La transition vers l’ère numérique a donné naissance à de nombreuses professions. Beaucoup d’entre nous rêvent de devenir des figures emblématiques des réseaux sociaux : être un créateur de contenu est un moyen d’y parvenir. Cependant, ce métier possède ses propres codes. Aujourd’hui, les entreprises du monde entier peuvent avoir besoin des talents d’un créateur de contenu pour rédiger des articles, produire des vidéos, réaliser des photos, et bien d’autres choses encore, dans le but de promouvoir leurs marques et de susciter l’intérêt de tous.
Qu’est-ce qu’un créateur de contenu ?
Un créateur de contenu est une personne, ou un groupe de personnes, qui crée, publie et partage du contenu en ligne. Celui-ci peut prendre différentes formes, du simple article aux infographies en passant par la création vidéo, l’élaboration de podcasts, la prise et le montage de photos… Les créateurs de contenu peuvent évoluer dans une pluralité de domaines tels que le divertissement, l’éducation, le marketing, le journalisme, l’art, la science, la technologie… Quel que soit le domaine, un créateur de contenu peut devenir une pièce centrale de la communication d’une entreprise, mais également profiter de son image pour développer sa propre société. De manière générale, les créateurs de contenu utilisent les réseaux sociaux et autres plateformes de partage pour diffuser leur travail et construire une audience.
Les différents types de créateurs de contenu
Il existe aujourd’hui de nombreux types de créateurs de contenu, qui peuvent être classés en fonction de leur domaine d’expertise, de leur format de contenu ou de leur plateforme de publication, et peuvent agir de manière individuelle ou en groupe.
Le blogueur
Le blogueur est un créateur de contenu spécialisé dans un domaine précis, si bien qu’il est référencé en tant que tel. Les tâches principales d’un blogueur incluent : rédiger des articles de qualité sur des sujets spécifiques, en utilisant une voix cohérente et engageante pour maintenir l’intérêt des lecteurs ; effectuer des recherches pour assurer l’exactitude des faits et des informations présentées dans les articles ; gérer le blog en maintenant la plateforme en ligne, en s’assurant que les articles sont publiés régulièrement et que les commentaires et les demandes des lecteurs sont gérés ; promouvoir le blog et ses articles sur les réseaux sociaux et sur d’autres plateformes en ligne pour atteindre un plus grand public.
Les blogueurs peuvent gagner de l’argent en faisant la promotion de produits et services dans leurs articles, en proposant de la publicité sur leur blog, ou en recevant des paiements pour écrire des articles sponsorisés. Le succès en tant que blogueur dépend souvent de la qualité de la rédaction, de la pertinence du contenu pour le public cible, et de la capacité à promouvoir le blog et à établir une audience fidèle.
Le Youtubeur
Les spécialistes de la création de contenu sur YouTube se concentrent particulièrement sur la production de vidéos dans différents formats : des tutoriels, des vlogs, des critiques de produits, des sketches, du gaming. L’avantage ici est que tous les sujets peuvent être abordés : mode, voyage, technologie, développement personnel, sport, etc.
Le Podcasteur
Le métier de podcasteur consiste à créer et à produire des épisodes audio diffusés sur internet, appelés podcasts. Les podcasteurs peuvent travailler pour une entreprise de production de podcasts ou bien être des indépendants, gérant leur propre podcast.
Le créateur de contenu avec la double casquette d’auteur
Le métier de créateur de contenu et celui d’auteur partagent de nombreuses similitudes, notamment la création de contenu original pour divertir, informer ou éduquer un public. Cependant, il existe des différences importantes entre les deux métiers. Bon nombre d’influenceurs ont élargi leurs activités à la publication d’un livre, portant souvent sur leur parcours. C’est le cas notamment de l’influenceuse Caroline Receveur et son livre “No Filter”. D’autres, en revanche, n’hésitent pas à se lancer dans la création de livres de recettes, comme la candidate de Koh Lanta Jesta et son livre “Jestatouille”.
Comment devenir un créateur de contenu ?
Le créateur de contenu dans un univers professionnel
La notion de créateur de contenu est vaste : chef de projet digital, graphiste, vidéaste, community manager, les métiers émanant de cette activité ne sont pas figés. Un créateur de contenu est avant tout un professionnel aux multiples casquettes. Cette polyvalence est d’autant plus mise à l’épreuve lorsque celui-ci travaille de manière individuelle. Effectivement, lorsqu’un créateur de contenu officie dans une entreprise, il est généralement attaché à un rôle particulier.
Plusieurs choix s’offrent alors à toi si tu souhaites devenir créateur de contenu. D’une part, tu peux suivre une formation professionnalisante dans le but de devenir graphiste, vidéaste, community manager : une licence/un master en communication ou d’autres cursus spécialisés dans le domaine de ton choix.
La création de contenu, une passion avant tout
Si tu souhaites avant tout créer pour toi, à propos d’un sujet qui te tient à cœur, sans objectif immédiat de rentabilité, voici quelques étapes à suivre pour réussir ton lancement dans cette activité.
- Choisir un domaine d’expertise : avant de commencer à créer du contenu, il est important de choisir un domaine que tu maîtrises et qui te passionne. Du sport au cinéma en passant par la cuisine ou la peinture, tu trouveras toujours une audience quel que soit le domaine.
- Sélectionner un format de contenu : tu dois ensuite choisir le format de contenu que tu souhaites produire. Blog, vidéos, podcasts, photos… privilégie la façon qui t’inspire le plus.
- Définir une plateforme de publication : il existe de nombreuses plateformes de publication pour les créateurs de contenu, comme YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn, Medium. Tu dois donc sélectionner celle qui convient le mieux au sujet que tu traites et à l’auditoire que tu vises.
Une fois ces étapes respectées, il est temps de rentrer dans le vif du sujet : la création de contenu. Les débuts seront probablement difficiles, tu vas tâtonner, chercher la bonne formule… et c’est tout à fait normal. La création de contenu est avant tout un domaine où il est nécessaire de se renouveler constamment et d’innover pour continuer à captiver ses abonnés. Pour produire du contenu de qualité, le recours à des applications de montage photos et vidéos est fortement conseillé. Des formations en ligne existent pour t’y former, mais certains optent également pour l’autodidaxie.
Ensuite, tu dois essayer de le promouvoir afin d’attirer un maximum de personnes. Pour y parvenir, les réseaux sociaux sont aujourd’hui indispensables et les techniques de mise en avant sont nombreuses : le référencement, la publicité en ligne, les collaborations avec d’autres créateurs de contenu, tous les moyens sont bons pour gagner en visibilité !
L’engagement du public est important pour construire une communauté de fans. Répondre aux commentaires, aux questions et aux messages, demander leur feedback pour améliorer ton contenu permet de créer un lien de confiance avec ton audience, une donnée indispensable pour durer dans cet univers.
De manière générale, il te faudra être patient et persévérant. Comme dirait l’adage : “Rome ne s’est pas faite en un jour”, alors il te faudra t’armer de patience et cultiver un esprit conquérant pour te faire une place dans un milieu devenu très concurrentiel.
Qui sont les créateurs de contenu les plus populaires ?
Ces dernières années, avec la démocratisation de la production de contenu sur le web, certaines personnalités ont acquis une popularité auprès de millions de personnes ! Alors quels sont les créateurs de contenu les plus connus aujourd’hui, et comment travaillent-ils ?
Khaby Lame
Ce jeune italo-sénégalais de 23 ans est devenu, depuis la pandémie, une star de TikTok. Alors qu’il travaillait dans une société de matériel numérique, la pandémie est arrivée et lui a fait perdre son emploi. Il a alors profité du confinement pour se lancer sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok. En l’espace de trois ans, et grâce à ses vidéos humoristiques, la notoriété du jeune homme sur la plateforme chinoise a explosé : il est aujourd’hui le créateur le plus suivi sur TikTok, avec plus de 154 millions d’abonnés.
Ses vidéos sont connues pour être de courts sketchs comiques où il pointe, de manière sarcastique, les personnes qui compliquent des tâches simples. Un véritable bol d’air frais en Italie, au moment où le pays traversait une période compliquée de son histoire en raison des importants dégâts causés par le coronavirus dans le nord du pays. Sans emploi pendant la pandémie, Khaby Lame est désormais multimillionnaire ; une ascension fulgurante qui en fait rêver plus d’un.
Squeezie
Pionnier des contenus liés aux jeux vidéo en France, Squeezie est désormais à la tête d’une entreprise qui emploie des dizaines de personnes. Tout commence en 2008, alors qu’il joue au jeu Dofus dans sa chambre du domicile familial, en région parisienne. Le jeune Lucas, de son vrai nom, décide de lancer sa chaîne YouTube et publie régulièrement des vidéos dans lesquelles il réalise des parties de jeux vidéo. Petit à petit, il parvient à fédérer une communauté solide autour de lui. Encore étudiant au lycée, en filière ES, la chaîne YouTube du jeune vidéaste jouit d’une notoriété assez élevée, faisant de lui à l’époque le plus jeune Français à dépasser la barre symbolique du million d’abonnés, à seulement 17 ans.
Dix ans plus tard, il est désormais suivi par plus de 16 millions d’abonnés et a diversifié ses activités : chanteur, acteur, entrepreneur… Le petit garçon fan de jeux vidéo a bien grandi.
Le salaire d’un créateur de contenu
Le salaire d’un créateur de contenu salarié
Si le métier de créateur de contenu est souvent associé à une production individuelle rémunérée de manière conséquente, une majorité d’entre eux sont employés dans une entreprise et opèrent dans le domaine de la communication, comme évoqué précédemment. Que l’on soit graphiste, vidéaste ou community manager, entre autres, les salaires sont généralement compris entre 2 000 et 4 000 euros bruts mensuels… bien loin des centaines de milliers d’euros que peuvent générer les créateurs indépendants notoires.
Selon les chiffres publiés par la plateforme d’emploi Indeed, le salaire moyen annuel d’un créateur de contenu est de 33 729 € bruts par an. De nombreux facteurs influencent la rémunération : par exemple, le rôle, l’entreprise et l’expérience jouent un rôle majeur. Le secteur d’activité et la taille des entreprises sont également à prendre en compte.
Le salaire d’un créateur de contenu sur YouTube
Il existe aujourd’hui plusieurs façons de générer des revenus grâce à la production de vidéos sur YouTube. La plateforme rémunère ses créateurs de la façon suivante : un million de vues permet de générer environ 1 000 €, basé sur la diffusion de publicités avant, pendant ou après la vidéo. Cependant, ce chiffre n’est qu’une moyenne et diffère selon les Youtubeurs. Le CPM (coût pour mille vues) joue un rôle majeur dans le calcul du gain. Il s’agit d’un indicateur correspondant au montant qu’un annonceur serait prêt à payer pour diffuser une publicité mille fois.
Le CPM change d’un youtubeur à l’autre. Il est difficile de définir un montant précis, mais les Youtubeurs les plus populaires peuvent avoir un CPM de 20 $ ou plus. En moyenne, il varie de 0,4 $ à 1,8 $ et dépend de plusieurs facteurs : la période de l’année, le contenu de la chaîne, le temps de visionnage sur les vidéos, la localisation de l’audience.
Cependant, la majeure partie des revenus tirés d’une activité sur YouTube peut provenir d’autres moyens annexes. Les créateurs de contenu peuvent faire des partenariats de sponsoring et de promotion de produits ou services avec des marques. Ils peuvent également vendre des produits dérivés à leur communauté de fans ou recevoir des dons de leur public.
Instagram, l’eldorado des créateurs de contenu
Aujourd’hui, plus d’un tiers des utilisateurs de l’application Instagram ont déjà acheté un produit via l’application. Ce chiffre révèle que les influenceurs peuvent constituer un réel potentiel de persuasion. Savoir manier cet outil est donc une compétence recherchée par les entreprises, mais peut également être une source de revenu à part entière pour un créateur de contenu agissant pour son propre compte.
Si la plateforme ne rémunère pas directement les influenceurs, ce sont les marques qui démarchent les créateurs de contenu afin d’entamer une collaboration rémunérée. Les prix varient d’une personne à l’autre, en fonction de leur notoriété, mais également entre le type de contenu partagé. Les partenariats peuvent s’établir sur le long terme ou non, du simple post éphémère à la publication récurrente.
De manière générale, un compte officiel d’influenceur qui possède aux alentours de 50 000 abonnés peut recevoir entre 250 € et 750 € pour un post classique, et les montants peuvent atteindre, voire dépasser aisément des sommes à cinq chiffres lorsqu’il s’agit de comptes à plusieurs millions d’abonnés.
TikTok, le nouveau canal à la mode
Aujourd’hui, près d’un milliard de personnes utilisent l’application TikTok, suscitant l’intérêt grandissant de jeunes créateurs de contenu depuis quelques années. Les entreprises ont pris conscience de la portée et du succès rencontrés par certains créateurs de contenu spécialistes de la plateforme. Nombreuses sont celles qui ont établi une stratégie de collaboration, moyennant une rémunération en échange de publicité, à l’image des procédés déjà en place sur Instagram.
Contrairement à Instagram, TikTok est en mesure de rémunérer ses créateurs, à l’image de YouTube, mais selon une méthode bien différente. Pour générer des revenus directement via TikTok sans collaborer avec des marques, tu dois remplir certains critères : avoir plus de 18 ans, compter plus de 10 000 abonnés sur la plateforme, comptabiliser plus de 100 000 vues sur l’ensemble de tes vidéos au cours des 30 derniers jours, proposer du contenu original qui respecte les conditions générales de TikTok, et habiter dans un pays qui accepte ces conditions, la France en fait partie.
Dès lors, tu es éligible à une potentielle rémunération. Mais alors, combien peux-tu toucher en créant du contenu sur TikTok ? Selon certaines estimations, mille vues sur TikTok rapporteraient quelques centimes d’euros. Un million de vues rapporterait en moyenne 20 €. Cependant, l’algorithme de l’application chinoise pousse les publications et tu peux obtenir des millions de vues sans compter des millions d’abonnés !
Créer du contenu en ligne est une activité en plein essor, où les opportunités de succès et de rémunération sont réelles. Que tu sois un créateur de contenu professionnel ou passionné, les clés du succès résident dans ta passion, ta créativité et ta capacité à t’adapter aux nouvelles tendances. Alors, prêt à te lancer dans cette aventure excitante ?
