Les constructeurs automobiles accordent une attention particulière à leur clientèle entreprise. Les finitions business sont conçues spécialement pour répondre aux besoins concrets des professionnels. Elles mettent l’accent sur les aides à la conduite, les offres personnalisées et la connectivité.
Un socle commun aux gammes business
Hyundai, par exemple, s’est forgé une réputation solide grâce aux finitions business. La marque sud-coréenne a développé une gamme comprenant les équipements les plus demandés par les professionnels. Toutes les finitions business des véhicules Hyundai incluent un système d’aide au stationnement arrière avec caméra de recul, un régulateur de vitesse, une détection de fatigue du conducteur, une assistance au maintien de voie, un écran multimédia tactile, le Bluetooth, la compatibilité avec Apple CarPlay et Android Auto, ainsi qu’une navigation Europe avec mises à jour gratuites de la cartographie.
BMW propose également une formule dédiée aux professionnels, appelée “Business Design”. Cette finition, disponible sur l’ensemble de la gamme, comprend des fonctionnalités supplémentaires telles qu’un indicateur de limitation de vitesse, un avertisseur de franchissement de ligne et un système anti-collision.
Un autre exemple est la collection “Life Business” de Volkswagen, déployée notamment sur le Tiguan. Cette finition offre un démarrage sans clé, un tableau de bord entièrement numérique et un câble de recharge (pour la version hybride rechargeable) compatible avec les prises électriques publiques et domestiques. De plus, elle permet d’accéder pendant 3 ans à l’application “WeConnect” qui propose une navigation en temps réel, une assistance en cas de panne et la radio via Internet grâce à une carte eSIM intégrée.
Les professionnels, une cible privilégiée pour l’électro-mobilité
La plupart des fabricants accordent une véritable importance aux finitions business, à la fois en termes d’équipements et de mécanique associée. Par exemple, Renault a lancé le Captur E-Tech Hybrid avec une finition Business, offrant ainsi aux professionnels en avant-première sa nouvelle technologie hybride complète de 145 chevaux.
Chez Toyota, pionnier des motorisations alternatives, les ventes aux professionnels sont si cruciales qu’elles sont accompagnées d’un “bonus” exclusif depuis plusieurs années. Les clients qui optent pour ces finitions bénéficient d’une formation sur la conduite des voitures hybrides, hybrides rechargeables, électriques ou à hydrogène. Cette formation, dispensée par l’académie “Beyond Zero”, comprend un module d’apprentissage en ligne et une session pratique d’une durée de 2 à 4 heures.
Toyota et Lexus prévoient même d’étendre leurs programmes de formation à l’électro-mobilité à l’ensemble des finitions et modèles commandés par les professionnels, que ce soit des véhicules particuliers ou utilitaires légers.
Ces finitions business qui séduisent le grand public
Bien que les finitions business jouent parfois un rôle d’éclaireur, cela ne signifie pas qu’elles sont irremplaçables, surtout en période de crise mondiale des semi-conducteurs. Nous assistons d’ailleurs à une réorganisation des gammes dans certains groupes, avec une préférence pour des appellations plus généralistes, permettant de rationaliser les coûts sans compromettre la qualité des produits.
Renault, par exemple, a récemment transformé sa finition Business du Captur en une finition “Evolution” accessible aux particuliers. Chez Stellantis également, cette tendance est observée, notamment sur les Peugeot 3008 et 2008 restylés. Les anciennes variantes “Access” et “Active” ont été retirées du catalogue au profit des lignes “Active Pack” et “Allure Pack”, offrant des contenus similaires. Cette nouvelle stratégie vise à maintenir la confiance des professionnels tout en séduisant le grand public.
En conclusion, les constructeurs automobiles sont fortement engagés dans le soutien aux flottes professionnelles, que ce soit avec des finitions business dédiées ou des versions semi-professionnelles/semi-publiques aux équipements similaires. Ils proposent également des offres de financement complémentaires, telles que la location longue durée (LLD) ou la location avec option d’achat (LOA), en partenariat avec les institutions bancaires liées à la marque.
