Introduction
Les associations loi 1901 ont souvent besoin de ressources financières pour mener à bien leurs activités. Les dons constituent une source de financement importante pour ces structures associatives françaises. Alors, comment faire pour réussir une campagne de collecte de dons ? Dans cet article, nous vous donnerons des conseils et des astuces pour mener à bien votre appel aux dons.
Types de dons : Collecte ou financement participatif ?
Il est essentiel d’utiliser la bonne méthode et de communiquer le bon message pour votre appel aux dons. Il existe deux types de dons : la collecte et le financement participatif. Chacun de ces types de dons a ses propres avantages et nécessite une stratégie de communication spécifique. Dans tous les cas, l’argent récolté servira à votre cause engagée et à développer les projets futurs de votre association.
La collecte de dons
La collecte de dons repose sur la générosité des Français. Elle peut être ponctuelle ou mensuelle. Avant de lancer une collecte de dons, il est important de clarifier votre message envers vos futurs donateurs. Quel est le but de votre collecte ? À quoi servira l’argent récolté ? Voulez-vous soutenir une cause nationale ou avez-vous besoin de fonds pour vous développer ? Soyez transparents et honnêtes avec vos donateurs. Si vous êtes une association reconnue d’intérêt général, vos donateurs attendront un reçu fiscal de votre part.
Le financement participatif
Le financement participatif, également connu sous le nom de crowdfunding, est un moyen de financer un projet précis avec une date de clôture déterminée. Cette méthode de collecte de dons fait appel à votre créativité. Vous pouvez créer des lots correspondant à des montants versés par vos donateurs et définir des paliers atteignables grâce à leur générosité. Chaque palier correspondra à une étape dans la réalisation de votre projet associatif.
Appel aux dons par courrier ou email : les étapes à suivre
Le mailing, qu’il soit postal ou électronique, est l’un des outils les plus classiques pour lancer un appel aux dons. Selon une étude récente, près de 18 % des donateurs sont sensibles à cette forme de collecte de dons. Pour garantir le succès de votre campagne de collecte de dons, vous devez prêter attention à certains éléments essentiels :
- La base de données des donateurs : ciblez les personnes qui se sont inscrites à vos newsletters ou qui ont déjà donné par le passé.
- Le courrier ou l’email : soyez convaincants, clairs et concis, en mettant en avant votre “call-to-action”.
- La plaquette et le bulletin de don : personnalisez-les et veillez à ce qu’ils soient convaincants.
- L’enveloppe de retour : facilitez les démarches des donateurs en leur fournissant une enveloppe de retour préaffranchie.
Les réseaux sociaux : un levier puissant pour les campagnes d’appel aux dons
Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la réussite des campagnes d’appel aux dons. Ils représentent le premier support de communication pour inciter aux dons. Facebook, Twitter, Instagram… sont des plateformes efficaces pour toucher un grand nombre de donateurs, en particulier les jeunes actifs. Pour tirer le meilleur parti des réseaux sociaux, il est essentiel de soigner le fond et la forme de votre appel à la générosité publique.
Facebook : pour toucher un large public
Facebook compte près de 2 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, ce qui en fait une plateforme essentielle pour les appels aux dons. Il propose plusieurs fonctionnalités permettant aux associations de collecter des dons. Profitez de cette opportunité pour atteindre un large public de donateurs.
Lancer un appel aux dons avec un formulaire de don en ligne
Le formulaire de don en ligne doit être cohérent avec l’identité visuelle de votre association. Ajoutez des images de vos actions et personnalisez l’espace. Vous pouvez également intégrer ce formulaire sur votre site internet ou vos réseaux sociaux pour faciliter les démarches des donateurs potentiels. Assurez-vous de rassurer vos futurs donateurs en détaillant l’utilisation des fonds collectés, la réduction fiscale, la protection des données et la sécurité des paiements.
Conclusion
Mener un appel aux dons réussi demande une bonne planification et une communication adaptée. Utilisez les différents canaux de communication tels que le mailing, les réseaux sociaux et les formulaires de don en ligne pour toucher un large public de donateurs. Soyez transparents, convaincants et créatifs dans votre communication. Bonne chance pour votre campagne de collecte de dons !
