprend également un examen complet de toutes les pages afin de vérifier si les mots-clés sont utilisés de manière appropriée et s’ils sont présents dans tous les éléments pertinents (H1-H6, balises de titre, contenu, etc.).
Un audit Offsite (autorité et légitimité) :
Cet audit analyse les liens externes, le texte d’ancrage, l’autorité et le taux de confiance du site. Il permet de mesurer la popularité et la confiance accordées à votre site web.
Enfin, une analyse de la réputation actuelle et de la visibilité sur les réseaux sociaux est également importante.
Un bon audit SEO devrait fournir une analyse détaillée de chaque élément lié au référencement de votre site. Il s’agit d’un rapport complet de 20 à 30 pages, réalisé dans les règles de l’art et dans le respect de la confidentialité !
Les techniques pour réaliser un audit SEO
Avant tout, vous devez créer une stratégie d’audit solide qui vous aidera à définir vos objectifs. Ensuite, commencez par effectuer une vérification générale. De nombreuses actions peuvent être entreprises lors de cette vérification :
- Avoir un aperçu de la concurrence
- Analyser vos mots-clés
- Améliorer les aspects techniques de votre site
Après avoir réalisé ces actions, vous pouvez faire appel à un expert en référencement pour effectuer l’audit. Dans le cadre d’un audit SEO, il est préférable de choisir une approche comprenant :
- Un audit Onsite
- Un audit Offsite
- Une analyse de la concurrence et des mots-clés stratégiques
L’audit Onsite
Cet audit interne regroupe deux paramètres : l’accessibilité et l’indexabilité. Si vos visiteurs potentiels ne peuvent pas voir vos pages, il est inutile de créer de nouveaux contenus. L’accessibilité vous permet d’évaluer le niveau de difficulté d’accès à votre site par Google et par les utilisateurs.
Cette étape comprend également l’analyse du fichier robots.txt. Vous devez vérifier votre fichier robots.txt et vos métabalises robots. Ces deux éléments internes sont importants car ils limitent l’accès à certaines parties de votre site. Parfois, un webmaster bloque accidentellement l’accès à certaines pages par Google.
Un autre aspect important de votre site est le Sitemap XML, qui est une carte pour les robots de Google. Un problème de formatage peut rendre votre site inaccessible.
L’analyse interne consiste également à vérifier l’architecture globale de votre site et l’état des redirections. Un site bien structuré est plus facilement exploré par les robots. Les redirections doivent permettre aux utilisateurs d’accéder aux pages qui ont été déplacées ou supprimées.
Ces éléments sont essentiels car ils peuvent avoir un impact négatif sur votre positionnement dans les moteurs de recherche et nuire à votre stratégie de référencement web.
Une fois cette première étape réalisée correctement, vous devez passer à l’indexabilité. Si l’accessibilité facilite l’accès à vos pages, l’indexabilité permet à vos pages d’apparaître dans les résultats de recherche après avoir été explorées par le robot de Google. Notez que ce dernier est très sélectif dans le choix des contenus à présenter aux utilisateurs. Ces derniers temps, les pénalités de Google sont souvent évoquées.
C’est la principale raison pour laquelle certaines pages ne sont pas affichées dans les résultats de recherche. Toutefois, ne paniquez pas si vous êtes pénalisé, vous recevrez un message dans votre compte d’outils pour les webmasters.
Le contenu
Deux problèmes majeurs liés au contenu sont les problèmes de mots-clés et de “duplicate content”.
Pourquoi Google pénalise-t-il le “duplicate content” ? Tout simplement parce que cela entraîne des conflits d’indexation. En cas de plagiat, Google considère le contenu dupliqué comme moins fiable, ce qui pénalise son référencement dans les moteurs de recherche. De plus, le “duplicate content” réduit l’expérience utilisateur.
La structuration des pages individuelles est également importante. Elle concerne la manière dont chaque page est structurée, en tenant compte de la longueur du texte et de la clarté de l’URL. Ainsi, votre URL doit décrire votre contenu de manière précise et concise. Votre contenu doit comporter au moins 500 mots et vos images doivent également être optimisées. Enfin, vos liens externes doivent être pertinents et fonctionnels.
L’audit Offsite
L’audit Offsite est le résultat de votre travail. Il représente le niveau de popularité et la confiance accordée à votre site web.
Un haut niveau de confiance est un gage de pertinence aux yeux de Google. La popularité est liée à la quantité d’utilisateurs consultant vos pages et au taux de rebond général. Elle tient compte du niveau de trafic sur votre site, de vos liens externes, de vos mentions sociales et de la durée des visites sur votre site. En somme, l’analyse Offsite vous montre comment les utilisateurs interagissent avec votre site.
L’analyse concurrentielle et la recherche de mots-clés sont également importantes. Dans le domaine du référencement SEO, la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence vont de pair. Il est impossible d’analyser la performance d’un mot-clé sans prendre en compte les concurrents potentiels sur ce mot-clé.
Voici un exemple concret : vous produisez de la nourriture N, A et O. Votre concurrent produit également de la nourriture N et A, mais pas O. En analysant les mots-clés, vous pouvez déterminer sur quels mots-clés vous êtes le plus compétitif. Vous saurez également quel produit offre une valeur ajoutée par rapport à votre concurrent. Dans cet exemple, il s’agira du produit O.
Un bon référencement SEO dépend de votre capacité à vous positionner sur des mots-clés ciblés. Il est préférable de privilégier les mots-clés de longue traîne. Pour identifier les mots-clés qui vous apporteront du trafic qualifié, de nombreux outils sont à votre disposition. Vous pouvez par exemple utiliser Search Console. Pour améliorer considérablement votre référencement, concentrez-vous sur les mots-clés dont le classement se situe entre la 5e et la 20e position. En les utilisant correctement, vous pourrez, avec un travail régulier, vous positionner en première page des résultats de recherche.
Cette analyse peut également être effectuée à l’aide d’autres outils spécifiques au référencement. Si vous recherchez une option gratuite, Google Keyword Planner est un excellent point de départ. En revanche, si vous préférez un outil payant, Ahrefs est une bonne alternative.
