Les règles de base pour un texte publicitaire efficace
Les rédacteurs chevronnés suivent quelques règles simples pour créer des textes publicitaires percutants. Ils privilégient l’utilisation de tournures actives plutôt que passives et préfèrent les verbes aux substantifs. Les verbes donnent au texte une dynamique vivante, alors que les substantifs peuvent sembler statiques. De plus, les professionnels du copywriting optent pour des phrases courtes et évitent les adjectifs inutiles.
Par exemple, au lieu de dire “Tous nos produits sont soumis à des tests complets”, il vaut mieux écrire “Nous testons chaque produit de A à Z”. Cette deuxième phrase est plus concise, rédigée à la forme active, utilise un verbe plutôt qu’un substantif et évite les adjectifs superflus. Elle est simple et facilement compréhensible. Les bons rédacteurs évitent également les verbes outils comme “pouvoir” ou “devoir”. Une écriture dynamique s’adresse directement et sans détour au lecteur.
Évitez les tournures conditionnelles qui peuvent nuire à l’efficacité du texte publicitaire. Elles suggèrent un manque de certitude. Plutôt que d’écrire “vous pourriez en profiter”, préférez “vous profitez” tout simplement. Le message atteindra son objectif !
7 conseils pour rédiger un texte publicitaire de qualité
Il est utile d’avoir un talent pour l’écriture, mais il existe également des techniques qui peuvent vous aider à rédiger avec succès un texte publicitaire. Le copywriting est un métier qui s’apprend. Voici 7 conseils tirés de notre boîte à outils :
Utilisez “vous” plutôt que “je”
Recherchez dans votre texte les pronoms personnels “je” ou “nous”. Placez le client au centre du texte. Il doit être la principale préoccupation, plutôt que vous-même.
Par exemple, au lieu de dire “Nous vous offrons tout ce dont vous avez besoin pour votre activité”, dites plutôt “Tout ce dont vous avez besoin pour votre activité”. Le choix entre vouvoiement et tutoiement dépend des usages et des langues. Pour un texte sérieux, la forme de politesse est à privilégier, même si le tutoiement est de plus en plus courant sur internet.
Évitez les mots étrangers et les mots longs
Évitez les mots étrangers, sauf si vous êtes certain que votre public cible les comprendra. Les mots longs peuvent rendre le texte moins clair. Si vous ne pouvez pas les éviter, utilisez des traits d’union pour une meilleure lisibilité.
Posez des questions
Utilisez des questions rhétoriques dans votre texte et répondez-y. Cette figure de style est généralement appréciée. Par exemple, “Vous avez un problème ? Nous avons la solution”. Le lecteur se sent interpellé et la réponse lui est immédiatement présentée. Cela fonctionne, effet garanti !
Pas de fioritures ni de complications
Évitez les passages trop théoriques qui peuvent fatiguer le lecteur. Évitez les formules vides de sens comme “bienvenue” ou “chez nous, le client est roi”. Utilisez plutôt des images personnelles et uniques qui marqueront le client. Évitez également les clichés qui ont perdu toute originalité.
Soyez concret
Privilégiez les formulations concrètes qui créent des images dans l’esprit du lecteur. Utilisez de préférence des exemples tirés de la vie réelle, de préférence sous forme de récit. Les formules abstraites peuvent rebuter la plupart des lecteurs.
Vérifiez dans le dictionnaire
Il est important de respecter les règles courantes de l’orthographe. Rien n’est plus pénible à lire qu’un texte ambitieux mais truffé de fautes linguistiques. Le correcteur automatique des logiciels de traitement de texte ne détecte pas tout. Il est préférable de faire relire sa rédaction par un tiers : quatre yeux valent mieux que deux !
Restez toujours positif
Évitez les formulations négatives. Elles ont tendance à manquer leur cible et peuvent créer une impression négative chez le client. Évitez de présenter les inconvénients de vos produits aux lecteurs. Les formulations négatives ne peuvent que les démotiver.
Que faire en cas de blocage d’écriture ?
Lorsque vous faites face à un blocage d’écriture, voici quelques astuces qui pourraient vous aider à surmonter cette situation :
- Prenez une pause et détendez-vous. Parfois, l’inspiration vient lorsque l’on se repose.
- Changez d’environnement pour trouver de nouvelles sources d’inspiration.
- Échangez avec d’autres personnes pour discuter de vos idées et obtenir des feedbacks.
- Faites des recherches supplémentaires sur le sujet pour élargir vos connaissances et trouver de nouvelles idées.
- Écrivez librement sans vous soucier de la structure ou de la qualité. Vous pourrez retravailler votre texte par la suite.
Rappelez-vous, la rédaction publicitaire demande de la créativité et de la persévérance. Continuez à vous entraîner et vous améliorer, et vous verrez des résultats positifs dans vos futurs textes publicitaires.
