Snapchat Ads, la plateforme publicitaire de l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, est un moyen efficace de toucher une audience jeune et active. Avec près de 18 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en France et 319 millions dans le monde, Snapchat offre aux entreprises et aux marques de nombreuses possibilités de ciblage et d’acquisition de visibilité.
Pourquoi choisir Snapchat Ads ?
Snapchat est connu pour sa créativité et son aspect innovant. En tant que précurseur des stories, il a su captiver les utilisateurs avec son contenu éphémère. Les jeunes, qui constituent la majorité des utilisateurs de Snapchat, passent en moyenne 50 minutes par jour sur l’application. De plus, Snapchat propose des fonctionnalités d’e-commerce intégrées, offrant ainsi aux marques la possibilité de réaliser des ventes directement depuis l’application.
Les avantages de Snapchat Ads sont nombreux :
- Une audience jeune et active, prête à effectuer des achats depuis l’application.
- Une possibilité de démarrer facilement et rapidement des campagnes publicitaires avec un budget minimal.
- Un ciblage précis en fonction des données démographiques, des lieux et des centres d’intérêts.
- Un large choix de formats publicitaires.
- La possibilité de mesurer avec précision le retour sur investissement grâce au Snapixel.
Comment fonctionnent les publicités Snapchat ?
Les publicités Snapchat sont des vidéos verticales plein écran de 10 secondes qui s’affichent entre deux visionnages de stories. Les utilisateurs peuvent interagir avec l’annonce en glissant vers le haut. Cela peut les rediriger vers un site web, une vidéo plus longue, un article ou l’installation d’une application.
Un ciblage précis
Les publicités Snapchat sont particulièrement pertinentes pour les marques de commerce électronique qui ciblent les jeunes. Près de 85 % des millennials et de la génération Z utilisent Snapchat et y passent plus de 30 minutes par jour. De plus, Snapchat Ads offre de puissantes capacités de ciblage en fonction des données démographiques, des intérêts et du comportement en ligne et hors ligne des utilisateurs.
Un canal adapté pour les marques du retail
Les publicités Snapchat sont particulièrement efficaces pour les acteurs du retail. Les utilisateurs de Snapchat sont 60 % plus susceptibles d’effectuer des achats impulsifs. De plus, la plateforme propose des fonctionnalités de réalité augmentée interactives qui permettent aux utilisateurs de tester virtuellement des produits comme le maquillage.
Comment créer une publicité sur Snapchat ?
Pour créer des publicités sur Snapchat, vous devez d’abord créer un compte sur la plateforme. Ensuite, vous pouvez accéder au gestionnaire de publicités de Snapchat et suivre ces étapes :
1. S’inscrire à Snapchat Ads Manager
Commencez par créer un compte publicitaire Snapchat Ads Manager. L’inscription est rapide, simple et gratuite.
2. Installer le pixel Snapchat
Comme pour les Facebook Ads, il est recommandé d’installer le pixel Snapchat. Celui-ci permet de relier vos publicités Snapchat aux visites et aux ventes générées sur votre site web ou votre boutique en ligne. Le pixel Snapchat vous permet de mesurer votre retour sur investissement et de mieux comprendre le comportement de votre audience ciblée.
3. Choisir un objectif de campagne Snapchat Ads
Déterminez votre objectif : renforcer la notoriété de votre marque, générer du trafic, engager votre communauté, etc.
4. Nommer votre campagne
Donnez un nom à votre campagne pour en faciliter la gestion et l’organisation.
5. Choisissez une date de début et de fin et décidez d’un budget
Définissez une limite de dépenses quotidiennes et le montant total que vous souhaitez investir dans votre campagne publicitaire. Vous pouvez ajuster ces paramètres à tout moment.
6. Créer votre ensemble d’annonces
Choisissez votre format d’annonce, votre type d’annonce et votre pièce jointe. Sélectionnez également le placement de votre annonce et affinez votre groupe cible en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements.
7. Créer votre annonce
Téléchargez vos visuels, ajoutez votre nom de marque, le texte du titre, le CTA et toute autre information requise. Visualisez l’aperçu de votre annonce sur le côté droit de l’éditeur.
Quels formats publicitaires sont disponibles sur Snapchat Ads ?
Snapchat offre une variété de formats publicitaires adaptés à tous les besoins :
- Les Snapchat Ads vidéo : des vidéos verticales plein écran de 3 à 10 secondes avec un appel à l’action.
- Les Collection Ads : des carrousels d’images ou de vidéos pour présenter une série de produits.
- Les Story Ads : des stories publicitaires qui s’intègrent aux stories des utilisateurs.
- Les Lenses : des effets de réalité augmentée interactifs pour une expérience immersive.
- Les Filtres : des superpositions géographiques pour mettre en évidence des lieux spécifiques.
- Les publicités : des annonces non skippables de 6 secondes à 3 minutes.
- Les publicités dynamiques : des annonces basées sur le comportement des utilisateurs sur votre site web.
Conseils pour réussir vos publicités Snapchat Ads
Voici quelques conseils pour optimiser vos publicités sur Snapchat :
- Utilisez les annonces de reciblage pour augmenter votre taux de conversion.
- Soyez régulier dans vos campagnes publicitaires pour garder votre marque à l’esprit des utilisateurs.
- Créez du contenu amusant et authentique pour susciter l’engagement des utilisateurs.
- Exploitez les fonctionnalités d’achat intégrées à Snapchat pour encourager les utilisateurs à effectuer des achats.
En suivant ces conseils et en exploitant les possibilités offertes par Snapchat Ads, vous pourrez atteindre une audience jeune et active, et augmenter vos ventes grâce à des campagnes publicitaires efficaces.
