Un entrepreneur sur trois en France, âgé de moins de 30 ans, aspire à créer sa propre entreprise. Parmi ces aspirations, la création d’une marque de vêtements ou d’accessoires textiles se distingue particulièrement. Cependant, créer sa propre marque de vêtements n’est pas une entreprise à prendre à la légère. Comment développer un concept unique ? Comment trouver sa place sur le marché ? Comment choisir des étiquettes personnalisées ? Comment produire les vêtements ? Main Gauche, spécialiste du textile depuis près de 10 ans, vous livre les 6 étapes essentielles pour le lancement réussi de votre marque de vêtements.
1- Créez votre identité de marque
La première étape, souvent la plus rapide mentalement pour un créateur de marque, est pourtant l’étape cruciale de tout le projet. Il est essentiel d’imaginer une marque qui se démarque.
- Définissez votre segment de marché cible : vêtements pour personnes âgées, pour bébés, chapeaux… Il est important de cibler un segment spécifique, car lors de la création, il est impossible de s’adresser à tout le monde et d’offrir une collection complète sans dépenser des millions.
- Définissez les valeurs de votre entreprise : cette étape commence par l’identification des valeurs qui vous sont chères. Ces valeurs vous aideront à trouver le nom de votre marque, à choisir des couleurs percutantes et à définir votre positionnement. Par exemple, si vous êtes attaché aux valeurs écologiques, vous ne choisirez pas de créer une marque de textile de masse utilisant des encres nocives.
- Simplifiez votre concept : un concept fort ne repose pas nécessairement sur une équation complexe. Des produits simples, une vision claire et des valeurs fortes suffiront à présenter votre marque et à séduire des clients qui porteront fièrement vos t-shirts.
2- Trouvez des partenaires de production de confiance
En accord avec vos valeurs, il est essentiel d’identifier les sous-traitants avec lesquels vous souhaitez travailler pour la production de votre marque de vêtements. Ces partenaires seront clés pour le choix des produits et l’élaboration de votre gamme. Il est donc important de choisir des partenaires solides.
Il existe plusieurs possibilités :
- Produisez vous-même : cela implique d’investir rapidement dans des machines, des locaux, des recrutements, etc. pour répondre à la demande.
- Trouvez un grossiste pour l’achat des vêtements et un atelier de personnalisation textile qui correspondent tous les deux à vos valeurs et qui travaillent en accord. Attention toutefois, ces partenaires peuvent imposer une quantité minimum de commandes pour les textiles et la personnalisation.
- Identifiez un atelier textile qui est à la fois grossiste et imprimeur textile. Cette combinaison permet d’optimiser les coûts et d’assurer une cohérence dans la production et l’impression. C’est également avantageux en termes de délais de production réduits. Si cet atelier propose du dropshipping, cela vous permettra de tester votre projet sans prendre trop de risques financiers.
Lors de la création de votre marque, n’oubliez pas de vous renseigner sur la politique des partenaires vis-à-vis des étiquettes. Il est en effet essentiel de respecter la réglementation textile tout en pouvant personnaliser vos textiles avec votre logo, vos visuels et pourquoi pas vos propres étiquettes.
3- Respectez la réglementation pour créer votre marque de vêtements
Créer une marque de vêtements est simple. Mis à part l’étiquetage, il y a très peu d’obligations. Une étiquette doit indiquer clairement la composition des différentes fibres textiles en pourcentage et en français.
C’est d’ailleurs la seule information obligatoire. La mention d’origine, le fameux “made in”, ainsi que les pictogrammes de conseils d’entretien ne sont pas obligatoires mais fortement conseillés (notamment pour l’exportation et pour éviter les plaintes des consommateurs).
Une autre obligation concerne la propriété intellectuelle de la marque. Il est important de créer sa marque et de la déposer à l’INPI. Il est donc nécessaire de vérifier la disponibilité du nom de votre marque et, le cas échéant, de la déposer. Pour cela, il est recommandé de se faire accompagner pour identifier les bonnes classes de dépôt.
4- Financez le lancement de votre marque de vêtements
Vous avez le concept, les partenaires et vous avez pris en compte toutes les réglementations existantes, il est désormais temps de financer votre projet. Le montant des investissements peut varier du simple au triple en fonction de votre positionnement et de vos ambitions. Il est donc essentiel d’adapter votre stratégie en fonction de vos moyens et de vos objectifs.
- Créez un business plan : il est préférable d’élaborer un plan financier pour avoir une idée des flux financiers et des montants en jeu. Avec l’aide d’un expert-comptable, travaillez sur le montant de l’investissement initial et les besoins en trésorerie des premiers mois.
- Choisissez un statut juridique : définissez le statut juridique de votre entreprise et créez-la officiellement. Il est important de noter qu’une subtilité existe : si vous décidez d’intégrer votre production, vous devrez inscrire votre entreprise à la Chambre des Métiers. Dans le cas contraire, la Chambre de Commerce sera compétente.
- Explorez le crowdfunding : le financement participatif est aujourd’hui un moyen de financer la création d’une marque de vêtements. Avec les préventes, il est même possible de vendre en avant-première votre collection sans devoir avancer les frais de création et de production. Ce mode de financement permet un niveau d’engagement supérieur de la part de vos clients.
5- Lancez la production de votre marque de vêtements
Une fois le financement obtenu, il est temps de lancer la production. Certains ateliers proposent désormais du dropshipping, une méthode qui permet aux jeunes marques de travailler en flux tendu. Cette solution évite les frais de stockage et de production, mais peut affecter négativement votre marge. De plus, cette méthode présente certaines contraintes telles que la limitation des textiles proposés et le choix restreint des techniques de personnalisation (souvent limitées à l’impression numérique).
Nous vous conseillons donc de débuter avec de petites séries en production. Le coût de revient sera légèrement plus élevé au début, mais cela vous permettra d’offrir immédiatement la qualité que vous souhaitez à vos clients et d’optimiser vous-même vos expéditions.
6- Communiquez avec impact pour votre nouvelle marque de vêtements
Tout est prêt. Il est maintenant temps de vendre vos textiles personnalisés. Vous devez lancer votre communication. Site web, réseaux sociaux, séances photos… chaque aspect est important, car votre communication doit refléter vos valeurs. Il est essentiel de vous faire accompagner pour élaborer une stratégie de communication physique et digitale.
Main Gauche accompagne les créateurs de marques
Vous lancez votre marque et votre projet est déjà bien avancé ? Si vous êtes sur le point de démarrer votre activité, vous pouvez nous contacter dès maintenant. Nous travaillons avec vous à partir de 10 pièces à personnaliser.
Parmi nos réalisations pour des marques :
- Leaflong, jeune marque française de mode éco-responsable, a fait appel à Main Gauche pour l’accompagner dans le lancement de sa nouvelle collection.
- Netbor, marque éthique, a personnalisé ses t-shirts bio pour compléter sa collection.
- Avanchine Line s’est tourné vers Main Gauche pour la personnalisation d’une collection de textiles en coton biologique.
- Cobero propose des t-shirts personnalisés bio avec des écussons, étoffant ainsi sa gamme de t-shirts à vendre.
- Eleve Skills : personnalisation de t-shirts par des créateurs de marque pour étoffer leurs gammes de vêtements.
Prêt(e) à lancer la production de vos textiles/vêtements dès ce mois-ci ? À vous de jouer maintenant !
