Faire de la publicité sur Facebook : le guide complet

La publicité sur Facebook n’a pas dit son dernier mot. Malgré l’apparition de TikTok et d’autres acteurs sur la scène des réseaux sociaux, savoir comment faire de la publicité sur Facebook reste une compétence essentielle pour bon nombre de marketeurs.

Aujourd’hui, une publicité Facebook peut toucher près de 30% de la population mondiale, soit 2,17 milliards de personnes. Et le nombre d’utilisateurs actifs ne cesse d’augmenter.

Mais l’objectif de Facebook est de diffuser votre message aux bonnes personnes, c’est-à-dire les utilisateurs les plus susceptibles de vouloir acheter vos produits ou services.

Vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook ? Poursuivez votre lecture pour découvrir tout ce qu’il faut savoir : combien cela coûte, comment créer sa première campagne, et bien plus encore.

En quoi consistent les publicités Facebook ?

Les publicités Facebook sont des publications payantes qu’une entreprise utilise pour promouvoir ses produits ou services auprès des utilisateurs de Facebook.

Les publicités Facebook ciblent généralement des utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leur lieu, de leurs centres d’intérêt et d’autres informations de profil. L’entreprise définit un budget publicitaire et fait une offre pour chaque clic ou millier d’impressions que la publicité obtient.

Les publicités Facebook s’affichent partout dans l’application, y compris dans le fil d’actualité, les stories, Messenger, Marketplace, etc. Elles ressemblent aux publications classiques mais intègrent toujours une mention « sponsorisée » pour indiquer qu’il s’agit d’une publicité. Les publicités Facebook incluent plus de fonctionnalités que les publications habituelles, comme des boutons d’action, des liens et des catalogues de produits.

Combien coûte une publicité Facebook ?

Le coût d’une publicité Facebook dépend de différents facteurs, dont le ciblage de l’audience, le placement des annonces, la durée de la campagne, la concurrence de votre secteur, le moment de l’année, le moment de la journée et le lieu.

Il n’existe pas de règle absolue en matière de budget publicitaire sur Facebook. Cependant, gardez à l’esprit que certains secteurs sont plus concurrentiels que d’autres en matière d’espace publicitaire. En général, plus le prix du produit est élevé ou plus le prospect ciblé a de valeur, plus la publicité coûtera cher.

Il est essentiel de définir les bons objectifs de campagne pour contrôler le coût des publicités Facebook. Les valeurs de référence du coût par clic varient selon l’objectif de campagne choisi. Choisissez le bon objectif pour votre campagne afin d’atteindre vos buts tout en réduisant les coûts.

Types de publicités Facebook

Les marketeurs ont le choix entre plusieurs types et formats de publicités Facebook pour atteindre leurs objectifs : image, vidéo, carrousel, Instant Experience, collection, formulaire, diaporama, story et Messenger.

Grâce à la vaste gamme de formats disponibles, vous pouvez choisir le type de publicité Facebook qui convient le mieux à votre objectif commercial. Chaque publicité dispose d’un ensemble différent de boutons d’action pour orienter l’utilisateur vers les étapes suivantes.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les différents formats de publicités Facebook.

Publicités image

Les publicités image permettent à une entreprise d’utiliser une image pour promouvoir son produit, son service ou sa marque. Elles conviennent à toutes les étapes du funnel de vente, que vous souhaitiez améliorer la notoriété de votre marque ou promouvoir un nouveau produit pour augmenter vos ventes.

Publicités vidéo

Les publicités vidéo permettent à une entreprise d’utiliser une vidéo pour présenter ses produits, ses services ou sa marque. Elles sont particulièrement pertinentes pour les démonstrations de produit, les tutoriels et les éléments en mouvement.

Publicités carrousel

Les publicités carrousel peuvent afficher jusqu’à dix images ou vidéos que les utilisateurs peuvent faire défiler. Chacune possède son titre, sa description et son lien. Les carrousels sont parfaits pour présenter plusieurs produits ou pour accompagner les utilisateurs dans un processus.

Publicités Instant Experience

Les publicités Instant Experience sont des publicités interactives accessibles uniquement sur mobile. Elles créent une interaction entre les utilisateurs et votre contenu promotionnel sur Facebook.

Publicités collection

Les publicités collection sont une sorte de carrousel immersif qui améliore encore plus l’expérience utilisateur. L’utilisateur peut faire du lèche-vitrines et parcourir votre gamme de produits sur mobile. Ces publicités sont plus personnalisables que les carrousels et s’affichent en plein écran.

Publicités formulaire

Les publicités formulaire sont conçues pour que les personnes fournissent facilement leurs coordonnées, sans avoir à taper beaucoup de choses. Elles sont parfaites pour l’abonnement à une newsletter, l’inscription à un essai de produit ou la demande d’informations supplémentaires.

Publicités diaporama

Les publicités diaporama se composent de 3 à 10 images ou d’une vidéo qui est lue dans un diaporama. Ces publicités sont une bonne alternative aux publicités vidéo car elles utilisent jusqu’à cinq fois moins de données. Elles sont donc le meilleur choix pour les marchés où les personnes disposent de connexions internet plus lentes.

Publicités dans les stories

Les publicités dans les stories sont un format de vidéo verticale en plein écran disponible uniquement sur mobile. Elles permettent de maximiser l’espace de l’écran sans que le spectateur ait besoin de pivoter son téléphone. Les stories Facebook demandent un formatage différent des publicités vidéo ou image.

Publicités Messenger

Les publicités Messenger s’affichent dans l’onglet Messenger de Facebook. Elles apportent une touche plus personnelle que des publicités vidéo ou image dans le fil.

Comment créer une publicité Facebook

Si vous avez déjà une page Facebook pour votre entreprise, vous pouvez vous rendre dans le gestionnaire de publicités Meta pour créer votre campagne publicitaire sur Facebook. Sinon, vous devrez d’abord créer une page Facebook pour votre entreprise.

Voici les étapes à suivre dans le gestionnaire de publicités pour créer votre campagne publicitaire sur Facebook :

1. Choisissez votre objectif
2. Donnez un nom à votre campagne
3. Précisez votre objectif
4. Définissez votre budget et votre calendrier
5. Ciblez votre audience
6. Choisissez les placements de vos publicités Facebook
7. Définissez vos contrôles de brand safety
8. Créez votre publicité

3 conseils pour faire de la publicité sur Facebook

1. Faites attention aux caractéristiques techniques des publicités Facebook : utilisez des images et des vidéos aux bonnes dimensions pour éviter tout problème d’affichage.

2. Testez tout : comparez différentes publicités pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre audience.

3. Simplifiez vos workflows : utilisez des outils comme Hootsuite Boost et Hootsuite Social Advertising pour gérer et optimiser vos campagnes publicitaires sur Facebook.

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With files from Christina Newberry.