TikTok est incontestablement l’une des applications les plus populaires ces dernières années, pas seulement en France mais partout dans le monde. Depuis sa création en 2018, elle compte déjà plus de 100 millions d’utilisateurs européens. Que vous apparteniez à la génération Z ou à la catégorie des millennials, TikTok a attiré votre attention.
Mais pourquoi devriez-vous considérer les publicités sur TikTok ? Eh bien, TikTok a récemment dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels, et sa croissance ne montre aucun signe de ralentissement. Cette plateforme offre donc une opportunité en or pour toucher une audience plus large et bénéficier de son engagement. De plus, contrairement aux idées reçues, TikTok ne se limite pas aux jeunes utilisateurs, mais touche également une audience plus âgée, avec 42% des utilisateurs américains âgés de 30 à 49 ans.
En tant que plateforme vidéo, TikTok vous offre également la possibilité de créer des publicités vidéo de 3 à 60 secondes, un format qui suscite un fort engagement sur les réseaux sociaux. Selon une étude de Wyzowl, 86% des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques qu’ils soutiennent.
Maintenant que vous êtes convaincu de l’importance de la publicité sur TikTok, intéressons-nous aux différents formats publicitaires disponibles.
Les formats publicitaires de TikTok
Au moment où nous écrivons ces lignes, TikTok propose cinq formats publicitaires pour promouvoir votre marque ou votre produit, et développer votre communauté sur la plateforme.
TopView
Le format TopView est une vidéo publicitaire relativement longue pour TikTok, pouvant aller jusqu’à 60 secondes. Elle s’affiche en plein écran lorsque les utilisateurs ouvrent l’application. Ce format est idéal pour présenter votre marque grâce à une histoire captivante ou pour mettre en avant les caractéristiques de vos produits. C’est un emplacement privilégié qui attire l’attention des utilisateurs grâce à la lecture automatique avec le son. Les utilisateurs ne peuvent passer la publicité qu’après environ 5 secondes.
Brand Takeover
Avec le format Brand Takeover, l’objectif est d’attirer rapidement l’attention des utilisateurs avec une image ou une courte animation vidéo de 3 à 5 secondes. Vous n’avez que quelques secondes pour convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre annonce et générer du trafic vers votre site. Soyez concis et créatif pour maximiser l’impact.
In-Feed Ads
Le format In-Feed Ads consiste à intégrer une publicité sponsorisée au milieu du flux “For you” des utilisateurs. Vous disposez de jusqu’à 60 secondes pour vous présenter face à la caméra et mettre en avant votre marque ou vos produits. Ce format est moins intrusif pour les utilisateurs car il s’intègre parfaitement au contenu existant. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter, partager, suivre ou même utiliser votre musique comme pour une publication traditionnelle. La seule différence est que vous pouvez inclure un lien vers une page web dans votre publication.
Hashtag Challenge
Le Hashtag Challenge s’adresse particulièrement aux marques qui souhaitent gagner rapidement en notoriété et engager leur communauté. En sponsorisant un hashtag, vous augmentez la visibilité du défi créatif que vous proposez et centralisez tous les contenus générés par les utilisateurs autour de votre marque.
Effets de marque
Outre les défis, TikTok propose également des outils et des effets créatifs que les utilisateurs adorent. Vous pouvez créer vos propres effets liés à votre marque, tels que des autocollants, des filtres ou des effets spéciaux, et les promouvoir auprès des utilisateurs de TikTok.
Maintenant que nous avons passé en revue les formats publicitaires de TikTok, vous vous demandez probablement comment créer votre propre publicité sur la plateforme. Voici les étapes à suivre :
Comment créer une publicité sur TikTok ?
Avant de créer votre publicité sur TikTok, vous devez d’abord ouvrir un compte marketing TikTok for Business. Si vous êtes un marchand Shopify, la procédure est simplifiée. Connectez-vous à l’interface administrateur de votre boutique, ajoutez l’application TikTok, créez votre compte TikTok for Business et connectez-le à votre boutique Shopify grâce au pixel TikTok. Une fois la connexion établie, vous pouvez commencer à créer votre publicité.
Voici les étapes à suivre :
1. Définissez votre objectif avec le TikTok Manager
Commencez par définir l’objectif de votre campagne parmi les objectifs proposés : atteindre, trafic, installation de l’application, affichage de la vidéo ou conversions.
2. Ciblez votre audience TikTok Ads
Définissez votre audience cible en fonction de la localisation, du genre, de la tranche d’âge, etc. Vous pouvez également affiner votre ciblage en utilisant le pixel TikTok pour cibler une audience similaire à vos acheteurs ou faire du retargeting auprès des visiteurs de votre site.
3. Allouez un budget à votre publicité TikTok
Définissez votre budget total ou quotidien pour votre campagne. Vous pouvez également choisir entre différentes stratégies d’enchères pour optimiser vos dépenses publicitaires.
4. Créez vos annonces TikTok Ads
La dernière étape consiste à créer le visuel de votre publicité. Pour les campagnes marketing TikTok, privilégiez le format vertical 9:16. Vous pouvez télécharger une courte vidéo ou une photo au format JPG. Si vous utilisez Shopify, l’application TikTok simplifie grandement la création de publicités en générant automatiquement des vidéos à partir des photos de vos produits.
Maintenant que vous savez comment créer une publicité sur TikTok, vous pouvez commencer à tirer parti de cette plateforme pour développer votre marque et votre activité. Rejoignez les millions d’utilisateurs de TikTok et profitez de cette opportunité unique.
Pour plus d’exemples de publicités sur TikTok, vous pouvez consulter cette vidéo d’Ebay qui montre comment créer une vidéo simple et impactante pour promouvoir leurs produits.
Alors, prêt à vous lancer dans la publicité sur TikTok ? N’attendez plus et profitez de cette plateforme en pleine croissance pour faire connaître votre marque au plus grand nombre.
Publié par Maud Leuenberger. Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify. Rédaction par : William Jezequel. Image : Burst.
