Introduction
Vous avez probablement déjà entendu parler de Facebook Live, la fonctionnalité lancée sur Facebook en avril 2016. Elle permet à tous les utilisateurs de partager des vidéos en direct. Les vidéos Facebook Live sont regardées trois fois plus longtemps que les vidéos standard. Avec l’immense popularité des vidéos en ligne de nos jours, il n’est pas surprenant que le réseau social se soit lancé dans le partage de vidéos. Depuis 2019, une mise à jour de l’algorithme a remis les contenus vidéos sur le devant de la scène, en particulier les vidéos en direct qui génèrent jusqu’à six fois plus d’engagements.
Pourquoi Faire un Live sur Facebook?
37% des internautes consomment des vidéos sur un écran numérique tous les jours ou presque. C’est la principale raison pour laquelle Facebook Live peut être intéressant pour vous ! Le contenu vidéo en direct attire davantage les internautes, ils restent plus longtemps à visionner votre contenu et l’engagement est meilleur. De plus, les vidéos en direct vous permettent de vous rapprocher de votre communauté, de parler directement à vos abonnés et de leur répondre en commentaire ou directement pendant votre live. Elles montrent votre “vrai” visage, c’est cette transparence que de plus en plus de personnes attendent des entreprises aujourd’hui.
Comment Faire un Facebook Live?
1. Identifiez Votre Audience Cible
Avant de faire un live sur Facebook, il est important de savoir pour qui vous le faites. Votre audience cible sur un live Facebook n’est pas forcément la même que sur votre site internet ou votre compte Instagram. Quel âge a votre cible ? Où réside-t-elle ? Quel est son métier ? Ses passions ? Ses problématiques ?
2. Définissez Votre Objectif et les Contenus Associés
2.1. Dans quel but voulez-vous faire des Facebook Live ?
Le contenu que vous allez diffuser dépendra de votre objectif sur la plateforme. Il peut être multiple :
- Générer plus de trafic et améliorer votre notoriété
- Lancer un nouveau produit/service ou une nouvelle gamme
- Présenter votre entreprise
- Montrer votre expertise
- Fidéliser votre clientèle
- Augmenter vos conversions
- Amener plus de leads
2.2. Quel type de contenu allez-vous proposer pour répondre aux objectifs ?
En fonction de vos objectifs, définissez les contenus adéquats :
- Démonstrations de votre solution/vos produits
- Unboxings : cela vous permet de présenter une nouvelle collection, un nouveau produit, etc.
- Tutoriels : par exemple des tutos cuisine si vous êtes un restaurant ou des tutos bricolage si vous vendez de l’outillage
- Partage d’actualités : vous pouvez partager du contenu au sujet de votre entreprise ou de votre secteur d’activité ou même sur des sujets populaires du moment. N’hésitez pas à donner votre avis, les internautes aiment le contenu authentique.
- Présentation de votre entreprise : prenez le temps de présenter votre équipe, la vie quotidienne dans votre entreprise (afterworks, déjeuners, jeux, etc.)
- Nouveaux partenariats : avec des marques pertinentes pour votre cible
- Opérations commerciales : promotions, soldes, événements éphémères
- Relayer vos événements professionnels en direct (conférences, salons, webinars)
- FAQ : un très bon moyen de se rapprocher de votre audience et d’être naturel
- Spectacle : si vous êtes musicien ou comédien, jouez quelques chansons en direct pour vos abonnés
2.3. Préparer Votre Sujet est Capital
Préparez votre sujet avant de lancer votre live ! Vous devez certes paraître naturel et spontané, mais cela ne signifie pas être désorganisé. Prenez du temps avant votre live pour noter de quoi vous voulez parler, faites un plan et retenez les grandes lignes pour ne pas avoir de blanc de mémoire en plein direct.
Créer Son Live Facebook Étape par Étape
Pour un live réussi, il faut savoir comment la plateforme fonctionne. Voici les étapes à suivre :
- Rendez-vous sur votre profil
- Donnez les bonnes autorisations à Facebook
- Décrivez votre vidéo et choisissez le ciblage géographique
- Lancez votre direct
Les Bonnes Pratiques pour Réussir ses Live Facebook : Nos Meilleurs Conseils
- Assurez-vous d’avoir une bonne connexion internet
- Encouragez les interactions en accueillant votre audience et en les remerciant de regarder la vidéo
- Répondez aux commentaires en direct en nommant les internautes
- Encouragez les internautes à vous suivre pour recevoir les notifications de vos prochaines vidéos
- Soyez créatifs et variez les sujets de vos vidéos
- Promouvez votre vidéo avant le live pour obtenir un maximum de visionnements
- Testez votre vidéo avant le direct avec l’option “moi uniquement”
- Présentez-vous plusieurs fois pour les nouveaux arrivants
- Ne vous focalisez pas uniquement sur le matériel. L’authenticité et la spontanéité sont essentielles.
Conclusion
Depuis sa création, Facebook Live s’est développé et est entré dans les normes du marketing digital. Prenez le temps d’apprivoiser la plateforme pour être plus proche de votre communauté en leur proposant des vidéos exclusives en direct. Cela favorisera la popularité de votre entreprise sur le Web ainsi que l’augmentation de vos ventes. N’hésitez pas à créer des vidéos avec Facebook Live, car les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 1200% de partages de plus que les photos et les textes réunis.
