Le placement de produit est une technique publicitaire de plus en plus utilisée sur les réseaux sociaux. De nos jours, il est très prisé par les marques pour promouvoir leurs produits, services ou marques sur les supports média. Mais alors, comment fonctionne cette technique et comment la mettre en place sur les réseaux sociaux ? Découvrez tout ce que vous devez savoir à ce sujet.
Qu’est-ce que le placement de produit ?
A l’origine, le placement de produit consistait à intégrer de manière subtile des produits de marque dans des films ou des séries télévisées. Cependant, avec la saturation des consommateurs vis-à-vis de la publicité traditionnelle, cette technique a évolué pour s’adapter aux réseaux sociaux. Aujourd’hui, les marques collaborent avec des influenceurs qui intègrent directement leurs produits dans des vidéos ou des publications sur Instagram, Snapchat ou encore YouTube. On parle alors de marketing d’influence.
Les réseaux sociaux offrent de nombreuses possibilités en termes de communication, que ce soit à travers des vidéos, des photos ou des stories sur Instagram. Ils permettent ainsi aux annonceurs de cibler une clientèle active et connectée, telle que la génération Y, également appelée les “Millenials”. De leur côté, les influenceurs peuvent monétiser leur audience et guider le comportement d’achat de leurs abonnés, ce qui leur permet de vivre de cette activité.
Par où commencer pour faire du placement de produit sur les réseaux sociaux ?
Le placement de produit sur les réseaux sociaux nécessite un accord financier entre l’influenceur et la marque. Le budget varie en fonction de la notoriété de l’influenceur. Une fois l’accord conclu, l’influenceur se charge de présenter le produit sur ses réseaux sociaux. Bien qu’il soit possible de donner des directives, l’influenceur est généralement libre de mettre en valeur l’article comme bon lui semble.
Il existe différentes plateformes permettant de trouver des influenceurs. La sélection de l’influenceur est une étape importante. Il est primordial de choisir quelqu’un qui correspond à vos valeurs et à votre offre. Une fois cette personne identifiée, il suffit de la contacter, de préférence par e-mail, et de lui proposer un partenariat. Personnalisez votre proposition pour montrer à l’influenceur que vous l’avez choisi pour des raisons spécifiques. Soumettez-lui également un brief précis afin de clarifier vos attentes en termes de format des publications, de dates clés, de budget, etc.
Si vous préférez externaliser la recherche de votre influenceur, vous pouvez faire appel à des agences de placement de produit, également appelées agences de “celebrity marketing”. Ces agences sont expertes dans leur domaine et connaissent bien les influenceurs qu’elles représentent. Elles peuvent ainsi vous faciliter les démarches de prise de contact et de contractualisation. Il vous suffit généralement de présenter votre projet, et vous recevrez des propositions de collaboration ainsi que des conseils stratégiques.
Le placement de produit : une pratique réglementée
Le placement de produit, qui était considéré auparavant comme un moyen de communication complémentaire, fait désormais partie intégrante des stratégies marketing. Il est fort probable qu’il occupe une place de plus en plus importante dans les investissements publicitaires des annonceurs à l’avenir. Face à cette expansion et à la prolifération d’influenceurs peu scrupuleux, l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a mis en place de nouvelles règles. Les professionnels de l’influence sont désormais tenus de préciser clairement dans leurs publications qu’il s’agit d’un partenariat rémunéré, en utilisant par exemple les hashtags #ad ou #sponsorisé. Certaines fonctionnalités dédiées ont même été créées sur certains réseaux sociaux, comme Instagram, pour faciliter cette indication.
En conclusion, le placement de produit sur les réseaux sociaux est devenu une stratégie publicitaire incontournable pour de nombreuses marques. En choisissant les bons influenceurs et en respectant les règles en vigueur, vous pourrez promouvoir efficacement vos produits et toucher une audience active et connectée. Alors, n’attendez plus pour vous lancer dans cette aventure et profiter des avantages offerts par les réseaux sociaux.
