Les internautes sont de plus en plus attirés par les contenus visuels et les vidéos, qui sont à la fois divertissants et pédagogiques. Le motion design, qui se situe entre le contenu visuel et la vidéo, est une technique populaire pour transmettre un message de manière illustrée et animée. Dans cet article, nous vous expliquons en détail ce qu’est le motion design et pourquoi il est intéressant de l’intégrer dans votre stratégie de communication digitale.
Qu’est-ce que le motion design ?
Le “motion design” est une contraction de “motion graphic design”, ce qui signifie littéralement “conception graphique en mouvement”. Il s’agit d’une technique qui permet d’animer différents éléments tels que des illustrations, des typographies, des couleurs, des photographies, etc., dans le but de créer des vidéos d’animation et de transmettre un message.
L’objectif est de communiquer de manière dynamique, comme dans les publicités, les clips musicaux, les génériques de films ou encore certaines affiches publicitaires. Le motion design est également largement utilisé sur Internet pour la réalisation de bannières, de vidéos promotionnelles ou institutionnelles, de tutoriels, etc.
Il existe différentes formes de motion design, telles que le stop motion, l’animation 2D ou 3D, le flat motion, etc., permettant de toucher vos prospects et vos clients de manière variée.
Quelle est son utilité ?
Aujourd’hui, les contenus vidéo représentent plus de 75% du total des contenus sur Internet. Le motion design est de plus en plus apprécié du grand public et devient un élément incontournable de promotion pour les entreprises. Il permet d’illustrer et d’animer un produit ou un service de manière plus ludique.
Votre cible captera rapidement votre message grâce à cette vidéo et le mémorisera efficacement. La durée idéale d’un motion design est de 1 à 2 minutes pour s’adapter aux plateformes de diffusion, notamment les réseaux sociaux sur lesquels ce type de contenu est très apprécié, tels que Facebook, Instagram, Tik Tok, etc.
Que mettre en animation ?
Il est courant d’animer un logo en motion design à partir d’animations vectorielles ou de vidéos. Cette mise en scène renforce votre sérieux, votre créativité et montre que vous êtes à la pointe des tendances. Elle est également porteuse de sens et en dit beaucoup sur votre entreprise.
En plus du logo, il est possible d’utiliser le motion design pour animer des graphiques, des chiffres clés, des tableaux, des illustrations, des typographies, de la musique en arrière-plan, une voix off en appui du message, etc.
Vous pouvez créer des vidéos de motion design promotionnelles, éducatives, explicatives, etc. C’est une technique idéale pour présenter des données chiffrées ou pédagogiques de manière ludique et colorée. Ces animations apportent de la fluidité et de la simplicité de lecture à votre cible.
Le motion design dans votre communication
Le motion design est un excellent outil créatif pour transmettre vos messages marketing à vos cibles, mais il peut également être utilisé dans votre communication interne, pour vos supports pédagogiques tels que la formation en interne, la sensibilisation des employés, la formation des salariés sur l’utilisation d’un nouveau logiciel ou encore la présentation d’une nouvelle stratégie.
Quelques chiffres clés sur l’utilité de la vidéo et de l’animation dans votre stratégie de communication
Saviez-vous que :
- 80 % des internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un texte.
- 65 % d’entre eux regardent plus des ¾ d’une vidéo.
- 36 000 signaux visuels sont enregistrés par nos yeux chaque heure et le cerveau peut les traiter 60 000 fois plus rapidement que s’il s’agissait de textes.
- 83% de la mémoire est visuelle.
- 96% des consommateurs trouvent que la vidéo est une véritable aide dans le processus de décision d’achat.
Quels sont les atouts d’un motion design ?
Selon une étude SEMRush, plus de 76% des internautes plébiscitent les contenus vidéos. Utiliser le motion design :
- Est ludique et agréable.
- Capte efficacement l’attention de votre cible.
- Présente de manière simple des données plutôt complexes.
- Vous démarque de vos concurrents avec une vidéo créative qui rend votre message plus accessible.
- Accroît le partage de vos contenus et votre visibilité sur les réseaux sociaux et sur Google.
Quelles sont les étapes de création ?
La préparation est un élément clé de la création d’un motion design. Que faut-il prévoir ? Quelles sont les étapes à suivre ?
Graphisme : que préparer pour un motion design ?
Pour la création d’un motion design, il existe trois étapes principales :
- La pré-production : cette première étape comprend un brief détaillé reprenant vos objectifs, la cible, le message à faire passer et la plateforme de diffusion visée. Déterminez le style graphique désiré et rédigez le script. Voici les informations essentielles qui doivent y figurer : la plateforme de diffusion, la durée, les contenus, le style graphique, les voix off et les musiques.
- La production : elle suit le storyboard (sous forme de crayonné et numérique) qui permet de visualiser toutes les séquences de votre animation et de vous donner une idée précise du résultat final.
- La post-production : le graphiste va assembler le contenu graphique avec la voix off ou la musique. Quelle que soit la plateforme de diffusion choisie, il est préférable de créer une version de votre animation avec des sous-titres et d’enregistrer cette animation en basse et haute définition pour faciliter son exportation.
En résumé, votre motion design doit être simple et mettre en avant de manière claire votre produit ou service. N’oubliez pas votre objectif, qui est de vous adresser à la bonne cible en répondant à ses problématiques et en utilisant, si le message le permet, l’humour.
Les 5 clés d’un motion design pertinent
Un bon motion design se base sur 5 critères :
- Efficacité : votre message doit être simple et clair.
- Dynamisme : l’animation doit être rythmée, en correspondance avec la voix off ou la musique.
- Créativité : vous pouvez suivre les tendances, mais l’idéal est d’avoir des idées créatives pour présenter votre produit ou service. Sortez des sentiers battus.
- Esthétisme : l’ensemble doit être agréable et captivant pour attirer l’attention de votre cible.
- Pédagogie : allez droit au but. Le motion design doit être facile à comprendre pour marquer les esprits. La cible doit se souvenir de votre marque ou de votre produit.
Quels sont les outils utilisés pour la création d’une animation ?
Pour créer des vidéos d’animations personnalisées, votre graphiste ou motion designer peut utiliser des outils en ligne ou des logiciels professionnels.
Les outils en ligne les plus connus pour le motion design sont :
- Animaker : un outil simple de création vidéo avec plus de 120 animations différentes à insérer dans vos motions designs.
- PowToon : un logiciel offrant des fonctionnalités gratuites avec une interface simple pour se familiariser avec le motion design.
- Explee : une application web avec une grande bibliothèque d’images, d’effets, de sons et de nombreuses fonctionnalités.
- Vyond : une interface spécialisée pour la communication interne/externe des entreprises, avec une grande bibliothèque de modèles, de sons et de visuels.
- Wideo : une plateforme intuitive pour réaliser des présentations, des contenus animés pour les réseaux sociaux ou des vidéos marketing promotionnelles, etc.
Parmi les logiciels professionnels, on trouve notamment :
- Adobe Photoshop ou Adobe Illustrator pour travailler sur du contenu vectoriel servant à l’animation et à la composition des différents calques.
- Adobe After Effect pour créer l’animation à partir de fichiers Ai, Psd et 3D.
- Adobe Première Pro, un logiciel de montage vidéo pour finaliser l’animation et ajouter de la musique ou des effets.
- Cinéma 4D, un logiciel pour la création et l’animation d’objets 3D.
Conclusion
Le motion design est une technique graphique, créative et narrative qui permet de créer des animations dynamiques avec un résultat visuel percutant. C’est non seulement un bon moyen d’agrémenter et de moderniser votre communication, mais aussi un outil pédagogique idéal pour votre communication interne, pour améliorer l’expérience utilisateur d’un site ou pour simplifier un message complexe.
Si vous êtes prêts à vous lancer, notre agence de communication G comme une idée vous propose des motions designs sur mesure pour concrétiser vos projets et intégrer le motion design dans votre stratégie de communication !
