Un thème de campagne commun à tous les candidats
Les candidats à la présidentielle ont adopté le mot d’ordre “produire français”. Cette stratégie vise à séduire les électeurs ouvriers et à rassurer l’opinion face à la mondialisation. Le slogan politique “produire en France” est en vogue et revêt une connotation rassurante, évoquant le terroir et l’union des Français face à la mondialisation. Nicolas Sarkozy, tout comme ses rivaux politiques, a fait sien ce thème en prônant la “réindustrialisation” du pays lors de sa visite en Haute-Savoie.
Selon un récent sondage Ifop, deux tiers des Français seraient prêts à payer 5% à 10% de plus pour un produit fabriqué en France. Cette donnée montre que le “made in France” trouve un écho favorable dans l’opinion publique. Parmi les autres candidats, François Hollande défend le “patriotisme industriel”, François Bayrou est obsédé par la réindustrialisation et Marine Le Pen souhaite faire adopter une loi intitulée “achetons français” qui vise à créer 500 000 emplois industriels en cinq ans.
Nicolas Sarkozy a décidé de ne pas laisser ses adversaires monopoliser ce créneau. Il s’est rendu dans une usine emblématique du groupe Rossignol à Sallanches, aux pieds des Alpes savoyardes. Racheté en 2005 par l’Américain Quicksilver, le fabricant de skis avait délocalisé sa production en Asie. Il a ensuite été repris par des fonds américain et australien qui ont rapatrié une partie de la production à Sallanches.
Il a donc prononcé un discours devant une centaine de salariés de l’usine, applaudissant le mouvement de relocalisation et réaffirmant ses convictions industrielles. Il estime qu’il est normal pour une entreprise de construire des voitures en Chine si elle souhaite les vendre là-bas. Cependant, il s’oppose à la fabrication à l’étranger de voitures destinées à être vendues en France. Sa politique vise à encourager les entreprises à produire en France. Il se distancie ainsi de ses rivaux, en particulier de Marine Le Pen, préférant mettre l’accent sur la production plutôt que sur l’achat français.
Acheter français : notre expérience…
Nous nous sommes rendus dans plusieurs grandes surfaces et magasins de proximité à Toulouse et dans sa périphérie pour voir s’il est possible d’acheter français. Il s’est avéré que trouver des produits de la vie quotidienne fabriqués en France est un véritable défi.
Dans le secteur de la mode, la quasi-totalité des vêtements vendus dans les grandes surfaces sont fabriqués à l’étranger, principalement en Asie, en Turquie et au Maghreb. Chez H&M, aucun article n’est confectionné en France. Cependant, une vendeuse nous a confié que de plus en plus de personnes sont sensibles à cet argument et que cela pourrait changer à l’avenir. Les vêtements proposés chez Zara proviennent également de Chine, d’Indonésie, de Turquie et du Maroc. Tout comme chez Comptoir des Cotonniers, depuis le rachat de cette marque d’origine toulousaine par des Japonais, la majorité des articles sont fabriqués en Roumanie et en Chine.
Dans le secteur du prêt-à-porter de luxe, les collections provenant de pays en voie de développement dominent les portants. Certaines marques proposent des articles fabriqués exclusivement en France, à l’instar de Gérard Darel aux Galeries Lafayette. Cependant, la plupart des autres marques font fabriquer à l’étranger. Des soutiens-gorge Aubade sont réalisés en Tunisie, des robes et jupes Sonia Rykiel en Chine ou en Bulgarie, tandis que les tenues chez Agnès B. viennent de plusieurs pays, notamment la Roumanie. Zadig & Voltaire fabrique essentiellement en Asie et en Tunisie. En fin de compte, la renommée de la marque joue un rôle prépondérant dans le prix des vêtements, bien plus que leur lieu de fabrication.
Dans le domaine du bricolage, les articles provenant de l’étranger dominent également les rayons. Chez Castorama et Leroy-Merlin, les tronçonneuses et les perceuses sont souvent produites en Asie, même si certaines tondeuses à gazon sont assemblées en France. La provenance exacte des produits phytosanitaires est souvent floue, bien qu’ils soient estampillés “made in UE”. Les lames en bois pour terrasse viennent de Bolivie ou de Pologne, bien que du pin français soit également disponible. En ce qui concerne les vis et les clous, leur provenance est rarement précisée sur les emballages.
En matière d’informatique, il est extrêmement rare de trouver un ordinateur estampillé français. Dans les magasins spécialisés, les produits informatiques proviennent principalement d’Asie, notamment de Taïwan, du Japon et de Chine.
Dans le secteur de l’électroménager, la demande de produits français est en augmentation. Cependant, les prix sont souvent plus élevés. Les marques françaises telles que Brandt, Vedette, ÆG, et Lafarge restent présentes dans les rayons, bien que les marques allemandes (Miele, Siemens) et slovaques (Whirlpool) y soient également représentées.
En ce qui concerne les jouets, à l’exception de quelques produits spécifiques comme Meccano ou des peluches fabriquées en Bretagne, la majorité des jouets sont fabriqués en Chine. Certains magasins tentent de répondre à la demande croissante de jouets français en bois, mais il est difficile de satisfaire cette demande.
Les domaines où la France excelle
Malgré la difficulté d’acheter français au quotidien, il convient de mentionner les domaines où la France est leader. Thales Alenia Space, le leader mondial des satellites, est basé à Toulouse. Danone est le numéro un du secteur des produits laitiers frais et le numéro deux des eaux embouteillées. LVMH, le géant du luxe français, est également en tête grâce à des marques renommées comme Moët & Chandon, Louis Vuitton, Dior et Guerlain. Lafarge, un groupe de matériaux de construction, emploie 78 000 personnes dans le monde et est sur la première marche du podium. L’Oréal est également un acteur majeur avec une gamme de produits cosmétiques variés. Michelin, connu pour ses pneus de qualité supérieure, est le leader mondial du secteur. JCDecaux, le spécialiste du mobilier urbain, est présent dans de nombreuses villes à travers le monde. Enfin, Alstom Transport est le leader mondial des trains à grande vitesse.
L’avis d’un expert : Jean Viard, sociologue
Nous avons également interrogé Jean Viard, sociologue, sur la prise de conscience du consommateur français en ce qui concerne le made in France. Selon lui, il est difficile de répondre à cette question, mais il estime que les gens sont sensibles à cette problématique. Il note cependant que les pistes sont brouillées, notamment dans le secteur automobile où les voitures françaises sont fabriquées à l’étranger et vice versa. Il craint que cela ne génère une angoisse identitaire, alors que nous vivons dans un monde où l’hyper-dépendance est une réalité. Jean Viard souligne que l’achat terroir peut être mis en avant pour des produits tels que le laguiole, mais il estime que prétendre qu’une Peugeot ou une Renault est fabriquée en France n’est pas vrai et ne contribue pas à résoudre le problème du chômage.
Jean Viard souligne également que les consommateurs ont des comportements contradictoires. Ils peuvent être sensibles à l’achat de produits français ou bio, mais peuvent également céder à la tentation d’acheter des produits moins chers provenant d’Asie. Enfin, il se dit favorable à l’idée de créer des marques de qualité régionales, telles que la marque “Sud-Ouest France” lancée par Midi-Pyrénées et Aquitaine. Selon lui, les marques locales peuvent renforcer l’économie locale et offrir une certaine visibilité dans un monde où les économies locales sont en recul.
Recueilli par Olivier Auradou
