Au cinéma, à la télévision et sur les réseaux sociaux, les placements de produits sont de plus en plus courants. Les marques ont bien compris l’importance de cette stratégie publicitaire pour bénéficier d’une visibilité exceptionnelle. En mettant en scène leurs produits de manière unique et attractive, elles parviennent à séduire les spectateurs et à les transformer en nouveaux consommateurs.
Vous souhaitez vous aussi utiliser le placement de produit pour valoriser votre marque, mais vous ne savez pas par où commencer ? Dans cet article, nous vous donnerons toutes les clés pour comprendre comment fonctionne cette technique et comment elle peut véritablement vous être utile.
Qu’est-ce qu’un placement de produit ?
Lorsque vous regardez un film, une série télévisée ou un clip musical, vous avez probablement déjà remarqué des objets, des voitures, des vêtements ou des ordinateurs qui mettaient en avant une marque de manière évidente. C’est ce que l’on appelle le placement de produit.
Traditionnellement utilisé au cinéma et à la télévision, le placement de produit est un outil publicitaire qui permet de mettre en avant une marque, un service ou un produit sur différents supports audiovisuels. Plus récemment, les marques ont également recours au placement de produit avec les influenceurs sur YouTube, TikTok et Instagram. Cette stratégie est désormais au cœur de tout bon plan de marketing d’influence.
Comment fonctionne le placement de produit ?
Le placement de produit peut prendre différentes formes, en fonction du support choisi par la marque. On distingue quatre types de placement de produits :
Le placement de produit dit « classique »
Ce type de placement de produit est le plus courant. Le produit apparaît clairement à l’écran et est mis en valeur dans l’histoire. On le retrouve souvent dans les films, les séries télévisées, les clips musicaux et les réseaux sociaux. C’est le type de placement de produit le plus utilisé dans le cadre d’une stratégie de marketing d’influence.
Le placement de produit dit « institutionnel »
Dans ce cas, ce n’est pas le produit en lui-même qui apparaît à l’écran, mais plutôt la marque. Elle peut être intégrée de manière subtile dans le décor ou mentionnée dans un dialogue. C’est une façon plus discrète de faire du placement de produit.
Le placement de produit dit « furtif »
Comme son nom l’indique, ce type de placement de produit est plus discret. Le produit est intégré à la scène, mais la marque n’apparaît pas directement à l’écran.
Le placement de produit dit « évocateur »
Il s’agit d’un placement de produit très discret, où la marque n’est jamais mentionnée et le produit n’est pas montré à la caméra. Le produit est suggéré par une forme ou une couleur qui évoque immédiatement la marque chez le consommateur.
Pourquoi faire du placement de produit ?
Le placement de produit est une stratégie publicitaire particulièrement intéressante pour les entreprises, car elle permet d’atteindre un large public (au cinéma et à la télévision) ou un public spécifique (avec les influenceurs, par exemple).
Cependant, il est important de mettre en place cette stratégie avec sérieux et de comprendre que le placement de produit peut varier selon qu’il s’agit du cinéma, de la télévision ou d’une collaboration avec un influenceur. Le budget nécessaire peut également varier considérablement.
En tout cas, quel que soit le support choisi, gardez à l’esprit que le placement de produit permet de promouvoir votre marque dans un univers de divertissement, loin des supports publicitaires traditionnels.
Quels sont les avantages du placement de produit ?
Le placement de produit offre de nombreux avantages qui diffèrent selon le support choisi. Par exemple, choisir le cinéma ou la télévision permet de toucher un large public et d’augmenter la visibilité et la notoriété de votre marque. Mettre en scène un produit dans un contexte réaliste aide les consommateurs à se projeter.
Bien entendu, cette forme de placement de produit nécessite un investissement financier important et le retour sur investissement peut être difficile à évaluer.
Si vous disposez d’un budget limité, le placement de produit avec les influenceurs peut être une excellente option. En travaillant avec des nano-influenceurs ou des micro-influenceurs, vous pouvez réduire les coûts tout en bénéficiant d’une audience ciblée et en évaluant plus précisément le retour sur investissement.
Comment faire du placement de produit avec des influenceurs ?
Si vous souhaitez faire du placement de produit en collaboration avec des influenceurs, voici quelques conseils pour réussir cette stratégie :
Identifiez les influenceurs avec qui collaborer
Recherchez des influenceurs dont l’univers et l’audience correspondent à votre marque et à votre produit. Selon votre budget, vous pouvez choisir de travailler avec un seul influenceur ayant une large communauté, ou avec plusieurs micro-influenceurs dont la portée est plus limitée mais plus ciblée.
Choisissez le format et la plateforme de mise en avant de votre produit
Déterminez le format (vidéo, photo) et la plateforme (YouTube, Instagram, TikTok) les plus adaptés à votre produit et à votre audience. Privilégiez un placement qui met en valeur votre produit de manière naturelle et qui correspond à l’univers de l’influenceur.
Définissez votre stratégie
Avant de commencer la collaboration, discutez avec l’influenceur des dates et horaires de publication, créez un lien d’affiliation pour suivre les ventes et communiquez-lui toutes les informations dont il a besoin sur votre produit.
Demandez les statistiques après la publication
Il est important de demander à l’influenceur de vous fournir les statistiques d’engagement de son contenu après la publication. Cela vous permettra d’évaluer le succès de l’opération et de décider si vous souhaitez continuer à faire du placement de produit dans le futur.
Conclusion
Le placement de produit est une stratégie publicitaire qui offre de nombreux avantages pour les marques. Maintenant que vous en savez plus sur le sujet, il ne vous reste plus qu’à oser vous lancer dans cette technique pour promouvoir votre marque de manière originale et efficace.
Publié par Maud Leuenberger.
Rédaction par : Caroline-Lanau Imbert.
Image : Pexels.
