Vous êtes un entrepreneur en ligne, un blogueur ou le propriétaire d’un site de commerce électronique, et vous n’arrivez pas à faire décoller votre entreprise ? Votre site internet est ignoré par les moteurs de recherche, il ne reçoit pas de visiteurs et votre trafic stagne ? Ne vous inquiétez pas, il existe de nombreuses stratégies de marketing en ligne pour augmenter la visibilité de votre site : SEO, SXO, SMO, SEA, SMA, etc. Vous ne connaissez pas ces acronymes ? Pas de panique, nous vous expliquons étape par étape 6 actions concrètes pour faire de Google votre meilleur ami et booster votre visibilité en ligne.
1. Optimiser le contenu de votre site pour améliorer son classement
Google, cet univers impitoyable…
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 90 % des internautes qui effectuent une recherche en ligne ne vont pas au-delà de la première page de résultats. Saviez-vous que le premier lien affiché récolte à lui seul un tiers des clics ? Pour être visible sur le principal moteur de recherche, votre site web doit donc apparaître en tête des résultats. Pour atteindre cet objectif, vous devez mettre en place les principes du référencement naturel (SEO). Le SEO regroupe l’ensemble des bonnes pratiques destinées à satisfaire les exigences des algorithmes de classement afin d’améliorer le positionnement de votre site. Parmi les facteurs qui influencent le classement d’une page web, le contenu rédactionnel joue un rôle crucial.
Les secrets d’un contenu favorable au SEO
Pour plaire à Google, l’utilisation des balises HTML est indispensable, car elles facilitent le travail des robots d’indexation et la compréhension de vos textes par l’algorithme. Proposez un contenu structuré comprenant les éléments suivants :
- Un titre principal ;
- Une introduction ;
- Un corps de texte découpé en paragraphes séparés par des intertitres ;
- Une conclusion, éventuellement accompagnée d’un appel à l’action pour inciter le lecteur à passer à l’action.
Le choix de mots-clés pertinents, placés stratégiquement dans le titre, les sous-titres et l’introduction, est essentiel pour générer un trafic organique ciblé. Développez également la sémantique en utilisant un champ lexical varié dans votre domaine. Évitez le plagiat, car Google pénalise sévèrement les sites web qui présentent un contenu dupliqué. Privilégiez les phrases courtes et rédigez de manière simple et claire. Enfin, relisez attentivement votre texte pour éliminer les fautes d’orthographe, de grammaire et de syntaxe.
La rédaction web est un métier qui demande de l’expérience ! C’est pourquoi vous pouvez faire appel à nos rédacteurs web professionnels formés au SEO. Confiez-leur l’audit de votre contenu rédactionnel, l’optimisation de vos pages existantes ou la création de nouveaux contenus qui propulseront votre site en tête des résultats de recherche.
2. Créer un réseau de liens pour augmenter la visibilité de votre site
Un bon maillage interne
Cette technique SEO consiste à insérer des liens hypertextes dans vos contenus afin de relier les différentes pages de votre site web entre elles. Le maillage interne facilite la navigation de l’internaute et l’incite à rester plus longtemps sur votre site, ce qui réduit le taux de rebond. En outre, les liens internes facilitent le crawl des robots d’indexation, qui visitent ainsi plus rapidement l’ensemble de vos pages web. Tous ces signaux positifs sont pris en compte par l’algorithme, ce qui vous aidera à grimper dans les résultats de recherche. Vous pouvez également utiliser le maillage interne pour créer un cocon sémantique, qui permet de drainer un trafic qualifié grâce à un réseau de liens très élaboré.
Des backlinks de qualité
Le terme “backlink” (lien retour) désigne un lien hypertexte situé sur un site externe et pointant vers l’une de vos URLs. Il s’agit d’un critère SEO qui a un fort impact sur le positionnement naturel de votre site web. En matière de backlinks, les algorithmes privilégient désormais la qualité plutôt que la quantité. Les liens entrants provenant de sites d’autorité et pertinents par rapport à votre thématique renforcent votre crédibilité aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche. Pour obtenir de bons backlinks, vous pouvez partager votre expertise en publiant des articles invités sur des blogs influents. Cette stratégie de netlinking vous permettra également d’attirer de nouveaux visiteurs et ainsi d’accroître la visibilité de votre site.
3. Créer un blog pour booster votre visibilité en ligne
Un site vitrine composé uniquement de pages statiques a peu de chances de bien se positionner dans les résultats de recherche. L’intégration d’un blog apporte de nombreux avantages en termes de SEO. Tout d’abord, la publication régulière de contenus dynamise votre site web et attire l’attention de l’algorithme de Google. Cela favorise l’indexation et permet ainsi d’augmenter la visibilité de votre site.
De plus, le blogging renforce votre image de marque et établit une relation de confiance avec vos lecteurs. Le blog constitue également un puissant moyen de générer du trafic. Les articles viraux, massivement partagés sur les réseaux sociaux, génèrent un pic de fréquentation à court terme, tandis que les articles optimisés permettent d’obtenir un trafic organique ciblé sur le long terme.
Si vous ne vous sentez pas l’âme d’un blogueur ou si vous n’avez tout simplement pas le temps de tenir un blog, vous pouvez déléguer la rédaction de vos articles à l’un de nos rédacteurs web professionnels.
4. Prendre en compte l’expérience utilisateur
Pour être visible, votre site web doit plaire non seulement aux robots de Google, mais surtout à vos visiteurs humains. En effet, avec les avancées de l’intelligence artificielle, les mises à jour de l’algorithme de Google se concentrent de plus en plus sur l’expérience utilisateur (UX). Si vous souhaitez apparaître sur la première page des résultats de recherche, vous devez donc appliquer les techniques du SXO (Search eXperience Optimization), fusion du SEO et de l’UX.
Pour répondre aux besoins de vos prospects, proposez-leur des contenus de qualité et travaillez l’ergonomie de votre site. Optimisez la vitesse de chargement de vos pages pour éviter de perdre des visiteurs impatients. Enfin, votre site doit impérativement être adapté aux différents supports de navigation, en particulier les smartphones. Près de la moitié des internautes utilisent leur téléphone mobile pour naviguer. Google a d’ailleurs basculé son index en mode “mobile first”, ce qui signifie que l’indexation se fait désormais en fonction de la version mobile plutôt que de la version desktop.
5. Améliorer la visibilité de votre site grâce aux réseaux sociaux
Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube, etc. Les réseaux sociaux font partie intégrante de notre vie personnelle et sont également un formidable outil pour augmenter la visibilité de votre site web. C’est ce qu’on appelle le référencement social. Choisissez les réseaux sur lesquels vous souhaitez être présent en fonction de votre activité et de votre public cible, puis créez un compte ou une page professionnelle dédiée à votre entreprise. Développez votre communauté, interagissez avec vos abonnés grâce à des publications percutantes, répondez aux commentaires : bref, faites le buzz pour générer des visites et accroître votre notoriété. Sur votre site, pensez également à insérer des liens vers vos réseaux sociaux et des boutons de partage pour faciliter la diffusion de vos contenus.
L’animation des réseaux sociaux prend du temps et nécessite des compétences en SMO (Social Media Optimization) ; vous pouvez confier cette tâche à un community manager. N’hésitez pas à contacter nos freelances qui proposent des services de community management.
6. Investir dans une campagne de publicité payante
À côté du SEO, qui est parfois appelé référencement gratuit, il existe également le référencement payant. Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à payer pour des annonces publicitaires afin d’apparaître en bonne position dans les moteurs de recherche. Par exemple, Google Ads propose l’achat de mots-clés pour lesquels votre site apparaîtra en première page des résultats de recherche. Le SMA (Social Media Advertising) permet quant à lui de diffuser des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux.
Le référencement payant permet d’augmenter instantanément votre visibilité en ligne et peut être intéressant pour donner un coup de pouce à votre site web. Cependant, attention à l’effet “feu de paille” : sans travail sur le référencement naturel, votre trafic risque de retomber dès que vous arrêterez votre publicité. À l’inverse, le référencement naturel ne produit pas d’effets immédiats, mais c’est un investissement à long terme pour améliorer durablement le positionnement de votre site.
Conclusion
Félicitations, vous avez maintenant toutes les cartes en main pour sortir de l’anonymat sur internet. Pour récapituler, voici les principales stratégies de web marketing pour augmenter la visibilité de votre site :
- Optimisation du contenu ;
- Acquisition de backlinks ;
- Prise en compte de l’expérience utilisateur ;
- Présence et activité sur les réseaux sociaux.
N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir de l’aide pour mettre en place ces actions et propulser votre site en haut des résultats de recherche.
Marie Girardot, Rédactrice Web SEO.
Article rédigé lors du cursus de formation en rédaction web chez FRW
