Vous avez probablement déjà maîtrisé Google Analytics, l’outil numéro un pour connaître le nombre de visiteurs sur votre site. Mais laissez-nous vous présenter un nouvel outil : la Google Search Console…
Non, ce n’est pas la petite sœur de votre chère Nintendo 64. Mais si vous êtes dans le webmarketing et que vous souhaitez comprendre les rouages de Google, cette console pourrait devenir votre meilleur ami.
Cependant, comme tout ce qui porte l’étiquette Google, cela peut être déroutant. Ne vous inquiétez pas, nous nous sommes tous perdus un jour ! L’objectif de cet article est de vous guider du “C’est quoi la Google Search Console ?” à “Bonjour patron, grâce à notre travail sur notre site ZYX, nous avons obtenu 123 clics supplémentaires ce mois-ci. Nous avons également une belle opportunité sur le sujet XYZ, nous allons rédiger un article à ce sujet !”
Prêt ?
Dans cet article, nous allons aborder les points suivants :
1/ Qu’est-ce que la Google Search Console ?
La Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) est le seul outil qui nous permet de savoir comment les internautes interagissent avec nos pages dans les résultats de recherche de Google. Il nous indique combien de fois nos pages sont affichées, sur quels mots-clés et combien de clics elles ont générés.
Vous vous rappelez certainement avoir entendu dire que Google ne nous fournissait plus les mots-clés dans Google Analytics. C’est vrai et faux à la fois. Ils ont simplement déplacé ces informations de Google Analytics vers la Google Search Console.
C’est donc le premier avantage de cet outil : nous savons quels mots-clés les internautes utilisent pour trouver notre site sur Google.
Pour mieux comprendre, voici un petit schéma :
Dans la Google Search Console, nous avons donc 2 éléments clés et 4 statistiques :
- Les mots-clés utilisés par les internautes pour lesquels nos pages sont proposées en résultat.
- Les pages de notre site référencées dans Google.
- Les impressions, qui représentent le nombre de fois où nos pages ont été affichées à un internaute.
- Les clics, qui représentent le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur nos pages dans les résultats de Google. Il s’agit donc de notre trafic organique, également appelé “trafic SEO” (même si cela ne signifie pas grand-chose).
- Le CTR (taux de clics), qui est le ratio entre le nombre de clics et le nombre d’impressions.
- La position pour chaque mot-clé, qui correspond à la place dans les résultats de recherche. Il y a 10 résultats par page de recherche. Si nous sommes 5ème, nous sommes donc en milieu de première page. Si nous sommes 11ème, nous sommes premiers de la deuxième page, et ainsi de suite.
Certes, si vous disposez d’un outil de référencement naturel, vous vous dites peut-être que vous avez déjà ces données. Mais savez-vous que tous ces outils font des suppositions et que les données sont loin d’être exactes ? En particulier pour le trafic, seule la Google Search Console vous donnera des chiffres précis !
Maintenant, voyons comment obtenir toutes ces précieuses informations.
2/ Comment accéder à la Google Search Console ?
Accéder à l’outil est facile, mais vous devez d’abord créer un compte ! Voici les étapes à suivre, ainsi qu’un petit tutoriel vidéo :
- Pour accéder à la Google Search Console, rendez-vous ici.
- Si vous n’avez pas de compte Google, créez-en un !
- Vous pouvez lier plusieurs sites web à votre compte en utilisant la fonction “Ajouter une propriété”.
- Vous pouvez ajouter un préfixe d’URL, qui est la méthode traditionnelle et la plus simple pour utiliser la Google Search Console. Ou vous pouvez ajouter un domaine, ce qui nécessite d’avoir accès aux paramètres DNS de votre site.
- Même si votre site est géré par une personne ou une entreprise tierce, prenez le temps d’effectuer cette étape. C’est vraiment important !
- Dans notre exemple, nous utiliserons un site de test happy-team.fr et nous ajouterons un domaine.
- Nous allons ajouter le code TXT aux entrées DNS.
- Validez la propriété et voilà ! Vous êtes maintenant reconnu comme propriétaire du site aux yeux de l’outil Google.
Maintenant, nous allons collecter les données de visibilité de votre site sur Google.
3/ Quelle est la différence entre Google Analytics et la Google Search Console ?
En réalité, Google Analytics et la Google Search Console se complètent !
- La Google Search Console rassemble des données jusqu’au clic sur l’une de nos pages dans les résultats de recherche Google. C’est en quelque sorte, le Google Analytics des pages de recherche Google.
- Google Analytics collecte des statistiques à partir du clic sur notre site, quel que soit le canal qui nous apporte du trafic. Il ne se limite donc pas au trafic provenant de Google.
Revenons à notre schéma, voici ce que cela donne pour les deux outils Google :
4/ Comment la Google Search Console peut-elle m’aider en SEO ?
Oh, elle peut grandement vous aider !
En fait, nous irons même jusqu’à dire que vous ne pouvez pas prétendre faire du SEO tant que vous n’avez pas installé la Google Search Console sur votre site.
Avec une part de marché de 91% en France, les données de Google sont indispensables pour optimiser votre référencement naturel.
La Google Search Console peut vous aider en SEO pour :
- Suivre votre classement sur Google : à la fois d’un point de vue global, mais aussi page par page et mot-clé par mot-clé.
- Suivre le nombre de clics générés par chaque URL (ou page) et chaque mot-clé, c’est-à-dire le “trafic de recherche”.
- Suivre les performances dans le temps, et ainsi pouvoir réagir en cas de problème.
- Prouver le retour sur investissement de vos actions de création de contenu et d’optimisation SEO.
- Détecter de nouvelles opportunités de trafic.
- Identifier les contenus à optimiser.
Voilà pour la partie “performances” que vous trouverez dans le menu de gauche du tableau de bord.
Mais vous pouvez également effectuer de nombreuses autres actions directement à partir du tableau de bord (que nous détaillerons dans de futurs articles et tutoriels) :
- Soumettre des URL à Google pour l’indexation, c’est-à-dire demander à Google de référencer vos pages manuellement.
- Soumettre le plan du site (sitemap) aux robots de Google, pour faciliter l’indexation des pages n’ayant aucun lien avec une sorte de “plan” au format XML ou HTML.
- Voir les pages indexées (visibles sur Google) lors des crawls (lorsque leurs robots visitent votre site) et celles qui ne le sont pas.
- Identifier les raisons pour lesquelles certaines pages ne sont pas indexées et si vous devez optimiser votre site.
- Découvrir ou suivre tous les backlinks vers votre site (c’est-à-dire tous les liens provenant d’autres sites) ainsi que les liens internes.
- Tester les pages pour les mobiles.
- Tester les performances du site.
- Tester les données structurées (ou balises), comme l’affichage des avis sur Google.
Eh bien voilà… Les possibilités sont vastes. Voyons maintenant comment obtenir les statistiques essentielles de performance.
5/ Tutoriel d’utilisation de la Google Search Console
Nous aurions pu vous montrer une succession de captures d’écran et vous demander de défiler pendant le reste de la journée, mais nous avons préféré créer une vidéo pour vous guider à travers ce tutoriel d’utilisation de la Google Search Console. Il n’y a rien de tel que de voir l’outil en action !
Nous espérons que vous serez enthousiasmés par cet outil et que vous l’installerez au minimum. N’hésitez pas à vous abonner à la newsletter Plezi, car nous aborderons bientôt la lecture, l’interprétation et l’utilisation des statistiques de la Google Search Console, ainsi que quelques cas pratiques pour détecter les articles à recycler !
Et pour finir en beauté, voici une petite FAQ :
