Il est crucial de positionner son site web pour être visible en ligne. Les avantages du référencement naturel ne sont plus à prouver. De plus, il est techniquement possible de référencer son site web dans Google sans dépenser d’argent. Quelles sont les astuces à suivre pour référencer son site sur Google sans frais ? Comment optimiser le référencement naturel (SEO) de manière gratuite ? Est-il possible de se référencer sur Google sans avoir de site web ?
Le SEO : est-ce gratuit ou payant ?
Tout d’abord, intéressons-nous à la question de la gratuité réelle du référencement dans le moteur de recherche de Google.
Être référencé sur Google n’est pas payant en soi. Cela signifie que vous ne devez pas payer pour apparaître dans les résultats de recherche.
Cependant, il faut prendre en compte les frais de fonctionnement du site web. Si votre site n’est pas hébergé, il ne pourra pas être affiché sur Google.
En revanche, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut éventuellement coûter de l’argent. Il s’agit de toutes les optimisations visant à placer les pages de votre site plus haut dans les résultats de recherche, afin d’obtenir plus de trafic et de ventes par la suite.
Ces optimisations ne sont pas nécessairement payantes. Cependant, si vous n’investissez pas, cela vous demandera beaucoup de temps. Vous avez également la possibilité de payer pour des articles sponsorisés ou des achats de liens afin de booster la présence de votre site dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Enfin, si vous souhaitez apparaître immédiatement en haut des résultats de recherche, vous pouvez utiliser le SEA. Il s’agit des annonces sponsorisées que l’on voit au-dessus des résultats organiques. Vous payez pour cette présence et chaque clic vous sera facturé. Dès que vous arrêtez de payer, vous n’êtes plus présent dans les SERP via cette méthode.
Comment référencer son site web sur Google gratuitement ? 8 méthodes simples pour y arriver
1 – Autoriser Google à référencer votre site
La première étape peut sembler évidente, mais pour que Google prenne en compte votre site web et l’affiche dans les résultats de recherche, vous devez l’autoriser.
Ce n’est pas à Google de vous demander votre avis, c’est à vous d’indiquer que vous êtes d’accord. Pour cela, vous devez commencer par vérifier le fichier “robots.txt”. Ce fichier a le pouvoir de dire aux robots d’indexation si vous souhaitez être indexé ou non. Si vous utilisez WordPress, nous vous recommandons d’utiliser un plugin comme Yoast pour gérer ce fichier.
2 – Définir le sitemap du site web
Ensuite, pour être certain que Google a bien exploré votre site, il est nécessaire de vous inscrire à Google Search Console. Cet outil permet d’analyser et de gérer sa présence dans les résultats de recherche, Discover et News. Une fois votre site connecté à Search Console, vous pouvez gérer le sitemap.
Vous trouverez un onglet dédié à cela dans le menu de gauche. Vous pourrez ainsi vérifier que Google lit bien votre sitemap, c’est-à-dire le fichier qui indique la structure de votre site pour faciliter sa lecture par le robot d’indexation.
Nous vous conseillons également d’utiliser des outils tels que Yoast pour faciliter la création de sitemaps sur les sites WordPress. Sinon, vous pouvez effectuer des recherches sur la création manuelle d’un sitemap.
Lors de l’envoi du sitemap, Google inspectera normalement toutes les URL indiquées. Si vous avez seulement quelques URL à envoyer pour l’indexation, vous pouvez le faire directement depuis l’outil d’inspection d’URL dans Search Console (menu de gauche, en haut). Si Google indique que l’URL n’est pas indexée, vous pouvez demander son indexation.
3 – Ne pas utiliser de techniques contraires aux règles de Google
Si vous ne souhaitez pas que Google retire votre site de ses résultats de recherche, il est préférable de respecter les règles qu’il impose. Il peut être tentant d’utiliser des méthodes peu scrupuleuses pour améliorer son référencement, appelées “black hat SEO”. Ces méthodes visent à tromper et à manipuler l’algorithme de Google.
Cependant, si vous essayez de manipuler Google, vous serez pénalisé. De plus, la plupart de ces méthodes ne sont pas en faveur de l’expérience utilisateur, ce qui réduit l’engagement des internautes.
Le black hat SEO est souvent utilisé pour créer des sites web secondaires destinés à booster les sites principaux.
Voici quelques techniques que Google ne tolère pas dans ses règles d’utilisation :
- Le contenu dupliqué : copier le contenu d’autrui et être repéré par Google entraîne une pénalisation.
- Le bourrage de mots clés (keyword stuffing) : répéter de nombreuses fois le mot clé ciblé dans une page. Google sait détecter ce comportement depuis plus de 10 ans et ne le laisse pas passer.
- Le cloaking : tromper le moteur de recherche en proposant une page différente à son robot d’analyse par rapport à celle proposée aux internautes. Google est strict à ce sujet.
- Le negative SEO : dupliquer les pages de quelqu’un d’autre pour le pénaliser, créer de mauvais backlinks, rédiger de faux avis négatifs, etc. Ces méthodes font partie du Negative SEO et visent à nuire au référencement d’un concurrent.
- La création automatisée de liens (spam de commentaires, etc.).
- Les redirections masquées.
- Le piratage d’un site pour détourner son référencement.
- Le content spinning sur des pages satellites.
- Le contenu généré automatiquement.
- Une utilisation excessive des Snippets.
En utilisant ces méthodes, vous risquez deux types de pénalités, qui peuvent retirer votre référencement de Google : les pénalités de l’algorithme, qui sont détectées et pénalisées automatiquement, et les pénalités manuelles de l’équipe de Google.
Si vous recevez des pénalités de positionnement ou une désindexation, votre trafic diminuera considérablement, tout comme votre chiffre d’affaires.
4 – Optimiser le contenu de son site web
Avoir un site référencé, c’est bien, mais avoir un site optimisé pour le référencement, c’est encore mieux.
Ce n’est pas parce que votre site est référencé qu’il est visible. Pour optimiser sa visibilité et le trafic potentiel qu’il peut générer, il existe de nombreuses actions à mettre en place.
Les premières optimisations concernent le contenu. Vous avez besoin de contenu en quantité, puis en qualité.
Créer des contenus dans votre domaine d’expertise renforce votre présence dans les résultats de recherche. Cela vous permet de vous positionner sur un maximum de requêtes différentes.
En ce qui concerne la qualité du contenu, il existe de nombreuses petites optimisations à réaliser. Le critère le plus important concerne la balise “Title” de la page. Elle doit contenir le mot clé principal et faire moins de 60 caractères. C’est le titre que l’on voit dans les résultats de recherche. Vous pouvez également écrire la méta-description des pages (sous le titre dans le SERP), qui n’a pas d’impact SEO mais influence le taux de clic.
Il est également recommandé d’optimiser les niveaux de titres (balises Hn) des pages, de varier les synonymes du mot clé, d’optimiser les images (moins de 100 ko avec une balise Alt), d’avoir un nombre de mots adéquat pour répondre à la requête, etc.
5 – Travailler la popularité et l’autorité
Le contenu n’est pas le seul aspect à optimiser. La popularité et l’autorité de votre site web jouent également un rôle important.
Pour Google, un site populaire est un site recommandé par d’autres utilisateurs. Il évalue le nombre de liens pointant vers votre site. Si beaucoup de personnes font référence à votre site, Google lui accorde plus de confiance et lui attribue un meilleur référencement.
Il ne s’agit pas seulement de la quantité de liens, la qualité est encore plus importante. Un lien provenant d’un site sans rapport avec le vôtre aura peu d’impact.
L’ancre du lien joue également un rôle. Si le texte contenant le lien vers votre site est optimisé avec l’un de vos mots clés, c’est encore mieux. Toutes les ancres de liens ne doivent pas être “parfaites”, sinon Google peut considérer cela comme de la sur-optimisation, ce qui n’est pas naturel.
Il est très difficile d’améliorer sa popularité en référencement naturel sans investir. Attendre que d’autres personnes fassent des liens vers votre site est une stratégie vouée à l’échec. La meilleure solution est d’acheter des liens sur des plateformes spécialisées ou de payer pour des articles sponsorisés. Sinon, vous pouvez créer un contenu de grande valeur qui incitera les gens à le citer massivement, mais cela est très difficile et peu fiable.
6 – Proposer un site techniquement propre
Enfin, le troisième pilier du référencement naturel est la technique. Il s’agit d’optimisations gratuites mais qui nécessitent des connaissances spécifiques.
7 – Utiliser les bons outils de gestion du référencement naturel
Si vous souhaitez gérer votre référencement de manière efficace, il est essentiel de vous équiper des bons outils. Il n’est pas nécessaire de dépenser de l’argent pour bien gérer sa présence dans les résultats de recherche.
Analyser sa présence dans les résultats de recherche
L’outil le plus important lorsque l’on débute est Google Search Console. Comme mentionné précédemment, cet outil permet de vérifier si Google référence ou non votre site dans ses résultats de recherche.
Si vous souhaitez analyser vos performances dans une optique d’optimisation, Search Console vous permet de le faire. Vous pouvez étudier les performances de vos pages en fonction des requêtes, des pages, des pays ou des appareils. Search Console analyse également les statistiques pour Google Discover et Google Actualités.
L’onglet “Index” de Search Console propose également des fonctionnalités pour vérifier si votre référencement fonctionne correctement et s’il y a des problèmes d’indexation.
Les plateformes SEO pour améliorer votre positionnement
L’analyse des performances et des problèmes est importante, mais l’optimisation l’est tout autant. Il peut être un peu plus difficile de trouver des outils gratuits de qualité pour optimiser son SEO.
Pour la recherche de mots clés (pour lesquels positionner vos pages), vous pouvez utiliser la plateforme gratuite proposée par Google Ads. Il suffit de créer un compte et de se rendre sur le planificateur de mots clés. Les chiffres tels que le nombre de recherches mensuelles sont donnés sous forme de fourchette, mais c’est un bon point de départ.
Sinon, vous pouvez essayer des extensions gratuites pour Chrome qui fournissent des indications sémantiques intéressantes, comme l’extension de Surfer SEO par exemple.
8 – Mettre en place sa fiche Google My Business
Pour vous référencer sur Google gratuitement, vous pouvez envisager de créer votre fiche Google My Business. Ces fiches permettent de fournir toutes les informations sur votre entreprise, et peuvent être trouvées sur Google Maps et dans les résultats de recherche.
Ces fiches sont particulièrement pertinentes si vous possédez un point de vente local ou si vous êtes implanté dans une zone géographique spécifique.
La création de cette fiche est simple, gratuite et elle vient compléter votre site web en vous plaçant notamment sur Google Maps. C’est l’occasion de donner une crédibilité à votre marque aux yeux des internautes.
Cette fiche est également un moyen de renforcer votre référencement local. Par exemple, si vous êtes un artisan spécialisé dans les meubles sur-mesure, lorsque quelqu’un recherche “meubles sur-mesure” dans votre localité, il pourra trouver votre fiche et, par conséquent, votre site web (les deux sont liés).
Comment être référencé sur Google sans site internet ?
Il est difficile d’être référencé dans les résultats de recherche de Google sans posséder de site web.
Cependant, vous avez quelques possibilités. Si vous vendez localement, vous pouvez créer une fiche Google My Business même sans site internet. Google préfère les fiches liées à un site, mais cela peut être contourné.
Sinon, vous pouvez espérer que votre profil sur les réseaux sociaux se positionne dans les résultats de recherche. Cela est possible, mais cela ne concerne que le nom de votre marque et n’est donc pas pertinent.
Aujourd’hui, créer un site web est très accessible. Il existe des solutions simples à prendre en main, accompagnées de guides, pour la création de sites web. WordPress est simple à utiliser, mais il existe des outils encore plus simples comme Webflow, Wix, Squarespace ou Shopify pour les boutiques en ligne. Le coût est raisonnable pour un petit site et vous pouvez le faire vous-même, alors pourquoi s’en priver ? C’est une opportunité réelle de créer une vitrine en ligne.
Vous connaissez maintenant les méthodes à mettre en place pour référencer un site web gratuitement sur Google. Il est possible de tout faire presque gratuitement, même si cela prend plus de temps. Prenez le temps de vous informer et n’ayez pas peur de tester. Si vous avez réussi à référencer votre site web sur Google sans dépenser un euro, n’hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires.
