A l’ère d’internet, est-il toujours utile d’imprimer des dépliants touristiques ? Les études prouvent que la préparation d’un voyage se fait principalement en ligne, alors pourquoi consacrer du temps et de l’argent à la création d’un dépliant touristique ? En réalité, les choses ne sont pas si simples. Les dépliants touristiques ont encore un rôle essentiel à jouer. Leur présence est indispensable sur place et doit être soigneusement conçue pour garantir une grande qualité.
Les imprimés touristiques ont la cote
Une récente étude de l’Université de Bentley est sans équivoque. Bien que près de 80 % des touristes consultent Internet à de nombreuses reprises avant leur départ, une fois sur place, le dépliant touristique est leur support de communication préféré. En effet, l’utilisation d’internet n’est pas pratique lorsqu’on voyage, surtout en groupe. Personne n’aime prêter son smartphone à quelqu’un d’autre et les problèmes techniques peuvent survenir. Par conséquent, un dépliant attrayant pris sur un présentoir dans un hôtel, un restaurant ou un café-bar est bien plus pratique et offre une valeur ajoutée.
Un dépliant est souvent accompagné d’un commentaire positif du professionnel, ce qui renforce son attractivité. De plus, il peut être partagé avec le reste du groupe, ce qui multiplie son impact. Contrairement à Internet, l’information présente dans un dépliant est prise au sérieux et incite les lecteurs à concrétiser leurs projets de voyage. Comme l’auteur de l’étude, Ian Cross, l’explique : “Il est évident qu’à l’arrivée les brochures apportent clairement un “plus”, aussi bien aux visiteurs qu’aux professionnels.”
En conclusion, prétendre que les médias imprimés ne sont utilisés que par des personnes “old school” est un mythe. La préparation d’un voyage nécessite l’utilisation de tous les supports de communication disponibles, y compris les dépliants touristiques.
7 règles pour créer un dépliant touristique inspirant
Maintenant que vous êtes conscient de l’importance d’un dépliant touristique approprié pour promouvoir votre destination, voici quelques règles simples à suivre :
- Choisissez le bon nombre de volets pour votre dépliant.
- Créez une maquette avec les informations les plus importantes, des visuels attractifs et les coordonnées de contact.
- Accordez une importance égale au texte et aux visuels.
- Variez la mise en page en utilisant des accroches, différents formats d’illustration et des polices de caractère variées.
- Donnez de l’authenticité à votre dépliant en utilisant des commentaires et des avis de personnes ayant déjà visité les lieux.
- Utilisez des photos réelles provenant de visiteurs, plutôt que des images génériques.
- Intégrez des appels à l’action sous forme de questionnaires, de jeux ou de coupons de réduction pour engager les visiteurs.
Imprimer le dépliant
L’impression du dépliant est aussi importante que sa conception. Les textes et les illustrations sont essentiels, tout comme l’aspect global du dépliant. Pensez à la qualité du papier, qui peut offrir une expérience sensorielle agréable. Le choix du papier dépend de vos objectifs et de votre public cible.
N’oubliez pas de respecter votre charte graphique pour créer une identité visuelle cohérente. Suivez également les règles d’impression pour obtenir le meilleur rendu possible.
En conclusion, aucun site web ne peut rivaliser avec la qualité sensorielle d’un dépliant bien conçu. Cependant, il est essentiel de penser à votre marketing mix et de créer une synergie entre tous les supports de communication à votre disposition.
