YouTube, le deuxième site le plus visité au monde, est devenu célèbre grâce à l’évolution technologique et à l’avènement des smartphones. Les utilisateurs se rendent sur cette plateforme pour découvrir le nouveau clip de leur artiste préféré, étudier, regarder le résumé d’un match ou simplement se détendre devant des vidéos. Depuis que Google a racheté YouTube en 2006, la plateforme de streaming continue de croître et de rémunérer certains YouTubers. Mais d’où vient l’argent que YouTube gagne ?
YouTube gagne de l’argent grâce aux partenariats publicitaires
La principale source de revenus de YouTube est la publicité. En 2019, Alphabet, la maison mère de Google et YouTube, a révélé pour la première fois le chiffre d’affaires de la plateforme de partage de vidéos en ligne. YouTube a ainsi généré 15 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2019, soit 10% du chiffre d’affaires du groupe Alphabet.
Avant son rachat par Google, YouTube bénéficiait déjà d’un modèle économique basé sur la publicité qui lui rapportait environ 20 millions de dollars chaque mois. En 2007, YouTube a lancé son programme de partenariat permettant aux utilisateurs les plus connus de monétiser leur contenu. À l’époque, ils recevaient la moitié des recettes publicitaires générées par leurs vidéos.
Aujourd’hui, YouTube continue d’offrir sa plateforme aux partenaires publicitaires qui y trouvent un public pour leurs marques et produits. Grâce au Programme Partenaires YouTube (YPP), la plateforme établit des partenariats avec des créateurs de vidéos pour diffuser ces publicités. Ces créateurs reçoivent une partie des revenus publicitaires de l’entreprise américaine. Pour faire partie de ce programme, il y a plusieurs conditions, notamment :
- Avoir plus de 4 000 heures de vues au cours de la dernière année
- Avoir plus de 1 000 abonnés
- Être associé à un compte AdSense
- Respecter les politiques de monétisation de YouTube
YouTube gagne des revenus grâce à AdSense
AdSense est le partenaire privilégié de YouTube. Les différentes bannières publicitaires que vous voyez sur YouTube ne proviennent pas de la plateforme de streaming, mais d’AdSense. C’est AdSense qui rémunère ensuite les YouTubers grâce à la publicité, puis reverse sa part de revenus à YouTube. C’est pourquoi les YouTubers souhaitant devenir partenaires de la plateforme doivent obligatoirement être affiliés à AdSense. En utilisant le Coût Par Mille (CPM), AdSense évalue le nombre de vues, d’abonnés et de clics sur chaque contenu publicitaire.
YouTube Premium et ses revenus
En 2018, YouTube a lancé son produit YouTube Premium en France pour remplacer YouTube Red. Il se compose de YouTube Music Premium, qui permet d’écouter de la musique sur son téléphone et son ordinateur sans publicité, ainsi que de la possibilité de télécharger des clips préférés sans publicité. Avec YouTube Originals, la plateforme de streaming propose de nombreux films et séries dont elle détient les droits exclusifs.
Pour accéder à ces solutions de streaming, il faut payer un abonnement mensuel. Cependant, contrairement aux revenus publicitaires assez lucratifs, YouTube compte peu d’abonnés payants, soit environ 20 millions sur 2 milliards de visiteurs par mois.
