Créer une newsletter est indispensable pour toute entreprise disposant d’un site web, d’un blog ou d’un magasin en ligne. C’est un outil de marketing par e-mail que vous envoyez régulièrement à votre liste de contacts. Cette campagne d’e-mailing est un excellent moyen de maintenir des liens avec vos clients existants ou d’en créer de nouveaux avec vos prospects. Mais créer une newsletter demande des compétences graphiques, rédactionnelles et des connaissances en web marketing.
Vous souhaitez créer facilement une newsletter gratuite et efficace, mais vous n’avez pas les compétences nécessaires ? Découvrez sans plus attendre notre guide. Grâce à Active Campaign, vous pourrez concevoir une newsletter professionnelle. Vous y trouverez tout ce que vous devez savoir sur la création de votre newsletter ainsi que nos meilleurs conseils pratiques et incontournables.
L’intérêt de la création d’une newsletter
Les newsletters sont devenues indispensables pour les entreprises ayant un site internet. Elles permettent de répondre aux questions, attentes et besoins de vos clients. Mais attention, ne créez pas une newsletter juste pour suivre la tendance. Elle doit être réfléchie et adaptée à votre cible.
Déterminez vos objectifs
Une newsletter bien exploitée permet de :
- Entretenir un lien avec vos clients fidèles
- Attirer de nouveaux clients
- Encourager davantage de trafic vers votre site web
- Mettre en avant votre expertise
- Informer de l’actualité de votre entreprise
- Promouvoir un produit ou un service
- Améliorer votre image de marque
Pour être efficace, votre newsletter doit partager des informations pertinentes et actuelles, éveiller la curiosité de vos lecteurs, répondre à leurs interrogations et manques, et stimuler leur intérêt.
Définissez votre cible
Avant de démarrer votre campagne d’e-mailing, il est indispensable d’identifier les personnes que vous ciblez pour créer une newsletter efficace. Mettez-vous à la place de vos lecteurs, comprennez leurs attentes, les types d’informations susceptibles de les intéresser, la fréquence à laquelle ils veulent recevoir les newsletters, ainsi que les messages et illustrations à partager avec eux. Une fois que votre cible est définie, vous pouvez mettre en place des listes de diffusion pour optimiser votre campagne d’e-mailing et toucher votre cœur de cible.
Ciblez les principaux avantages d’une newsletter
- Un coût réduit : une campagne d’e-mailing gratuite est moins onéreuse que d’autres types de publicité.
- Une campagne d’e-mailing facile à mettre en place et à personnaliser : grâce à nos templates, vous pouvez créer des campagnes efficaces sans être expert en marketing ou en programmation. Vous pouvez facilement personnaliser votre newsletter en choisissant les mises en pages et contenus qui vous intéressent.
- Un canal automatisé : avec notre logiciel d’e-mailing et de marketing automation, l’envoi de votre campagne d’e-mailing peut être automatisé.
Créez votre première newsletter en 12 étapes avec ActiveCampaign
- Créez votre compte ActiveCampaign : activez la période d’essai gratuite de 14 jours.
- Constituez votre première liste : créez des catégories de contacts à partir de caractéristiques communes.
- Importez vos contacts et prospects : ajoutez automatiquement les contacts que vous avez récoltés grâce à votre formulaire d’inscription.
- Élaborez le formulaire d’inscription à votre newsletter : utilisez notre créateur de formulaires d’abonnement.
- Intégrez votre opt-in newsletter dans votre site web : choisissez entre l’opt-in simple et l’opt-in double.
- Trouvez le template de newsletter adapté à votre image : parmi plus de 250 modèles d’e-mails à votre disposition.
- Rédigez votre première newsletter : utilisez nos idées de newsletter pour maintenir l’intérêt de vos abonnés.
- Paramétrez votre template de newsletter : définissez vos paramètres d’inscription.
- Personnalisez votre newsletter : en fonction des informations collectées via votre formulaire d’inscription.
- Sélectionnez les destinataires : segmentez les destinataires de votre newsletter en fonction de son contenu.
- Choisissez la bonne fréquence : trouvez un équilibre entre l’engagement et le dérangement.
- Automatisez votre envoi de newsletter : configurez l’automatisation de vos e-mails d’envoi de newsletter.
Suivez les performances de votre campagne d’e-mailing
ActiveCampaign vous permet de suivre en temps réel les statistiques de votre newsletter. Vous pouvez vérifier l’évolution du nombre d’abonnés, le taux d’ouverture, le taux de clic, le taux de délivrabilité, le taux de conversion, le taux de désabonnement, et le trafic de votre site.
Assurez-vous que votre newsletter soit adaptée à tous les supports digitaux
Optimisez votre newsletter pour l’affichage mobile en favorisant le responsive design. Utilisez des contrastes de couleurs forts, des sections claires, limitez sa largeur, ajoutez des textes Alt pour vos visuels, masquez des éléments sur mobile, insérez des images pour aérer le texte, utilisez une police suffisamment grande, et réduisez la taille de vos newsletters pour une meilleure rapidité de chargement.
Optimisez la délivrabilité de votre newsletter
Évitez les filtres anti-spam, créez des objets courts et percutants, optimisez l’affichage de votre newsletter sur tous vos supports digitaux, mettez en avant votre message le plus important en premier, réalisez des campagnes A/B testing et nettoyez régulièrement vos listes de contacts.
Respectez le RGPD
Le RGPD régule l’usage des données personnelles au sein de l’Union Européenne. Respectez les règles du RGPD en ajoutant une mention d’abonnement claire, en recueillant un consentement explicite, en permettant le désabonnement à tout moment, et en permettant à vos abonnés d’accéder à leurs données personnelles.
Avec ActiveCampaign, vous pourrez envoyer des newsletters gratuites à vos abonnés, renforcer votre lien avec eux et les fidéliser. Toutes les fonctionnalités d’ActiveCampaign fonctionnent ensemble afin d’engager vos abonnés sur la durée.
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