Comment réussir une publicité sur Facebook de A à Z [guide complet]

Plus de 10 millions d’annonceurs lancent des campagnes publicitaires sur Facebook! Si vous souhaitez promouvoir votre entreprise sur les médias sociaux en créant une publicité Facebook, mais que l’interface du gestionnaire de publicités Facebook vous laisse perplexe, ne vous inquiétez pas! Vous n’êtes pas seul! En tant qu’agence publicitaire spécialisée dans les médias sociaux à Montréal, nous comprenons les défis auxquels sont confrontées les PME lorsqu’elles souhaitent promouvoir leurs produits et services sur les réseaux sociaux. La complexité des outils publicitaires est souvent un obstacle majeur. C’est pourquoi nous avons créé ce guide détaillé qui vous explique comment faire une publicité sur Facebook de A à Z, pour accroître votre notoriété et augmenter vos taux de conversion. Oui, nous sommes généreux comme ça!

L’indispensabilité de la publicité Facebook

Selon Christophe Boixader, Stratège Médias Sociaux chez FRANK, “Avec une part organique moins mise en avant par l’algorithme, la publicité sur Facebook est indispensable pour développer sa notoriété auprès d’une cible plus large”. La popularité de la publicité Facebook n’est pas un mythe. Aujourd’hui, 93% des gestionnaires de réseaux sociaux utilisent la publicité Facebook et 64% d’entre eux souhaitent l’utiliser encore plus l’année prochaine. Mais pourquoi ces millions d’entreprises l’utilisent-elles activement pour compléter leur stratégie de médias sociaux? Devriez-vous faire de même?

Les avantages de la publicité Facebook

• Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde, avec 29 millions d’utilisateurs actifs au Canada, vous donnant accès à un large bassin de clients potentiels.
• La portée organique des pages Facebook a diminué de près de 40%. Seuls 5% de votre audience voient aujourd’hui vos publications Facebook, donc la publicité Facebook est le moyen le plus efficace de contrer l’algorithme.
• Le gestionnaire de publicités Facebook offre des centaines d’options de ciblage ultra-précises pour diffuser vos publicités aux bonnes personnes, au bon moment.
• La publicité Facebook est accessible même pour les PME avec un budget restreint. Vous n’avez pas besoin d’investir des milliers de dollars pour créer une publicité Facebook rentable.
• Avec l’intégration d’une boutique Facebook à votre page Entreprise, les annonces payantes peuvent vous aider à vendre directement sur la plateforme.
• Facebook possède Instagram, donc vous pouvez gérer vos publicités Instagram en même temps pour doubler votre efficacité et toucher plus de clients potentiels.

Comment créer une publicité Facebook?

Faire une publicité Facebook est essentiel pour le succès de votre PME en ligne. Mais comment ça marche réellement? Sortez vos calepins et préparez-vous à découvrir les 8 étapes pour créer une campagne de publicité sur Facebook.

1. Développez votre stratégie publicitaire

Avant de vous lancer tête baissée dans la création d’une publicité, vous devez d’abord développer une stratégie publicitaire solide. C’est crucial pour vous assurer que chaque activité de promotion sur les réseaux sociaux contribue réellement à vos objectifs de croissance. Voici quelques questions clés à vous poser:

• Quels produits ou services devriez-vous promouvoir?
• Quel est l’objectif de votre campagne publicitaire: notoriété, génération de leads, augmentation des taux de conversion?
• Quel type de personnes devriez-vous cibler?
• Votre audience cible est-elle réceptive à votre offre?
• Quel problème votre produit ou service résout-il?
• À quelle étape de l’entonnoir de vente se trouve votre audience cible?
• Quelles objections potentielles vos clients pourraient-ils soulever?

Répondre à ces questions vous permettra d’assurer la cohérence entre votre campagne de publicité Facebook et votre stratégie globale, et d’éviter de gaspiller du temps et de l’argent.

2. Définissez votre objectif

Avant de créer votre publicité Facebook, vous devez choisir l’objectif de votre campagne. Facebook propose 6 objectifs de campagne publicitaire, chacun adapté à des objectifs publicitaires spécifiques. Voici un résumé des options:

• Notoriété de la marque (couverture, notoriété de marque, vues de vidéos)
• Trafic (clics sur les URL, vues de landing pages, appels, liens vers Messenger ou WhatsApp)
• Interaction (mentions “j’aime”, vues de vidéos, partages, commentaires)
• Prospects (remplissage de formulaire, collecte de coordonnées, appels)
• Promotion de l’application (téléchargement de l’application, achat d’options pour l’application)
• Ventes (nombre de conversions, achats dans un catalogue, achats via Messenger ou WhatsApp, appels)

Choisissez l’objectif qui correspond le mieux à ce que vous souhaitez accomplir avec votre campagne publicitaire. Facebook optimisera ensuite la diffusion de votre annonce en fonction de l’objectif choisi pour maximiser vos résultats.

3. Définissez votre budget

Il est temps de parler budget. Lorsque vous établissez votre budget publicitaire, vous avez deux options: un budget quotidien ou un budget total pour la durée de vie de votre publicité. Vous êtes libre de définir le montant que vous souhaitez investir, même 1$ par jour peut être efficace. De plus, vous pouvez choisir les heures de la journée pendant lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces.

4. Ciblez votre audience

La publicité ciblée sur Facebook vous permet d’accéder à des milliards d’utilisateurs qui pourraient être intéressés par votre marque et vos contenus. Il existe trois types d’audiences pour les publicités Facebook:

1. L’audience de base: ciblez les utilisateurs en fonction de critères démographiques, d’intérêts, d’habitudes, etc.
2. Les audiences personnalisées: ciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque sur votre site web ou sur votre page Facebook Entreprise.
3. L’audience similaire: créez une audience qui reflète les caractéristiques de votre clientèle actuelle.

Assurez-vous de cibler votre audience avec précision pour maximiser l’efficacité de vos publicités.

5. Choisissez vos emplacements

Une fois votre audience cible définie, il est temps de choisir les meilleurs emplacements pour vos publicités. Facebook propose une multitude d’options de placement, que vous pouvez choisir automatiquement ou manuellement en fonction du type de publicité que vous souhaitez diffuser. Assurez-vous de tester les différents emplacements et d’éliminer ceux qui ne sont pas rentables.

6. Sélectionnez votre format publicitaire

Le choix du format de votre publicité Facebook est crucial pour attirer l’attention de vos clients potentiels. Facebook offre de nombreux formats, tels que les vidéos, les collections, les carrousels, etc. Voici trois formats performants pour une publicité Facebook:

1. Vidéo: les publicités vidéo attirent l’attention et permettent de se démarquer.
2. Collection: les publicités Collection sont interactives et optimisées pour les appareils mobiles.
3. Carrousel: ce format vous permet de mettre en avant plusieurs produits ou services dans une seule publicité.

Testez différents formats pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

7. Complétez toutes les informations nécessaires

Une fois que vous avez choisi le format de votre publicité, assurez-vous de remplir toutes les informations nécessaires, comme les descriptions, les légendes, les liens URL, les titres attrayants, les boutons d’appel à l’action, etc. Faites en sorte que chaque détail de votre publicité soit parfaitement pensé pour attirer l’attention de votre audience cible.

8. Surveillez la performance de votre publicité

Une fois votre publicité lancée, surveillez attentivement sa performance à l’aide du Facebook Ads Manager. Analysez les données telles que le coût par clic, le nombre d’impressions, le taux de clics, etc. Utilisez ces statistiques pour optimiser votre campagne et obtenir de meilleurs résultats.

Vous êtes prêt à créer une publicité Facebook parfaite!

Félicitations, vous savez maintenant comment créer une publicité sur Facebook de A à Z! Vous êtes sur le point de créer une publicité Facebook qui attirera l’attention de vos clients potentiels et vous permettra d’atteindre vos objectifs de croissance. Pour toute question ou commentaire, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes là pour vous aider.