Snapchat Ads est la plateforme publicitaire de Snapchat, l’un des réseaux sociaux les plus en vogue, particulièrement auprès des jeunes. Lorsqu’un réseau social dispose d’une audience active importante, il est essentiel pour les marques et les entreprises de s’y intéresser en tant que canal de marketing. Elles peuvent ainsi créer du contenu et exploiter les opportunités de ciblage et de visibilité offertes par les plateformes publicitaires. En 2022, en France, Snapchat compte près de 18 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (319 millions dans le monde), principalement des jeunes. C’est le premier réseau social des 15-24 ans en France, avec 82% d’utilisateurs quotidiens.
Si les publicités payantes sont un moyen très efficace pour impacter votre communauté, il peut être difficile de se lancer. Alors, comment fonctionnent les Snapchat Ads ? Comment créer une publicité sur Snapchat ? Nous allons tout vous expliquer !
Pourquoi utiliser Snapchat Ads ?
Snapchat est très populaire auprès des jeunes et se distingue par son logo de petit fantôme blanc sur fond jaune. C’est un réseau social axé sur la créativité et l’innovation. Il a été précurseur des stories, basées sur le partage de photos et de vidéos éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures. Ce concept a été ensuite repris par les plus grands réseaux sociaux tels qu’Instagram et Facebook.
Les nombreuses fonctionnalités de Snapchat, qui se renouvellent régulièrement, fidélisent les utilisateurs. Elles comprennent l’utilisation de l’intelligence artificielle pour les filtres, le chat vidéo en direct, la création d’avatars, la messagerie instantanée, etc.
Mais est-il intéressant de faire de la publicité sur Snapchat ? Bien que les jeunes (15-24 ans) soient majoritaires sur ce réseau social, sont-ils une cible intéressante malgré leur faible pouvoir d’achat ?
Tout d’abord, il est important de noter que les utilisateurs de Snapchat passent en moyenne 50 minutes par jour sur l’application. De plus, Snapchat facilite l’intégration du e-commerce en permettant aux utilisateurs de faire des achats sans quitter l’application. Ainsi, Snapchat Ads offre plusieurs avantages :
- Une audience jeune et active, prête à effectuer des achats via l’application.
- La possibilité de commencer facilement et rapidement avec un budget minimal (contrairement aux TikTok Ads, qui sont plus coûteuses).
- Une possibilité de ciblage par données démographiques, lieux ou centres d’intérêts.
- Un large choix de formats publicitaires.
- La possibilité de mesurer précisément le retour sur investissement grâce au Snapixel.
Comment fonctionnent les Snapchat Ads ?
Les publicités Snapchat sont des vidéos verticales plein écran de 10 secondes qui s’affichent entre deux visionnages de stories. Les utilisateurs ont la possibilité de glisser vers le haut pour interagir avec votre annonce. Vous pouvez configurer ce balayage pour créer un lien vers un site web, une vidéo plus longue, un article ou l’installation d’une application, à l’image des stories sur Instagram.
Un ciblage précis
Les publicités Snapchat restent un canal pertinent pour les marques de e-commerce ciblant les jeunes. Près de 85% des millennials et de la génération Z utilisent Snapchat et passent plus de 30 minutes chaque jour sur la plateforme.
Parmi les autres avantages, Snapchat Ads offre de puissantes capacités de ciblage : toucher les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leur comportement en ligne et hors ligne. Si votre marque s’adresse plutôt à une clientèle féminine, Snapchat est également une solution pertinente puisque 54% des utilisateurs du réseau sont des femmes.
Un canal adapté pour les marques du retail
Communiquer par le biais de Snapchat Ads s’avère particulièrement efficace pour les acteurs du retail. Les utilisateurs sont 60% plus susceptibles de faire des achats impulsifs. La plateforme propose également des fonctionnalités de réalité augmentée interactives telles que des “essais” virtuels permettant aux utilisateurs de tester des produits tels que le maquillage.
Comment créer une publicité sur Snapchat
Pour créer des publicités sur Snapchat, vous devez d’abord créer un compte sur la plateforme. Une fois que vous avez créé votre compte, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités de Snapchat. Voici les différentes étapes pour mettre en place vos campagnes.
1. S’inscrire à Snapchat Ads Manager
Commencez par créer un compte publicitaire sur Snapchat Ads Manager. L’inscription est rapide, simple et gratuite.
2. Installer le pixel Snapchat
Tout comme il est recommandé d’installer le Pixel Facebook pour réussir vos Facebook Ads, il est également recommandé d’installer le Pixel Snapchat pour vos Snapchat Ads ! Le Pixel Snapchat vous permet de faire le lien entre vos publicités Snapchat, les visites et les ventes générées sur votre site web ou votre site e-commerce. Il vous permet également de calculer votre retour sur investissement (ROI) et d’en savoir plus sur les comportements de vos audiences ciblées.
Une fois que vous avez créé votre compte publicitaire, vous trouverez le Snap Pixel en haut à gauche de l’écran. Vous devrez coller ce pixel (qui est un code) dans l’en-tête du code source de votre site. Certains CMS vous proposeront des plugins pour installer automatiquement le Pixel Snapchat, comme WordPress, Shopify et Prestashop.
3. Choisir un objectif de campagne Snapchat Ads
La troisième étape consiste à déterminer votre objectif : renforcer la notoriété de votre marque ou d’un produit auprès de nouveaux clients, générer du trafic, engager et faire interagir votre communauté, etc.
4. Nommer votre campagne
Ensuite, donnez un nom à votre campagne. Trouvez une manière de nommer vos campagnes qui ait du sens pour vous. Faites en sorte qu’il soit facile de comprendre en quoi consiste la campagne au premier coup d’œil pour faciliter votre organisation.
5. Choisir une date de début et de fin et décider d’un budget
En choisissant un plafond de dépenses quotidiennes, vous ne dépenserez pas plus que ce que vous avez prévu quotidiennement. Les dépenses à vie représentent le montant que vous dépenserez sur toute la durée de votre publicité. Cela signifie que les dépenses quotidiennes peuvent fluctuer. Vous pouvez augmenter, diminuer ou supprimer le plafond de dépenses à tout moment.
6. Créer votre ensemble d’annonces
Sur la page “Détails” de votre ensemble d’annonces, vous pouvez activer votre “Snap Pixel”. Il vous aidera à mesurer l’impact de vos campagnes et à voir les actions que les visiteurs effectuent sur votre site web après avoir vu votre annonce.
Vous aurez ensuite la possibilité de choisir votre format d’annonce, votre type d’annonce et votre pièce jointe. Ensuite, sélectionnez l’emplacement de votre annonce. Avec l’option “exécuter le placement automatique”, Snapchat vous aidera à diffuser vos annonces auprès d’un plus grand nombre de personnes, sur différents emplacements, là où elles sont susceptibles de donner les meilleures performances. Vous pouvez également affiner votre public cible en sélectionnant une audience spécifique, basée sur leurs intérêts et leurs comportements. Vous pouvez également cibler des systèmes d’exploitation spécifiques, tels qu’Apple iOS ou Android.
7. Créer votre annonce
Sur l’écran suivant, vous verrez l’option de conception de votre annonce. Téléchargez vos visuels, ajoutez le nom de votre marque, le texte du titre, l’appel à l’action et toutes les informations supplémentaires requises. Ces champs peuvent varier en fonction de l’objectif de votre campagne publicitaire.
Vous pourrez voir à quoi ressemblera votre annonce sur le côté droit de l’éditeur.
Quels formats publicitaires sont disponibles sur Snapchat Ads ?
Quelle que soit la taille de votre entreprise, Snapchat propose un format publicitaire adapté à vos besoins et objectifs, tels que le développement des ventes ou le téléchargement d’une application.
Voici quelques types d’annonces Snapchat Ads que vous pouvez paramétrer :
Les Snapchat Ads vidéo : il s’agit d’une image ou d’une vidéo verticale plein écran avec un appel à l’action. D’une durée de 3 à 10 secondes, elles apparaissent entre les stories lorsque les utilisateurs font défiler les contenus. Les utilisateurs peuvent glisser vers le haut pour télécharger une application ou accéder à un site web.
Les Collection Ads : il s’agit d’un carrousel d’images ou de vidéos, idéal pour présenter une série de produits par exemple. Ce format facilite l’expérience d’achat pour les e-commerçants.
Les Story Ads : il s’agit de stories supplémentaires qui s’ajoutent à la section “Discovery” et qui apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent dessus pour les visionner. Cela leur permet d’accéder à une collection de 3 à 20 visuels. Vous pouvez les utiliser pour présenter de nouveaux produits, des sorties spéciales, etc.
Les Lenses : il s’agit de publicités intégrant la réalité augmentée et qui apparaissent dans les filtres lorsque les utilisateurs créent une story. Ils peuvent ainsi s’emparer d’effets 3D ou d’animations et les partager avec leur communauté.
Les Filtres : il s’agit de superpositions géographiques qui apparaissent après que les utilisateurs ont pris une photo et balayé vers la gauche ou la droite. Ces publicités ciblent principalement les utilisateurs actifs dans un emplacement spécifique, mais peuvent être affinées avec d’autres critères tels que les intérêts, le sexe et l’âge.
Les publicités vidéo : il s’agit d’annonces que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer pendant 6 secondes et qui peuvent durer jusqu’à 3 minutes. Elles apparaissent dans le contenu organisé de Snapchat.
Les publicités dynamiques : elles font automatiquement la promotion de vos produits auprès des internautes en fonction de leurs actions ou de leurs pages vues sur votre site web. Par exemple, si quelqu’un abandonne son panier sur votre site, Snapchat générera une publicité pour cette personne et la lui montrera sur son mobile. Les publicités dynamiques ressemblent aux publicités Snapchat classiques, mais sont envoyées aux personnes qui ont déjà interagi avec votre marque. Snapchat propose deux formats pour les publicités dynamiques : une seule image ou une collection.
Suivez nos conseils Snapchat Ads
Utilisez les annonces de reciblage : elles permettent d’obtenir un taux de conversion plus élevé que l’exécution d’une seule annonce.
Soyez régulier : si vous êtes limité par votre budget, veillez à l’étaler sur une période de temps plus longue. Être très actif en janvier et ne rien faire en février et mars n’est pas pertinent. La règle générale est de garder votre marque à l’esprit sur une plus longue durée.
Rendez vos annonces naturelles : n’hésitez pas à créer du contenu divertissant la plupart du temps et évitez de ne faire que la promotion de vos produits. Les utilisateurs de Snapchat recherchent des contenus authentiques car ils utilisent l’application pour partager des choses avec leurs amis. Travaillez par exemple avec des créateurs de contenu et des micro-influenceurs pour produire des vidéos dans le style du “contenu généré par l’utilisateur”.
Il ne fait aucun doute que les publicités sur Snapchat sont essentielles pour les marques de e-commerce, en particulier si elles ciblent un public jeune. Les grands et les petits détaillants peuvent profiter du pouvoir des achats mobiles en encourageant les utilisateurs à naviguer et à acheter depuis leur téléphone.
N’oubliez pas que le succès des publicités Snapchat repose sur leur authenticité. Évitez la promotion excessive et privilégiez la création de contenus que les utilisateurs auront plaisir à partager. Vous verrez bientôt une augmentation de vos prospects et de vos ventes !
