Avec plus de 170 millions d’actifs par jour, Snapchat est devenu un acteur majeur dans le monde de la publicité. Sa rapidité et sa facilité de création de publications en font un outil idéal pour atteindre plusieurs objectifs : générer du trafic sur votre site, booster les ventes de produits, développer votre notoriété et augmenter le nombre de vues de vos vidéos. L’Éditeur de Snap est là pour vous aider à créer rapidement un modèle d’annonce incontournable. Snapchat se concentre sur l’individualité, la personnalisation, l’éphémère et un public jeune. Donc, si vos produits s’adressent à une jeune audience, Snapchat est l’endroit idéal !
De quoi ai-je besoin pour faire de la pub sur Snapchat ?
Pour faire de la publicité sur Snapchat, vous avez besoin d’un compte professionnel Snapchat. Choisissez un nom d’utilisateur qui reflète l’esprit de votre marque. Le gestionnaire de publicités de Snapchat propose deux méthodes de paiement : carte de crédit ou PayPal. En tant qu’entreprise, vous pouvez également établir une ligne de crédit et proposer une facturation mensuelle. Assurez-vous de publier vos mentions légales de manière visible dans votre profil.
Dois-je proposer beaucoup de contenu pour activer la pub sur Snapchat ?
Cela dépend de vous. Proposer du contenu assure la fidélité de votre communauté et démontre une solide stratégie marketing. Contrairement à d’autres réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram, Snapchat ne dispose pas d’une fonction de recherche. Il est donc de votre responsabilité de faire connaître votre compte pour développer votre communauté. De plus, le contenu sur Snapchat n’est visible que deux fois avant de disparaître. Il est donc essentiel que vos contenus aient un impact immédiat.
Quels formats puis-je utiliser pour mes publicités sur Snapchat ?
En plus des formats classiques tels que les images et les vidéos, Snapchat propose d’autres formats publicitaires tels que les filtres et les Snap en réalité augmentée.
Single Image ou Vidéo
Ce format publicitaire permet d’utiliser une seule image ou vidéo. Il est recommandé d’ajouter le logo de votre marque ou un bouton d’action bien placé. Votre annonce peut également contenir des liens.
Story Ads
Avec les Story Ads, vous pouvez ajouter plusieurs images ou vidéos à une story pour composer votre message. Une story reste visible pendant 24 heures, ce qui vous permet de diffuser un maximum d’informations en une seule fois.
Publicités de catalogue de produits
Ce format publicitaire permet de présenter un produit de votre catalogue à travers une grande image et quatre vignettes. En cliquant sur l’une des images, les utilisateurs peuvent accéder à des informations complémentaires ou être redirigés vers la boutique en ligne.
Filtres
Si vous maîtrisez le traitement d’images avec des logiciels comme Adobe Photoshop ou Gimp, vous pouvez créer vos propres filtres que les utilisateurs retrouveront en suggestion pour leurs selfies.
Lenses
Les Lenses fonctionnent comme les filtres, mais avec un effet 3D. La réalité augmentée permet aux utilisateurs d’interagir avec vos produits, tels que des lunettes ou des masques. Différentes configurations sont possibles, telles que Top Snap Only, Vidéo long format, Web View Snap Ads et App Install Snap Ad.
Quelles sont les exigences techniques des publicités Snapchat ?
Lorsque vous créez une annonce publicitaire sur Snapchat, vous devez prendre en compte plusieurs exigences techniques telles que le type de fichier, la taille du fichier et la résolution. Voici quelques informations essentielles :
Single Image ou Vidéo
- Type de fichier image : JPEG ou PNG
- Type de fichier vidéo : MP4 ou MOV
- Taille de fichier maximale : image 5 Mo, vidéo 1 Mo
- Format d’image : 9:16
- Résolution : 1080px x 1920px
- Titre : 34 caractères max.
- Nom de la marque : 25 caractères max.
- Lien site web, lien de téléchargement d’application, vidéos longues ou Snap en RA peuvent être intégrés.
Snapchat Story Ads et annonces Vidéo
- Taille de fichier maximale : 32 Mo
- Durée : entre 4 secondes minimum et 10 secondes maximum par Snap Ad
- En moyenne, 20 Snap Ads de 10 secondes chacun
- Qualité : haute définition fortement recommandée
- Format d’image : 9:12
- Type de fichiers : MP4 ou MOV
- Encodé en h.264
- Titre d’une story : 55 caractères max.
Publicités de catalogue de produits
- Type de fichier : JPEG ou PNG
- Taille maximale par image : 2 Mo
- Résolution minimale : 160px x 160px
Filtres
- Type de fichier : PNG avec un arrière-plan transparent
- Taille de fichier maximale : 300 Ko
- Résolution : 1080px x 2340px
Quels sont les groupes cibles disponibles pour faire de la publicité sur Snapchat ?
Snapchat vous propose différentes options pour cibler votre audience. Vous pouvez définir des critères démographiques tels que le sexe, l’âge, la langue, le mode de vie, les études, les loisirs, etc. Vous pouvez également délimiter votre audience par région ou par lieu.
Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités sur Snapchat ?
Le meilleur moment dépend de votre communauté. Sur Snapchat, 70 % des utilisateurs ont entre 13 et 19 ans et sont scolarisés. Voici quelques créneaux horaires à privilégier :
- En matinée : 7h00 – 8h00
- Dans l’après-midi : après 17h00
- En soirée : 20h00 – 22h00
En programmant vos annonces à ces horaires, vous augmenterez votre visibilité. Profitez également des journées exceptionnelles comme le Black Friday ou le Cyber Monday pour booster vos campagnes.
Quel est le prix minimum d’une publicité Snapchat ?
Snapchat se base sur les enchères. Vous pouvez fixer librement votre montant global et définir un montant d’enchère minimal et maximal distinct pour vos annonces. Le fonctionnement spécifique de Snapchat encourage à augmenter les prix. Vos annonces se mêlent aux publicités concurrentes chez chaque diffuseur et seule la campagne publicitaire avec l’enchère la plus élevée est diffusée. Les filtres ont un fonctionnement différent et le montant se définit en fonction de la durée et de la portée géographique de la campagne, avec un minimum de 5,00 $ (soit 4,44 €).
Combien coûte une campagne publicitaire sur Snapchat ?
Le coût d’une campagne publicitaire sur Snapchat dépend des impressions, des clics ou des interactions. Le montant que vous souhaitez dépenser pour la campagne dépend de votre enchère maximale. Généralement, plus vous investissez, meilleures seront vos chances de profiter d’une large diffusion de vos annonces.
Quelles sont les règles fixées par Snapchat pour faire de la publicité ?
Avant de faire de la publicité sur Snapchat, il est important de consulter les règles communautaires du réseau social. Snapchat interdit les publicités qui enfreignent les droits ou la propriété intellectuelle d’autrui, les publicités pour la vente de produits de contrefaçon, les publicités incitant à un comportement criminel ou malveillant, etc. Des règles spécifiques sont également à respecter pour intégrer le logo Snapchat à vos annonces.
Qu’est-ce que ma campagne Snapchat peut m’apprendre pour m’améliorer ?
Analysez la performance de vos campagnes pour améliorer vos prochaines annonces. Le gestionnaire de publicités de Snapchat fournit des indicateurs importants tels que les impressions, les dépenses, les interactions, la portée, etc. En proposant régulièrement de nouveaux formats publicitaires et designs, vous augmenterez constamment vos performances. N’hésitez pas à envoyer un message amical pour renforcer vos liens avec votre communauté.
Comment créer une to-do-list pour ma campagne Snapchat ?
Voici les neuf étapes pour créer votre campagne Snapchat :
- Créez un compte professionnel sur Snapchat.
- Créez une nouvelle campagne dans l’Ads Manager.
- Sélectionnez votre objectif de campagne.
- Indiquez les dates de début et de fin de la campagne et donnez-lui un nom.
- Ciblez votre audience.
- Définissez un montant et vos enchères minimale et maximale.
- Créez votre annonce Snapchat.
- Vérifiez toutes les informations avant de lancer votre campagne.
- Lancez votre campagne et croisez les doigts pour que vos annonces soient diffusées.
Avec ces étapes en tête, vous êtes prêt à vous lancer dans l’aventure publicitaire sur Snapchat !
