Le Google Display Network (GDN) est le plus grand réseau publicitaire au monde en termes de volume de sites internet et le troisième en termes de portée. Dans cet article, nous allons découvrir pourquoi vous devriez utiliser Google Display et comment il fonctionne.
Qu’est-ce que le Google Display ?
Les campagnes Google Display font partie des solutions publicitaires de type Display, qui désignent les espaces publicitaires graphiques vendus sur le web. Ces annonces se présentent sous forme de bannières ou de vidéos et sont diffusées sur des sites web et des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc.
Le Google Display Network est un réseau de milliers de sites web éditeurs qui autorisent l’affichage d’annonces Google Ads sur leurs pages. Ce réseau permet la diffusion d’annonces textuelles ou visuelles, telles que des bannières ou des vidéos.
Pourquoi utiliser Google Display ?
Utiliser Google Display présente deux principaux avantages : développer la notoriété et la visibilité de votre marque, ainsi que générer des leads qualifiés ou des ventes.
En développant votre notoriété, vous pouvez toucher votre cible à tout moment lors de leur navigation sur le web. Les campagnes Google Display permettent de cibler votre audience dans le haut du funnel de conversion, c’est-à-dire lorsqu’ils sont encore dans une phase de recherche d’informations. Vous pouvez également cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs intentions ou de leurs caractéristiques démographiques.
En ce qui concerne la génération de leads et de ventes, le Google Display offre des solutions performantes telles que le remarketing, qui vous permet de cibler les personnes qui ont déjà visité votre site web. Vous pouvez également utiliser le Custom Match pour atteindre directement une liste de prospects ou de clients. La publicité sur YouTube est également très efficace pour développer la notoriété, la visibilité et l’engagement.
Il est important de noter que le Google Display Network est complémentaire au réseau de recherche de Google. Si vous souhaitez cibler des personnes dans une intention d’achat précise, le réseau de recherche est la meilleure option. Cependant, le GDN vous permet d’atteindre une plus large audience et offre des coûts par clic généralement plus bas.
Comment fonctionne le Google Display ?
Avant de créer vos annonces, il est essentiel de définir votre ciblage. Vous avez le choix entre le ciblage en fonction du comportement des internautes ou le ciblage par thématique des sites visités.
Le ciblage en fonction du comportement permet de diffuser vos annonces auprès d’internautes en fonction de leurs actions sur votre site ou sur le réseau GDN. Par exemple, le remarketing vous permet de diffuser des annonces aux personnes qui ont visité votre site précédemment.
Le ciblage par thématique vous permet de choisir les sites sur lesquels vos annonces seront diffusées en fonction de leur contenu. Par exemple, si vous souhaitez annoncer des vélos électriques, vous pouvez choisir des sites relatifs au sport ou au vélo.
Ces différentes options de ciblage peuvent être utilisées ensemble pour obtenir une segmentation précise et performante.
En conclusion, le Google Display Network est un outil puissant pour développer la notoriété de votre marque, générer des leads qualifiés et des ventes. Grâce à ses nombreuses options de ciblage, il vous permet d’atteindre votre audience au bon moment et au bon endroit.
N’hésitez pas à faire appel à une agence Google Ads certifiée pour optimiser vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.
