Analyse du célèbre logo virgule
Cette virgule, connue sous le nom de “Swoosh”, est aujourd’hui reconnaissable entre mille. Elle est devenue un symbole véritable, un logo dont tout le monde connaît l’existence et le nom. C’est une icône dans son domaine, nous parlons bien entendu de la célèbre marque NIKE.
Dans cet article, nous allons découvrir son histoire : de sa création à nos jours. Nous examinerons également sa signification et le message que son créateur a voulu faire passer aux consommateurs.
L’histoire du logo Nike
La marque NIKE est à l’origine une marque multisports qui a su se faire une place dans le monde du sport.
Son fondateur, Philip Knight, est passionné d’athlétisme et a débuté dans les affaires en créant, en 1964, une société de distribution de chaussures de sport appelée Blue Ribbon Sports.
C’est au début de l’année 1971 que Blue Ribbon Sports perd un partenariat important, obligeant Philip Knight à créer sa propre marque de chaussures de football. C’est à ce moment-là que NIKE voit le jour.
Ce nom a été choisi en hommage à la déesse grecque de la victoire, Niké.
Depuis sa création en 1971, la célèbre marque NIKE s’associe aux plus grands sportifs pour la réalisation de ses campagnes publicitaires. De Michael Jordan à Tiger Woods en passant par Cristiano Ronaldo.
En plus de sa qualité exceptionnelle, la marque NIKE propose des produits très esthétiques et véhicule des valeurs essentielles pour un sportif, telles que le dépassement de soi, la détermination, la persévérance, le courage et l’envie.
Les origines de la marque
Comme d’autres marques telles que Clio, Leonidas ou encore Hermès, la marque NIKE s’est inspirée de l’Antiquité en reprenant le nom de la déesse de la victoire, Niké.
Cette divinité grecque, liée à la vitesse, est représentée dans la mythologie grecque avec des ailes. Elle est la fille du titan Pallas et de l’Océanide Styx. Ses frères et sœurs sont Kratos (Dieu de la Puissance), Bia (Dieu de la Force) et Zélos (Dieu de l’Ardeur).
La mythologie permet à la marque de développer un récit percutant et de créer une image divine en l’associant à une déesse. Les valeurs de la divinité sont d’ailleurs appliquées à la marque, ce qui lui confère une identité puissante. Ces valeurs sont donc parfaitement adaptées à l’image que souhaite véhiculer NIKE, des valeurs fortes, essentielles dans le monde du sport.
La création du Swoosh
La mission de créer un logo unique a été confiée à Carolyn Davidson. La célèbre virgule, appelée Swoosh, a été imaginée par elle alors qu’elle était étudiante en graphisme à l’Université de Portland en 1971.
Cette étudiante travaillait sur ce dessin pendant son temps libre. Elle effectuait même des essais sur des chaussures de football pour voir le résultat final. Après près de 18 heures de travail, le célèbre Swoosh est né.
Carolyn Davidson s’est inspirée de la déesse Niké pour créer le logo en s’inspirant de ses ailes. Un logo mondialement célèbre qui a été conçu pour 35 $. Philip Knight, le fondateur de NIKE, n’était alors pas convaincu par ce logo mais lui a quand même donné sa chance.
C’est en 1983 que Philip Knight a remercié plus généreusement et plus justement Carolyn Davidson pour avoir créé un logo qui est aujourd’hui mondialement célèbre. Il lui a donc offert des actions, 500 actions, de la marque NIKE et une bague en Or sertie de diamants représentant le logo NIKE.
L’ascension de NIKE
C’est en 1981 que NIKE a été introduit en Bourse. À cette époque, il était déjà le leader du marché de la chaussure de sport aux États-Unis.
Le logo NIKE a connu au cours de sa vie quelques modifications, notamment lorsque le nom “NIKE” a été retiré du logo pour ne conserver que le Swoosh. Cela a été possible après des décennies, maintenant que la célèbre virgule est devenue emblématique, tout le monde reconnaît le Swoosh.
À ce jour, NIKE crée et illustre des campagnes publicitaires toujours plus engagées avec des personnalités sportives controversées.
La célèbre virgule et son slogan “Just Do It” bénéficient aujourd’hui d’une reconnaissance et d’une notoriété mondiale. La marque de sport NIKE représente bien plus que des chaussures de sport. C’est un mode de vie adopté par tous, sportifs ou non.
NIKE est donc la preuve même qu’un bon design, voire un excellent design, est un élément essentiel pour une stratégie de marque réussie. Le logotype est un élément primordial dans la vie d’une entreprise. Lorsqu’il est bien conçu et que la stratégie commerciale est bien menée, qui sait jusqu’où votre marque peut aller…
