Comment réussir une publicité sur Facebook [guide complet]

Plus de 10 millions d’annonceurs lancent des campagnes publicitaires sur Facebook ! Si vous aussi, vous souhaitez promouvoir votre entreprise sur les médias sociaux en créant une publicité Facebook, mais que l’interface du gestionnaire de publicités vous laisse perplexe, ne vous inquiétez pas ! Vous n’êtes pas seul(e)s ! En tant qu’agence spécialisée dans la publicité sur les médias sociaux à Montréal, nous savons qu’il est parfois difficile pour les PME de mettre en avant leurs produits et services sur les réseaux sociaux. La complexité des outils de publicité est souvent leur principal obstacle. C’est pourquoi nous avons créé ce guide détaillé sur la publicité sur Facebook, pour vous aider à augmenter votre notoriété et à booster vos taux de conversion. Alors, êtes-vous prêt(e)s à devenir des maîtres de la publicité Facebook ?

Table des matières

L’importance croissante de la publicité Facebook

Selon Christophe Boixader, stratège médias sociaux chez FRANK, “Avec une diminution de la portée organique des publications sur Facebook due à l’algorithme, la publicité sur Facebook devient indispensable pour développer sa notoriété auprès d’une audience plus large”. Aujourd’hui, 93% des gestionnaires de réseaux sociaux utilisent la publicité Facebook, et 64% d’entre eux ont l’intention de l’utiliser encore plus l’année prochaine. Mais pourquoi un si grand nombre d’entreprises utilisent-elles la publicité Facebook ? Et surtout, devriez-vous faire de même ?

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Les avantages de la publicité Facebook

Facebook est la plateforme de réseaux sociaux la plus utilisée au monde, avec 29 millions d’utilisateurs actifs au Canada. En utilisant la publicité Facebook, vous pouvez donc accéder automatiquement à un large bassin de clients potentiels.
La portée organique des pages Facebook a diminué de près de 40% ces dernières années. Sachant que seulement 5% de votre audience voit aujourd’hui vos publications, créer une publicité Facebook est la meilleure façon de contrer l’algorithme.
Le gestionnaire de publicités Facebook met à votre disposition des centaines d’options de ciblage ultra-précises, vous permettant de diffuser vos publicités aux bonnes personnes, au bon moment.
La publicité Facebook est accessible et convient parfaitement aux PME à petit budget. Vous n’avez pas besoin d’investir des milliers de dollars pour créer une publicité rentable sur la plateforme.
Avec l’intégration d’une boutique Facebook sur votre page Entreprise, les publicités payantes peuvent vous aider à vendre davantage directement sur la plateforme.
Étant donné que Facebook possède Instagram, vous pouvez également gérer vos publicités Instagram en même temps, ce qui vous permet de doubler votre efficacité et d’atteindre encore plus de clients potentiels.

Comment créer une publicité sur Facebook

Maintenant que vous comprenez l’importance de la publicité Facebook, il est temps de vous plonger dans les étapes de création d’une campagne publicitaire.

Étape 1 : Développez votre stratégie publicitaire

La première étape essentielle est de développer votre stratégie publicitaire. Ne sous-estimez pas l’importance de cette étape, car elle vous permettra de vous démarquer dans la multitude d’options disponibles sur Facebook. Assurez-vous de relier vos activités de promotion sur les réseaux sociaux à votre stratégie de marketing web afin de vous assurer qu’elles contribuent réellement à vos objectifs de croissance. Posez-vous les bonnes questions : Quels produits ou services dois-je promouvoir ? Quel est l’objectif de ma campagne ? Quelle est ma cible ? Quel problème mon produit ou service résout-il ? À quelle étape de l’entonnoir de vente se trouve mon audience ?

Étape 2 : Définissez votre objectif

Pour créer une publicité Facebook, vous devez d’abord définir votre objectif. Facebook propose 6 objectifs de campagnes publicitaires, chacun adapté à des objectifs publicitaires spécifiques. Choisissez l’objectif le plus pertinent pour votre entreprise parmi les options suivantes :

Notoriété de la marque : augmenter la visibilité de votre marque.
Trafic : rediriger les utilisateurs vers votre site web.
Interaction : encourager les utilisateurs à interagir avec vos contenus.
Prospects : attirer de nouveaux clients potentiels.
Promotion de l’application : trouver des personnes prêtes à installer votre application.
Ventes : convertir les utilisateurs en clients.

Étape 3 : Définissez votre budget

Avant de lancer votre campagne publicitaire, définissez votre budget. Vous avez le choix entre un budget quotidien ou un budget total pour la durée de vie de votre publicité Facebook. Quel que soit votre choix, vous pouvez fixer le montant qui vous convient. Assurez-vous également de personnaliser d’autres aspects de votre campagne, tels que la stratégie d’enchère et la planification des publicités.

Étape 4 : Ciblez votre audience

Pour réussir votre publicité Facebook, vous devez cibler votre audience de manière précise. Facebook propose plusieurs options de ciblage, vous permettant d’atteindre des utilisateurs susceptibles de s’intéresser à votre marque et à vos contenus. Vous pouvez utiliser une audience de base en définissant des critères démographiques, des intérêts, des comportements, etc. Vous pouvez également créer une audience personnalisée en ciblant les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre marque. Enfin, vous pouvez opter pour une audience similaire à votre clientèle actuelle.

Étape 5 : Choisissez vos emplacements

Une fois votre audience définie, il est temps de choisir vos emplacements. Vous avez le choix entre des placements automatiques ou des placements manuels sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Assurez-vous de tester la performance de chaque placement et d’éliminer ceux qui ne sont pas rentables.

Étape 6 : Sélectionnez votre format publicitaire

Maintenant, il est temps de choisir le format publicitaire de votre annonce. Facebook propose de nombreux formats, tels que la vidéo, la collection et le carrousel. Choisissez le format qui correspond le mieux à votre message et à votre objectif. Assurez-vous de fournir des contenus attrayants et engageants qui captiveront votre audience.

Étape 7 : Complétez toutes les informations nécessaires

Pour finaliser votre publicité Facebook, assurez-vous de compléter toutes les informations nécessaires. Ajoutez un texte promotionnel accrocheur, un titre percutant, un bouton d’appel à l’action et définissez la destination de votre annonce. Vérifiez que tout est parfaitement peaufiné pour attirer l’attention de votre audience cible et générer des clics.

Étape 8 : Surveillez la performance de votre publicité

Une fois votre publicité en ligne, il est important de surveiller sa performance. Utilisez le gestionnaire de publicités Facebook pour analyser les données relatives à votre campagne. Surveillez le coût par clic, le nombre d’impressions, le taux de clics, etc. Optimisez votre campagne en fonction des résultats obtenus pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Félicitations, vous êtes maintenant prêt(e) à créer une publicité parfaite sur Facebook !

Bravo, vous avez maintenant toutes les clés en main pour créer une publicité Facebook réussie ! Cependant, n’oubliez pas que la pratique et l’expérience sont également des facteurs importants. N’hésitez pas à tester différentes approches et à ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus. Si vous avez des questions ou des commentaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous aider dans cette aventure publicitaire sur Facebook !

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