Avec l’avènement du commerce en ligne, de nombreuses plateformes offrent des solutions pour faciliter les achats et les ventes en ligne. Google Shopping est un service développé par Google dans le but précis de répondre à ces besoins. Il permet aux utilisateurs de rechercher des produits spécifiques et de consulter une comparaison constamment mise à jour.
Pour les entreprises, il constitue un moyen d’améliorer leur visibilité. Afin de mieux comprendre le fonctionnement de cette plateforme, nous vous proposons de lire cet article qui vous en dévoilera les coulisses.
Comment fonctionne Google Shopping ?
Google Shopping fonctionne comme un moteur de recherche exclusivement dédié aux produits disponibles en ligne. Grâce à l’algorithme mis en place par Google, les utilisateurs peuvent accéder aux informations fournies et mises à jour par les marchands concernant leurs produits.
En entrant un mot-clé relatif à un produit spécifique, les utilisateurs obtiennent une liste complète des produits disponibles sur Google Shopping ainsi qu’un tableau comparatif pour faciliter leur choix.
Comment effectuer un achat sur Google Shopping ?
Tout comme Google, la plateforme Google Shopping est facile à utiliser. En quelques secondes, vous pouvez déjà effectuer un achat. Vous devez tout d’abord entrer votre requête dans la barre de recherche de Google ou même de Google Shopping. Les résultats en rapport avec votre recherche apparaîtront. Sur le moteur de recherche Google, vous pouvez cliquer sur l’onglet “Shopping” pour accéder uniquement à la page des produits.
Une fois que vous êtes sur la liste des annonces Shopping correspondant à votre requête, vous avez la possibilité d’affiner vos recherches grâce à un large éventail de filtres proposés par Google Shopping : couleurs, taille, prix, style, etc. Selon votre localisation ou vos préférences, vous pouvez également filtrer les résultats par : promotions, proximité, livraison rapide, achat sur Google Shopping Actions, etc.
Une fois que vous avez trouvé l’annonce qui vous intéresse, il vous suffit de cliquer dessus. Si l’achat n’est pas possible directement sur Google, vous serez redirigé vers le site du marchand où vous pouvez effectuer votre achat. Il est important de souligner que si le produit est défectueux ou inapproprié, vous devez vous adresser au marchand et non à Google, car ce dernier ne fait qu’agir en tant qu’intermédiaire.
Vous souhaitez vendre ? Découvrez ce que propose Google Shopping
Si vous êtes un e-commerçant, vous pouvez également vendre vos produits sur Google Shopping. Cette plateforme est très utilisée dans votre domaine pour augmenter vos ventes. Voici les différentes étapes à suivre pour afficher vos annonces sur Google Shopping :
- Créez un flux de produits.
- Créez un compte Google Merchant Center.
- Organisez vos campagnes Google Shopping via Google Ads.
Explorons en détail chacune de ces étapes.
La création d’un flux de produits
C’est la première étape et la plus importante pour faire une annonce sur Google Shopping. Le flux de produits est l’équivalent de la vitrine de votre entreprise. C’est grâce à lui que vous mettez en avant vos meilleurs produits. La taille de votre catalogue et la gamme de produits que vous proposez détermineront le flux de produits.
Il est important de noter que tous les produits ne sont pas systématiquement acceptés par Google. En d’autres termes, vos produits et votre flux doivent répondre aux exigences de Google. Des produits de qualité avec de bonnes critiques constituent un véritable atout pour le classement des produits sur Google Shopping.
Pour chaque produit dans votre flux, vous devez spécifier son nom en respectant une limite maximale de 150 caractères. Ensuite, vous devez fournir une petite description du produit, ne dépassant pas 5 000 caractères. N’oubliez pas de préciser la catégorie du produit (pour le classement sur Google) ainsi que sa disponibilité en stock.
Vous devez également indiquer le prix de base du produit et préciser s’il est neuf, d’occasion ou reconditionné. Toutes ces informations contribuent à la transparence exigée par Google. Le flux de produits doit également inclure l’URL de redirection vers votre site de commerce électronique, plus précisément vers la page de l’article concerné. Le flux de produits est un élément crucial à ne pas négliger, car il joue un rôle important dans votre campagne Google Shopping.
Le compte Google Merchant Center
Votre compte Google Merchant Center est votre centre de contrôle. C’est là que vous importez votre flux de produits une fois qu’il est créé. Il présente un aperçu de l’affichage de vos produits et vous permet de vérifier leur conformité aux exigences de Google.
La création de ce compte vous permet également de fournir toutes les informations nécessaires pour améliorer la visibilité de votre entreprise. Vous devrez également préciser vos frais de port. Il est conseillé de lier votre compte Google Merchant Center à votre compte Google AdWords.
Créer vos campagnes Google Shopping via Google Ads
Cette dernière étape n’est possible que si vos comptes Merchant Center et AdWords sont liés. Vous créez vos campagnes sur Google Ads avant de les lancer sur Google Shopping.
Il est important d’avoir une vue d’ensemble de vos campagnes Google Shopping, de préférence sur une base annuelle ou mensuelle. Cela vous permet d’optimiser vos campagnes, de les rendre plus performantes et concurrentielles.
La création des campagnes Google Shopping diffère des habitudes sur Google AdWords. La règle qui consiste à utiliser de nombreux mots-clés dans les campagnes n’est pas vérifiée ici. Google Shopping affiche en effet ses résultats en fonction des informations fournies dans votre flux de produits. Ainsi, la qualité de vos fiches produits est essentielle dans votre campagne. De plus, le prix indiqué pour chaque produit ou lot est également pris en compte.
Quel est le coût des annonces sur Google Shopping ?
Google Shopping fonctionne comme un marketeur. Cette plateforme génère du trafic vers votre site. Le mode de paiement accepté par Google Shopping est le coût par clic (CPC).
Avec ce mode de paiement, vous payez une commission à chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Le montant de cette commission varie en fonction de votre secteur d’activité et de la concurrence entre les annonceurs. Vous pouvez donc payer quelques euros ou quelques dizaines d’euros par clic.
Les annonces Google Shopping sont-elles bénéfiques ?
Nous l’avons souligné précédemment, Google Shopping est devenu un outil indispensable pour les e-commerçants. Plusieurs éléments viennent confirmer cette affirmation. Les annonces Google Shopping vous permettent de :
- Générer du trafic vers votre site.
- Améliorer votre visibilité.
- Stimuler vos ventes.
- Gérer vos annonces.
- Suivre plus efficacement vos statistiques.
Outre les avantages pour les annonceurs, Google Shopping présente également des avantages pour les utilisateurs. Les résultats sont affichés par gamme de produits et en fonction des prix. Certains produits sont recommandés en fonction des recherches effectuées par les utilisateurs sur le moteur de recherche.
Ainsi, vous disposez d’une plateforme qui vous propose des annonces en lien avec vos produits préférés. Avec Google Shopping, vous bénéficiez d’une comparaison de produits hautement optimisée, car les caractéristiques sont régulièrement mises à jour.
Google Shopping est une plateforme de marketing en ligne incontournable pour les e-commerçants. Elle peut également être utilisée par toute entreprise souhaitant améliorer sa visibilité en ligne.
Elle offre aux utilisateurs des pages de produits en fonction des mots-clés saisis dans la barre de recherche. Chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce et est redirigé vers le site de l’annonceur, Google Shopping reçoit une commission en fonction du partenariat établi.
