Créer une charte graphique est essentiel pour garantir la cohérence de votre communication visuelle. Cela vous permet de définir les règles à suivre, comme l’emplacement du logo, les couleurs à privilégier en fonction de votre domaine d’activité et la manière d’utiliser les polices. Vous êtes sur le point de créer votre univers visuel et de définir les codes graphiques qui seront utilisés sur tous vos supports de communication ? Pas de panique, CREADS, la première plateforme de production de contenus créatifs en ligne, vous dévoile les 5 étapes incontournables pour créer votre identité visuelle.
Étape 1 : Choisissez une palette de couleurs en accord avec votre domaine d’activité et vos valeurs
L’expertise nous montre qu’il est important de tenir compte de la perception naturelle et du message véhiculé par les couleurs pour choisir la palette qui correspond le mieux à votre domaine d’activité et aux valeurs que vous souhaitez transmettre. La plupart des marques choisissent au maximum 4 couleurs qui se rapprochent de celles de leur logo.
- Le rouge est la couleur privilégiée dans le secteur alimentaire, car elle stimule l’appétit, mais aussi dans la grande distribution et les médias, car elle attire fortement l’attention.
- L’orange est la couleur du divertissement, elle véhicule la sociabilité et l’accessibilité. C’est également une couleur phare dans le domaine de la mobilité, comme le logo EasyJet, ou encore dans le domaine du sport, car l’orange est énergique.
- Le jaune est la couleur préférée du secteur de l’énergie et des transports. C’est une couleur optimiste, créative et visionnaire.
- Le vert est la couleur des acteurs de l’écologie et de la santé. En effet, le vert évoque un sentiment de bien-être et est souvent associé à des enseignes écologiques.
- Le bleu est particulièrement adapté aux entreprises de voyage, aux banques, aux assurances et au secteur high-tech. C’est une couleur rassurante, évoquant la fiabilité et l’ingéniosité.
- Le violet est la couleur privilégiée dans le secteur scolaire et tout ce qui touche à l’art et à la culture. C’est la couleur préférée des rêveurs !
- Le rose est souvent utilisé dans le secteur de l’enfance, de la cosmétique et de la pâtisserie. C’est une couleur espiègle, évoquant également la féminité et la douceur.
- Le gris est la couleur de la finance, de l’automobile et de la technologie. Classique, le gris véhicule la neutralité et la persévérance.
- Le noir est largement utilisé dans le luxe, les arts et le high-tech. C’est une couleur à la fois élégante, mystérieuse et déterminée.
Étape 2 : Optez pour des polices lisibles adaptées à votre public cible
En ce qui concerne le choix de vos polices de caractères, vous devez prendre en compte votre domaine d’activité ainsi que votre public cible pour utiliser une typographie adaptée. Évidemment, un boucher n’utilisera pas la même police qu’une start-up high-tech. Si vous évoluez sur un marché “traditionnel” tel que le consulting, l’immobilier ou le juridique, il est préférable de privilégier des polices classiques. En revanche, si votre entreprise évolue dans un domaine plus artistique, vous pouvez oser des jeux typographiques. N’hésitez pas non plus à vous inspirer des tendances typographiques du moment.
Par exemple, la police “Lobster” est très utilisée dans la “street food” car elle est vintage et stimule l’appétit. Si vous recherchez une police féminine de type manuscrite, la police “Amatic” fait son petit effet. Plus simple et minimaliste, la police “Bebas Neue” est également très populaire car elle est tendance et créative.
Planche réalisée par Hélène Freudiger, graphiste freelance
En général, les polices avec empattements expriment la tradition et le sérieux. Cependant, elles font également partie des grandes tendances créatives de l’année et marquent leur grand retour tant dans le monde du web que de l’impression. Les polices sans-serif, quant à elles, véhiculent davantage la modernité et le digital. Les polices fantaisistes ont une fonction décorative, principalement pour les titres. Enfin, les polices manuscrites sont utilisées pour exprimer des sentiments et la créativité.
Avec ces conseils simples et pratiques, vous êtes désormais armé(e) pour créer une charte graphique professionnelle qui fera ressortir l’identité visuelle de votre marque et attirera votre public cible. N’oubliez pas que la cohérence est la clé pour une communication visuelle réussie !
