Si vous êtes à la recherche d’un moyen efficace pour développer votre entreprise, les campagnes en ligne sont un levier essentiel. L’agence Eskimoz excelle dans la gestion des annonces Google Ads et accompagne tous les projets publicitaires en ligne.
Dans cet article, nous vous donnons un aperçu du fonctionnement de la plateforme et des éléments clés à connaître.
Pourquoi utiliser Google Ads ?
Google Ads est un outil permettant de diffuser des publicités en ligne. Son objectif principal est d’atteindre de nouveaux clients et prospects en diffusant des annonces personnalisées sur le web. Que votre entreprise soit petite ou grande, quel que soit votre secteur d’activité, Google Ads s’adapte à vos objectifs et à votre budget.
En tant qu’experts dans la gestion des campagnes en ligne, l’équipe d’Eskimoz vous accompagne dans votre stratégie commerciale.
Il existe deux options pour créer un compte Google Ads : le mode intelligent par défaut ou le mode expert. Le premier est destiné aux débutants et aux petites organisations, tandis que le second convient aux professionnels du marketing. Le mode expert offre un meilleur contrôle et permet de paramétrer les campagnes de manière plus précise.
Pour bâtir sa présence en ligne, une entreprise peut s’appuyer sur quatre leviers :
- La promotion de son identité
- L’augmentation des ventes
- L’accroissement de sa notoriété et de son image de marque
- L’augmentation du trafic vers son site web
Ainsi, chaque campagne nécessite un paramétrage basé sur un objectif commercial défini par l’entreprise. En précisant votre objectif, la plateforme Google Ads vous propose des conseils et des fonctionnalités adaptés pour optimiser vos chances de réussite.
Pour finaliser la création du compte, vous devrez renseigner les informations de facturation, telles que le pays, le fuseau horaire, le profil et le mode de paiement.
Les cinq étapes clés pour comprendre le processus d’affichage des annonces Google Ads
Voici les différentes étapes qui vous permettront de comprendre comment fonctionnent les annonces Google Ads :
- L’utilisateur effectue une recherche sur Google ;
- Google Ads trie les annonces en fonction des mots-clés. Ces mots-clés doivent correspondre aux termes formulés par l’internaute ;
- Google Ads sélectionne les publicités offrant une bonne expérience utilisateur (ex : pertinence de l’annonce et de la page de destination, taux de clics attendus). Les annonces doivent respecter des critères de qualité minimum ;
- Lors de la phase de classement, la plateforme affiche les annonces sur la page de résultats. Plusieurs facteurs influencent ce classement, tels que le montant des enchères ou la pertinence de l’annonce et du site web ;
- Le prospect voit les annonces et peut cliquer sur celle qui l’intéresse.
Les étapes à suivre pour lancer une campagne avec Google Ads
La configuration d’une campagne Google Ads suit un processus bien défini. Pour paramétrer votre campagne, vous aurez besoin de connaissances de base sur le fonctionnement des publicités en ligne et de la compréhension du comportement des internautes. L’équipe d’Eskimoz met ses compétences à votre service pour créer des publicités performantes.
Il est essentiel de définir préalablement votre objectif commercial. Cette information vous aidera à mieux cibler les emplacements où vos annonces seront diffusées. Le ciblage peut varier en fonction de l’affichage sur les résultats de recherche Google, la navigation sur un blog ou la consultation d’une vidéo YouTube.
Vous devrez également indiquer un budget, qui représente le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour. Selon vos préférences, vous pourrez gérer le budget automatiquement ou le contrôler manuellement. Google Ads facture mensuellement et calcule une moyenne de 30,4 jours sans dépasser votre montant total.
La définition d’une audience spécifique orientera l’emplacement de vos annonces publicitaires. En précisant des critères géographiques, le choix d’un canal internet et une liste de mots-clés, vous améliorerez la rentabilité de votre investissement publicitaire.
Que vous optiez pour une stratégie automatique ou manuelle, il est important de bien gérer vos enchères. La gestion automatique par Google Ads se base sur les performances en temps réel (recherches des internautes, offres des concurrents), tandis que la saisie manuelle requiert une connaissance précise de vos résultats et de votre marché.
Le processus de création de la campagne se termine par la rédaction des annonces. Google Ads est structuré en trois niveaux :
- Niveau 1 : le compte (gestion de l’email, du mot de passe et des coordonnées bancaires)
- Niveau 2 : les campagnes (gestion des paramètres)
- Niveau 3 : les groupes d’annonces (gestion des textes et des mots-clés)
Quelques points clés à retenir
Voici quelques éléments importants à prendre en compte lorsque vous lancez vos campagnes Google Ads :
- La création d’un compte en mode intelligent nécessite le lancement immédiat d’une campagne, ce qui n’est pas le cas en mode expert ;
- L’outil de planification des mots-clés de Google (Keyword Planner) est indispensable pour trouver des expressions ciblées ;
- Les stratégies d’enchères ne privilégient pas forcément les annonceurs proposant les offres les plus élevées. D’autres critères sont pris en compte, tels que la pertinence du texte, la qualité de la page de destination ou le contexte de la recherche à un moment donné ;
- Il est nécessaire d’atteindre un score de classement minimal pour que votre annonce puisse être diffusée. Ce score correspond à un seuil minimum garanti, garantissant une expérience publicitaire de qualité aux internautes. Il est caractérisé par le coût par clic réel ;
- Le coût par clic réel est toujours inférieur à l’enchère maximale par clic. Cependant, une stratégie de coût par clic optimisée ou un ajustement des enchères peuvent autoriser un dépassement en fonction des opportunités identifiées ;
En conclusion, retenez que Google Ads répond à vos besoins commerciaux. Vous pouvez commencer par utiliser la version standard de l’outil, qui est facile à prendre en main, puis passer au mode expert pour une utilisation plus avancée. Vous avez également la possibilité de faire appel à une agence spécialisée pour obtenir de meilleures performances.
