DS URBAN

DS Automobiles, en collaboration avec WIPdesign, vise à attirer un nouveau public et promouvoir leur style de vie. Ils recherchent des façons nouvelles et surprenantes d’engager et de ravir une clientèle plus pertinente.

Table des matières

Les défis des concessionnaires automobiles

Avec 60% de la population mondiale vivant maintenant dans des zones urbaines, les concessionnaires automobiles sont souvent situés en périphérie des villes. Ces lieux sont devenus des destinations uniquement pour les clients déjà convaincus, venant confirmer leur choix. Comment pouvons-nous convaincre un nouvel auditoire “hyper-urbain” qui ne fréquente pas ces lieux qui ne correspondent pas à leur mode de vie?

La solution : DS Urban

Le plus grand défi était de représenter l’ensemble de la gamme DS dans un espace limité à une seule voiture, et de s’adresser à un public qui n’était pas nécessairement intéressé par l’achat d’une voiture. Pour relever ce défi, nous avons organisé un atelier pour mieux comprendre notre public cible et définir un parcours client unique adapté au concept.

Lancement dans le Westfield Shopping Center de Londres

Le premier concept de DS Urban a été lancé fin 2016 dans le prestigieux Westfield Shopping Center de Londres, entouré de marques de luxe haut de gamme. Bien que Westfield n’était pas initialement enthousiaste à l’idée d’avoir une marque automobile dans son centre commercial, nous avons réussi à les convaincre que notre projet répondait à leurs attentes élevées.

Une structure temporaire élégante et technique

Nous avons créé 5 salles pour exprimer les différentes valeurs de la marque à travers une expérience client unique. Le design de la structure temporaire était à la fois élégant et technique.

Des partenariats avec des marques partageant les mêmes valeurs

Les visiteurs ont d’abord accédé à DS Urban à travers une zone événementielle où DS a développé des partenariats avec des marques partageant les mêmes valeurs. Cette zone présentait également des voitures en édition limitée.

L’expérience DS Virtual Vision

Plus que toute autre marque dans l’industrie automobile, DS est fière de ses solutions sur mesure. Nous avons créé une expérience accessible, combinant une expérience physique avec une expérience numérique tout au long du parcours client. Le DS Virtual Vision permet aux visiteurs d’explorer toutes les possibilités de personnalisation et de visualiser la voiture de leurs rêves.

Présentation des gammes de la marque comme des modèles réduits

Acheter une voiture ne devrait pas être plus compliqué que l’achat d’une paire de chaussures de créateurs. Nous nous sommes inspirés de l’industrie de la chaussure pour présenter les différentes gammes de la marque comme des modèles réduits classés par un système de filtres, allant de la puissance du moteur aux détails chromés.

Une salle inspirée de l’univers de la bijouterie

Les voitures DS sont des produits de luxe qui reflètent la personnalité de leur propriétaire à travers un design unique. Nous avons créé une salle s’inspirant de l’univers de la bijouterie pour offrir aux visiteurs un environnement discret pour finaliser leurs choix.

Conclusion

Le projet DS Urban a été un succès pour DS Automobiles. En collaborant avec WIPdesign, la marque a réussi à attirer et à engager un nouveau public urbain grâce à des expériences client uniques. DS Urban a prouvé que l’innovation et la créativité peuvent transformer les concessionnaires automobiles en des destinations passionnantes pour tous les publics.

Sources des images:

Source: WIP Brands

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