Maintenant que vous disposez du matériel nécessaire pour vos vidéos YouTube, vous envisagez de lancer une campagne publicitaire sur YouTube Ads afin de promouvoir votre marque. Et c’est une excellente décision !
En effet, il existe trois principales raisons de choisir cette plateforme :
- Le nombre d’abonnés présents sur ce réseau social
- La possibilité de toucher précisément votre audience cible
- Le format privilégié : la vidéo
Mais comment fonctionne une annonce sur YouTube Ads ?
C’est ce que nous allons découvrir dans cet article. Utiliser la vidéo comme support publicitaire sur Internet est un choix judicieux, car elle est très appréciée et consommée par les utilisateurs. Les réseaux sociaux rivalisent de fonctionnalités vidéo pour attirer notre attention, même pour des contenus parfois insignifiants. YouTube, en particulier, est un acteur majeur qui continue de battre tous les records.
Il est donc puissant d’envisager une stratégie publicitaire sur cette plateforme, que ce soit pour toucher votre audience, promouvoir votre marque, développer votre communauté ou envisager de monétiser votre chaîne à l’avenir.
Dans cet article, nous aborderons également comment lancer votre première publicité sur YouTube. Mais commençons par les chiffres pour mieux comprendre cette plateforme numérique.
YouTube en chiffres
Pour rappel, YouTube a été créé en 2005 et a été racheté par Google un an plus tard pour la somme de 1,65 milliard de dollars. Le format publicitaire a été introduit en 2007.
Voici quelques chiffres pour prendre conscience de la puissance de cette plateforme :
YouTube est sans aucun doute l’endroit où vous devez être vu. Comme je l’ai mentionné précédemment, le format vidéo capte notre attention. Concrètement, il peut vous aider à promouvoir un nouveau produit, un nouveau service, à renforcer votre image de marque et votre notoriété, ainsi qu’à transmettre votre message à votre public cible.
Maintenant que nous avons un aperçu des chiffres, voyons comment fonctionnent les publicités sur YouTube.
Comment fonctionnent les publicités sur YouTube ?
Comme mentionné précédemment, YouTube appartient à Google. Ainsi, pour gérer votre campagne publicitaire, vous devrez passer par Google Adwords.
Il est important de comprendre que les publicités sur YouTube sont payantes (SEA) et diffèrent donc de l’optimisation naturelle de vos contenus (SEO).
Il existe différents formats d’annonces publicitaires sur la plateforme, et il est crucial de les identifier correctement afin qu’ils correspondent parfaitement aux messages que vous souhaitez transmettre. Vous avez probablement déjà rencontré l’un de ces six formats :
a) Annonces InStream désactivables
Ces annonces sont diffusées au début, au milieu ou à la fin d’une vidéo. Les utilisateurs ont la possibilité de les désactiver après cinq secondes. Sinon, la publicité est diffusée jusqu’à la fin.
b) Annonces InStream non désactivables
Ce format est similaire au précédent, à la différence que les annonces InStream non désactivables durent 15 secondes et ne peuvent pas être ignorées par les utilisateurs.
c) Annonces Bumper
Ce format d’annonces, d’une durée maximale de six secondes, est diffusé avant, pendant ou après une autre vidéo. Les utilisateurs ne peuvent pas ignorer ces annonces.
d) Annonces vidéo Discovery
Ces annonces sont diffusées sur la page de lecture ou d’accueil de la chaîne YouTube. Elles sont composées d’une image tirée de la vidéo, accompagnée d’un texte. L’utilisateur doit cliquer sur l’emplacement pour regarder la vidéo.
e) Annonces OutStream
Ce format d’annonces est diffusé uniquement sur les appareils mobiles. Vous pouvez les trouver sur les sites de marketing en ligne et les applications partenaires de Google. La vidéo démarre sans le son, et l’utilisateur doit cliquer dessus pour l’activer.
f) Bannières Masthead
Ces annonces, d’une durée maximale de 30 secondes, sont diffusées automatiquement sans le son. Elles apparaissent en haut de la page d’accueil de YouTube, ainsi que dans la barre latérale droite sur ordinateur. L’utilisateur est directement redirigé vers la page de lecture de la vidéo en cliquant dessus.
Il est important d’utiliser le bon format d’annonce en fonction de vos objectifs publicitaires. Maintenant que vous connaissez les différents formats, passons à des exemples concrets d’annonces sur YouTube.
Les annonces YouTube par l’exemple
Les contenus publicitaires sur YouTube cherchent à susciter l’émotion, l’intrigue ou le rire afin de vous inciter à cliquer. La vidéo offre une multitude de possibilités, et la créativité n’a pas de limites.
Certaines campagnes publicitaires sont particulièrement réussies, comme celle-ci qui joue sur notre attachement envers les animaux :
L’humour et la dérision sont des stratégies très efficaces, comme le démontre cette publicité pour la marque Squatty Potty.
Une autre marque de téléphone a également réalisé une campagne mettant en avant le réalisateur de contenu qui sommeille en chacun de nous, à condition de posséder le bon appareil.
Il ne s’agit que de quelques exemples parmi de nombreuses campagnes publicitaires réalisées sur YouTube. Le temps d’attention de l’utilisateur étant très court, il est essentiel d’être percutant dès le début de votre vidéo.
Et si vous lanciez votre propre campagne publicitaire ? Voici comment procéder.
Comment lancer votre première annonce sur YouTube
Étape 1 – Utilisez Google Adwords
Comme YouTube appartient à Google, vous devez utiliser l’outil Google Adwords pour gérer votre campagne publicitaire. Si vous n’avez pas encore de compte, créez-en un, sinon connectez-vous.
Ensuite, choisissez l’objectif de votre campagne :
Étape 2 – Organisez votre campagne
Une fois que vous avez choisi l’option “vidéo”, donnez un nom à votre campagne et sélectionnez votre stratégie d’enchères, ainsi que votre budget, les dates et la zone géographique que vous souhaitez cibler.
De plus, pour un ciblage précis et efficace, vous pouvez définir les données démographiques, l’audience et le contenu (mots-clés, thèmes, etc.) grâce aux données analytiques disponibles.
Étape 3 – Importez votre vidéo
Une fois votre vidéo importée, vous pouvez la prévisualiser sur mobile ou sur ordinateur. Vous pouvez également indiquer la page, le call to action (CTA), le titre et la description de votre vidéo.
N’ayez pas peur de vous lancer et de créer votre propre chaîne YouTube. L’interface utilisateur est intuitive et facile à prendre en main. Si vous connaissez bien votre cible, travaillez votre message et suivez les recommandations, votre campagne publicitaire sera un succès.
Les avantages d’une campagne de publicité sur YouTube
Être présent sur l’une des plus grandes plateformes numériques
Comme mentionné précédemment, YouTube est un réseau social puissant avec des milliers de connexions chaque jour. Vos clients potentiels sont probablement présents sur cette plateforme en ce moment même. Ne manquez pas cette opportunité de les atteindre.
Toucher précisément votre persona
Une campagne publicitaire sur une chaîne YouTube vous permet de cibler précisément votre audience en fonction de critères géographiques, sociaux, de genres, etc.
Utiliser un support pertinent et actuel
Les vidéos sont incontestablement un moyen efficace pour capter l’attention de votre audience.
Profiter du remarketing (ou reciblage)
Le remarketing vous permet de diffuser vos annonces publicitaires à des internautes ayant déjà visité votre site web ou votre application mobile. Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité “audiences similaires” pour cibler de nouveaux utilisateurs présentant des caractéristiques similaires à celles de vos visiteurs.
Collecter des données
Vous pouvez suivre les performances de votre campagne publicitaire jour après jour, notamment en termes de taux de clics, d’heure et de durée de visionnage de votre annonce.
Conclusion sur les publicités YouTube
Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreux avantages à utiliser YouTube pour votre campagne publicitaire vidéo en ligne.
Cependant, il ne suffit pas de toucher votre audience, il faut aussi la séduire. Vos vidéos doivent donc être percutantes dès les premières secondes.
De nos jours, de nombreux outils vous permettent de créer des vidéos professionnelles, vous n’avez donc plus aucune raison de ne pas vous lancer. Si vous souhaitez obtenir des résultats concrets, nous vous recommandons de suivre notre formation YouTube, qui vous guidera dans la création d’une chaîne rentable et de publicités efficaces grâce à YouTube Ads et Google Ads.
Alors, que pensez-vous de lancer votre campagne publicitaire sur YouTube ? Avez-vous déjà essayé cette approche pour promouvoir votre site web ? Quels formats d’annonces avez-vous utilisés ? Laissez-nous vos commentaires !
