Le netlinking est une technique SEO essentielle pour prouver la popularité d’un site web aux moteurs de recherche en obtenant des liens provenant d’autres sites internet qui pointent vers le vôtre. L’objectif est d’augmenter le nombre de liens de qualité vers votre site afin d’améliorer sa popularité aux yeux de Google.
Comprendre l’importance du Netlinking
Pour appréhender l’importance d’une bonne stratégie de netlinking, il est essentiel de maîtriser le jargon SEO. Un backlink, un domaine référent… de quoi s’agit-il réellement ?
Qu’est-ce qu’une stratégie de netlinking ?
Le netlinking, également connu sous le nom de “linking externe” ou “link building”, consiste à obtenir des liens hypertextes ou “backlinks” de qualité qui pointent vers votre site web. Cette stratégie vise à améliorer votre référencement et, par conséquent, votre visibilité.
Pour Google et les autres moteurs de recherche, les liens provenant de sites externes confèrent de la valeur à votre site. Ils indiquent que votre contenu est reconnu par d’autres sites et qu’il est considéré comme une référence. L’autorité et la popularité des sites internet sont des piliers du référencement naturel.
Il est donc dans votre intérêt de mettre en place une campagne de netlinking si vous souhaitez gagner des places dans les SERPs.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink, ou lien retour, est un lien hypertexte provenant d’un autre site web. Ce lien externe est situé sur une page en dehors de votre nom de domaine. Par opposition, un lien interne relie deux pages d’un même domaine.
Par exemple, le site A (site-emetteur.fr) fait un lien dans l’une de ses pages vers le site B (site-reception.fr). Le site B bénéficie ainsi d’un backlink ou d’un lien externe provenant du site A.
Qu’est-ce qu’un domaine référent ?
Un domaine référent est le site émetteur du lien externe. Lorsque les moteurs de recherche évaluent la popularité du site B, ils constatent que le site A est un domaine référent du site B. Il lui transmet ainsi de la popularité et lui accorde sa confiance. Montrer aux robots d’indexation des moteurs de recherche qu’un site est populaire et digne de confiance est un moyen sûr et efficace d’obtenir un meilleur positionnement dans les SERPs.
Recevoir des liens provenant de nombreux sites internet, tels que le site A, permettra au site B de démontrer la confiance accordée par de nombreux autres sites internet. Les moteurs de recherche pourront alors positionner le site B dans leurs résultats en toute confiance.
Jusqu’en 2012, la technique de référencement consistait simplement à multiplier le nombre de liens externes. Aujourd’hui, Google et les autres moteurs de recherche accordent également une grande importance à la qualité des liens que vous recevez. Il est crucial de ne pas manipuler les webmasters et de ne pas demander de liens à outrance vers votre site, car cela pourrait à la fois contrevenir aux recommandations de Google et entraîner une pénalité de positionnement.
Pourquoi les backlinks sont-ils toujours importants en SEO ?
Depuis son lancement, Google classe les sites web en fonction de leur popularité. À l’époque, les concepteurs de l’algorithme estimaient que cette popularité était déterminée par le nombre de liens externes pointant vers un même site. Ainsi, plus un nom de domaine pouvait se prévaloir de nombreux liens externes, plus il était considéré comme populaire et méritait d’être positionné parmi les meilleurs résultats.
Cependant, cette approche a rapidement montré ses limites, car il était alors possible d’échanger ou d’acheter des liens en quantité pour bénéficier immédiatement d’une place de choix dans les résultats de recherche.
En 2012, Google a mis fin à la manipulation de ses SERPs en lançant un filtre appelé Google Pingouin. Ce filtre vise à pénaliser tous les sites essayant de contourner les directives de Google en acquérant des liens de mauvaise qualité dans le but de manipuler les résultats.
La popularité : un critère fondamental des moteurs de recherche
Aujourd’hui, la vitesse de chargement, le protocole HTTPS et l’expérience utilisateur font partie des nombreux critères qui influencent les SERPs. Bien que Google cherche à affiner les résultats proposés pour les rendre plus pertinents, il ne peut pas négliger l’importance du netlinking.
Bien que le netlinking ait perdu de son prestige, il reste un levier puissant pour améliorer la visibilité d’un site. Il est donc essentiel de l’intégrer à toute stratégie de référencement naturel durable.
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Google Pingouin, la pénalité qui sanctionne les mauvais liens
Si les liens restent l’un des critères clés de votre visibilité sur les moteurs de recherche, il est primordial de respecter les directives de Google. En effet, une stratégie de netlinking qui ne les prend pas en compte aboutit souvent à une pénalité de la part de Google.
Parmi ces pénalités, on trouve le filtre Google Pingouin, déployé depuis le 24 avril 2012. Ce filtre a subi plusieurs mises à jour avant de faire partie intégrante de l’algorithme du moteur de recherche. Son objectif est d’exclure des SERPs tous les sites qui tentent de manipuler les résultats en utilisant des techniques de netlinking de mauvaise qualité (réseaux de sites, commentaires de blog, etc.) ou des techniques black hat (techniques réprouvées par les moteurs de recherche pour modifier leurs algorithmes).
Pour éviter toute pénalité de Google, il est donc essentiel d’être vigilant quant à la qualité des sites sur lesquels vous placez des liens, à la fois au moment de leur placement et dans leur évolution au fil du temps.
Si vous souhaitez vous assurer que votre site ne soit pas sanctionné par Google, faites-vous conseiller par l’un de nos experts en pénalités Google de notre agence SEO.
Comment mettre en place une bonne stratégie de netlinking ?
En SEO, les liens entrants sont toujours la base du référencement naturel. Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Alors, qu’est-ce qu’un bon backlink ? Si cela nécessite une certaine appréciation du référenceur, certains critères doivent être pris en compte :
- La thématique : le lien entrant doit provenir d’un site dont la thématique est similaire ou connexe à la vôtre. Un lien provenant d’un site de cuisine vers une boutique en ligne de chaussures est peu probable. Par contre, si vous gérez un blog de cuisine, un lien provenant d’un magazine de la même thématique sera apprécié par Google.
- L’indexation de la page : si une page n’est pas indexée dans les moteurs de recherche, le lien qu’elle contient ne le sera pas non plus. Pire encore, selon la raison de la non-indexation, ce backlink peut se révéler toxique.
- La position dans la page : les liens insérés dans le contenu principal d’une page sont beaucoup plus influents que ceux situés dans le pied de page ou utilisés pour la navigation. Cela permet d’éviter les manipulations et le spam. Il est bien connu que Google lutte contre l’achat de liens. Étant donné que ces liens se trouvent généralement dans le pied de page ou la barre latérale, Google ne leur accorde que peu de crédibilité.
- Les backlinks provenant de nouveaux sites ont plus de poids que ceux provenant de domaines de référence déjà établis. Il est donc préférable d’obtenir un lien provenant de 50 domaines différents plutôt que 50 liens provenant d’un seul site.
- Les mots-clés dans le texte ont plus de poids que ceux dans les attributs ALT des images. Cependant, cela ne signifie pas qu’il faut renoncer à ce type de backlinks.
- Les sites de confiance et populaires ont également une influence SEO plus forte.
Si vous souhaitez améliorer et pérenniser votre positionnement sur Google, mettre en place une bonne stratégie de netlinking et obtenir un audit SEO complet, n’hésitez pas à demander l’expertise de nos professionnels du référencement naturel !
